向实而生 康佳以科技精品、海外拓展穿越周期

8月28日，深康佳（000016.SZ，简称康佳）发布半年报。数据显示，康佳集团2023年上半年营业收入为104.72亿元，在今年上半年行业环境波动的情况下，稳住了“基本盘”；而且，康佳的白电业务收入同比增长两成，实现黑白家电更均衡的发展；此外，旗下的新材料科技业务也有所增长。

与此同时，康佳进一步聚焦“消费电子+半导体”产业发展主线，主动优化园区业务；持续推进Mini LED、Micro LED等新型显示技术和产品；继续寻求国际业务扩张的机会，力图以科技精品、海外拓展来穿越行业周期，向实而生，走上高质量发展之路。

黑白组合 消费电子与半导体双拳出击

长期以来，康佳旗下的黑电业务与白电业务相互配合，做实、做强消费电子业务。

2023年上半年，彩电国内市场规模恢复不及预期，上游成本上涨。受此影响，康佳上半年彩电业务收入为19.19亿元，有所波动。面对挑战，康佳积极调整彩电业务的产品结构及销售策略，把重点转向65英寸以上的大板电视、刷新率在120Hz及以上的高刷电视等。

8月28日，康佳还发布了Mini QD-LED感官旗舰R7系列电视新品，发挥其自身在Mini LED背光显示等方面的技术积累，让彩电产品的发展回归画质、音质的本质。

白电领域，康佳通过并购“新飞”品牌，加强白电业务基础；通过合资成立宁波空调生产基地，搭建了自身的空调制造能力；通过并购倍科（滚筒洗衣机）中国工厂，补齐洗衣机技术短板；通过新建西安智能家电产业园，探索发展洗碗机业务，实现白电业务快速增长。

与此同时，半导体业务则承载着“康佳电子”向“康佳科技”转型的希望。

康佳的半导体业务包括光电显示和存储两个分支。在半导体光电显示方面，几年前，康佳已在重庆布局了新型显示技术Micro LED的研发和产品生产基地。康佳借机向上游Micro LED芯片、巨量转移的环节延伸，形成先进制造和精密制造的优势，驱动彩电产业升级。

面对全球消费电子市场需求不振、竞争日趋激烈的挑战，向科技化、国际化转型，成为康佳坚定不移的战略选择。有了黑电、白电和半导体显示的根基，康佳进一步拓展细分市场，围绕5G、8K等技术，差异化布局智慧康养、智慧医疗、智慧社区等智慧化终端，在科技精品化的路上越走越顺。

能力输出 不断加大国际化深度与广度

康佳是中国改革开放后最早树立起来的中国知名彩电品牌之一，历经风雨，几番变革，康佳始终在不断探索产业转型升级、高质量发展的新路径。与此同时，康佳也属于行业内率先走出去、实现全球布局的一批企业。在国际化这条路上，康佳持续将自身的技术、模式与管理能力输出，不断加大海外市场布局的力度与深度，打开新发展格局。

近日，深圳卫视《丝路生意经》节目走进埃及，向世人揭秘了康佳版的“出埃及记”。在埃及，本地的制造业发展不比国内，电商也不普及，线下市场占比70%。在埃及求发展，既要在当地拓展市场，又要在生产品控端和原材料供应端与本地博弈，难度比国内大许多。

为响应国家“一带一路”的倡议，同时将“中国智造”的高质量产品与能力出海，2019年，康佳与埃及本土电器品牌HOHO成立合资公司，迈出拓展中东、非洲市场的关键一步。

康佳通过成立合资公司、设立生产工厂、发展城市代理等方式，采用“生产、销售、服务一体化”的本土化运营模式，实现了在当地的迅速扎根，同时，也带动了当地的就业与产业链升级，成为推动共建“一带一路”高质量发展的重要力量。

目前，康佳已是埃及首批实现本地化生产率超40%的中资企业，当地市场占有率提升至12%。此外，康佳在加快全球化步伐，将智能生产基地布局在古丝绸之路起点，西安智能家电产业园也将借助“中欧班列”，把优质产品不断送到中亚和欧洲消费者手中。

尽管宏观环境不确定性因素增多，转型升级的路途也注定不会一马平川，但是康佳向实而生、科技驱动、全球突破的信念不变。

在发展的过程中，短期的营收、利润波动也许难以避免，关键是从长远看，核心产业、关键技术、差异化的竞争力越来越强，企业和团队越来越扎实，相信康佳正在这条路上。