康佳集团发展启示录：国货崛起，“走红”只是第一步
近期，多个关于“国货”的话题频频冲上热搜，让蜂花、活力28、鸿星尔克等国货品牌成为了媒体与大众的焦点。
这场热度在“双节”期间仍在延续，各大国货品牌直播间人气持续上涨，像之前不断被网友“追更”的舒蕾，就在董事长的亲自坐镇下，中秋国庆期间连续直播了6天，每天播到凌晨，吸引众多网友围观。
持续的热度发酵，受益的不只是品牌方，还有广大消费者。很多网友表示，才知道小时候用过的品牌一直都在，而且性价比很高，堪称物美价廉。
不过，我们也要冷静下来思考，为何此前很多国货知名度不高？如果有一天舆论的热度过去，国货自身是否有着足够的产品竞争力？或许，只有弄明白了这些，才能让国货从偶然的走红，变成真正的崛起。
敢于面对竞争，才能充分展现实力
商业发展，注定存在激烈的竞争。其中最具代表性的，就是电视行业。
1996年，一个政策让国产电视品牌感到了危机：彩电的进口关税从35.9％降低到了23％。当时，中国彩电市场正处于低谷期，以松下为代表的外国品牌高喊“不惜30亿美元也要占据中国彩电市场的绝对份额”，试图颠覆中国彩电市场格局。
在民族品牌生死攸关的时刻，以康佳、长虹、TCL为代表的厂商迎难而上，主动让出大幅利润，短时间内迅速席卷全中国，最终“一战定乾坤”——截至96年底，国产彩电占据了市场份额的七成以上，不但站稳了脚跟，也为后面数十年的发展打下了基础。
赢下这场竞争，让康佳等国产彩电厂商气势大振。
1997年7月1日，在香港回归祖国交接仪式的现场，康佳集团用一面拼出的“电视墙”，见证并记录了这历史性的一幕。此举不但让无数国人印象深刻，也将民族品牌与家国情怀牢牢联系在了一起，彰显了自强不息的精神力量。
康佳集团也自此开始了气势如虹的登峰之路——1998年，在国内彩电市场占有率跃居第一；1999年，成为深圳首个产值过百亿的工业企业；2003年到2007年，更是连续五年坐上彩电销量冠军宝座，成为了当之无愧的“彩电一哥”。
水有源、树有根，支持国货有原因
可能有人会问，买什么不是买，国货崛起了，会有什么不一样吗？
当然有。往小了说，国货因为少了关税、运输等成本，消费者会买到性价比更高的产品；往大了说，本土企业制造实力的增强，能带动整个供应链产业链发展，成为促进共同富裕的重要力量。
我们看到了不少这样的新闻：蜂花卖断货后，帮没赶上热度的国货品牌义务宣传；鸿星尔克将国货品牌一起带上了时装周，甚至里面还有自己的同行……这种“上大分”的行为背后，是国货品牌心中的那份大爱，“因为自己曾淋过雨，所以也想为别人撑伞”。
同时，在社会价值的实现上，国货也会发挥出更大的作用。
在白象工厂，有一个残疾人组成的群体叫“自强员工”，同工同酬，并平等地享受一切福利待遇；面对天灾人祸，国货也永远冲在最前面，2008年抗震救灾的时候，康佳集团捐赠了500万元人民币和大量物资，帮助灾区人民度过难关。
据了解，康佳集团自2003年以来，先后投入数千万元资金用于贵州三穗县、天柱县的帮扶工作，近年来，通过加大美育教育方面帮扶的比重，启动“山海之约”系列公益行动，探索出了一条独具特色的乡村振兴之路，并成为了央企践行社会责任的标杆。
国货平时很低调，但却总在最关键的时候冲锋在前，因为这是它们生于斯、长于斯的土地。在最需要的时候，你可以永远相信国货。
流水不争先，争的是滔滔不绝
尽管国货的热度仍在延续，但业内人士也在探讨，这场“狂欢”究竟会持续多久？如果产量随之扩大，热度却又降下去了，是否会造成产能过剩、仓库囤积等新的危机？
不想“昙花一现”，关键在于产品设计和品牌营销上的持续创新力。
此前，瑞幸和茅台联手打造的“酱香拿铁”火爆全网，两个国货品牌通过跨界联名，实现了“破圈”的效果：茅台在年轻消费群体中影响力进一步扩大；瑞幸当日单品销量突破542万杯，销售额超过1亿元，至今在全国多地仍是售罄的状态。
几年前，经典台词“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”重现央视，令无数人惊叹“爷青回”，这是在收购新飞公司后，康佳集团一次成功的广告营销。多年来，康佳集团坚持高举高打，与央视等权威媒体频频展开合作，获取流量的同时，也实现了品牌声量的持续放大。
此外，康佳集团还紧跟新消费趋势，持续推动产品创新，满足日趋多元化的消费需求：围绕健康理念，推出主打除菌杀菌功能的双15天生态原鲜冰箱、臻彩洗烘一体套装；围绕套系化购买需求，推出全新“极光”套系产品；围绕视听体验，推出Mini QD-LED感官旗舰R7产品等。
2021年，康佳集团成功入选《第一财经》杂志“金字招牌新国货”榜单，获得了“国产先锋”的称号；其上线的“79元抢购大家电”活动，同样吸引了大批消费者涌入直播间下单。可以说，持续的产品创新和品牌年轻化营销，让这个国货品牌得到了业界和消费者的双重认可。
在《道德经》中，老子用“流水不争先，争的是滔滔不绝”，来形容对长久发展的追求。
或许在过去的一些时间里，国货选择了低调，但当机遇来敲门，我们相信，这绝不是一场短暂的狂欢——抛开民族情怀的滤镜，以康佳集团为代表的国货品牌，依然会以品质上的优势，成为用户消费的第一选择。