电鳗号—深康佳Ａ上半年预亏超9亿 老牌彩电制造企业如何突出重围？

《电鳗财经》电鳗号/文

“康佳”作为中国家电行业的老牌企业，曾经以其彩电产品家喻户晓，成为无数家庭客厅的主角。然而，随着科技的进步和消费习惯的改变，彩电市场逐渐饱和，竞争日趋激烈。在这样的大背景下，康佳集团股份有限公司(以下简称“深康佳A”)正面临着亏损困境。

深康佳A 2023年年报

深康佳A发布的最新年报显示，2023 年，公司实现营业收入为 178.49 亿元，同比下降39.71%，实现归属于上市公司股东的净利润为-21.64 亿元，同比下降 47.15%。

深康佳A在年报中指出，2023 年营业收入同比下降主要因，2023 年公司聚焦主业，推进业务结构调整，主动优化了部分主业赋能不强、毛利水平较低的工贸和环保业务，公司营业收入出现一定幅度的下滑。

公司 2023 年净利润亏损的主要原因：2023 年，受产品策略调整和供应链持续波动等因素影响，公司彩电业务产生了一定程度的亏损。在内销彩电方面，公司对当期产品规划及销售策略进行了系统性调整，中高端新品 X6/M6/R7 上市时间主要集中在 2023 年下半年，彩电新品的导入及销量爬坡周期相对滞后，未能全面弥补老品退市产生的清理损失，在一定程度上影响了公司内销彩电业务的销售规模和利润总额;在彩电外销及代工业务方面，由于2023 年上游供应链成本持续震荡，导致公司彩电外销及代工业务交付的订单毛利水平偏低，虽然通过战略调整逐步改善了 2023 年下半年的经营质量，但 2023 年全年的毛利仍无法完全覆盖刚性费用;2023 年，根据公司发展战略并结合宏观经济环境，公司坚持“园区服务保障战略主业”的原则，持续收缩园区业务，2023 年基本无新增大型产业园区项目，相关收益同比下降;2023 年，虽然公司半导体业务在多项产业链关键技术方面取得一定成果，但仍处于产业化初期，研发投入持续增长，未能实现规模化及效益化产出，影响了公司整体经营利润;2023 年，基于谨慎性原则，公司根据会计政策及会计估计对资产计提减值准备约10.17 亿元，导致利润减少;2023 年，公司策略性优化工贸及环保等非主业业务，利润获取来源有所收窄，相关收益下降。

深康佳A 2024 年半年度业绩预告

近日，深康佳A发布2024 年半年度业绩预告，公司预计今年上半年归属于上市公司股东的净利润为亏损9亿元–11.80亿元;扣除非经常性损益后的净利润为亏损8.80亿元–12亿元。

深康佳A在公告中指出，2024 年上半年归属于上市公司股东的净利润出现亏损主要因2024 年上半年，在内销彩电市场规模下滑的情况下，公司内销彩电业务收入规模及毛利总额同比均有所提升，但是受到刚性费用压降空间有限以及行业竞争持续加剧等因素影响，公司彩电业务仍处于亏损状态;2024 年上半年，公司持有的交易性金融资产价格变动，导致公司公允价值变动损益约-1.71 亿元，影响归属于上市公司股东的净利润;2024 年上半年，基于谨慎性原则，公司根据会计政策及会计估计对资产计提减值准备，导致利润减少;2024 年上半年，公司半导体业务仍处于产业化初期，尚未实现规模化及效益化产出，影响了公司整体经营利润。

深康佳A 月线图(数据源自东方财富)

《电鳗财经》关注到，2020年3月深康佳A股价达到近四年来高位13.41元，随后公司股价月线震荡下行。2024年7月22日，深康佳A股价报收2.1元，总市值为50.57亿元(数据源自东方财富)。

业内人士指出，彩电行业在智能化、互联网化的浪潮中正发生在翻天覆地的变化，部分老牌彩电制造企业未能及时跟进，产品更新换代速度不及竞争对手，导致市场份额被逐步侵蚀。同时，原材料价格的上涨和人工成本的增加，使得原本就微薄的利润空间进一步受到挤压。

此外，在新媒体和电商平台崛起的今天，部分老牌彩电制造企业在营销渠道和方式上相对保守，对年轻消费群体未能形成较强吸引力，错失了转型升级的良机。品牌形象的老化，更是让部分老牌彩电制造企业在激烈的市场竞争中处于不利地位。

困境并不意味着绝路，老牌彩电制造企业的未来发展，仍然充满变数和可能。老牌彩电制造企业需要重新审视彩电业务，从产品研发、成本控制到市场营销，全方位地进行改革和创新。只有这样，才能提升品牌影响力和市场竞争力，在竞争激烈的市场中找到新的生机，重塑品牌形象，恢复往日的荣光。

在这个过程中，智能家居、物联网等新兴领域，为传统家电企业提供了转型升级的新机遇。通过跨界合作，打造智能化、互联网化的新产品。老牌彩电制造企业只有不断自我革新，以适应不断变化的市场环境，才能在未来的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。

《电鳗财经》将对深康佳A未来业绩表现，及其股价走势情况保持关注。