“首店经济”再添一员 Babycare落户京西大悦城

6月18日，Babycare北京首店在京西大悦城正式开业，作为该品牌在全国的第100家门店，独特、亮眼的门店设计，丰富的商品、极具吸引力的开业活动，Babycare北京首店刚开业仅4个小时，就有超过3500人次进店。

截至2022年，Babycare已连续四年位列天猫618母婴行业店铺销量第一。Babycare产品涉及超150个二级类目，约3万个SKU，而Babycare京西大悦城店精选出1000多个SKU，货架上多为纸巾、尿裤、推车、安全座椅、服装、玩具等母婴群体必备品。

开业当天正值周末，又逢一年一度的618年中大促，北青报记者注意到，Babycare门店内人头攒动。亮眼的门店设计和在线上积攒的爆火人气，吸引了一大批年轻消费者带着萌娃到店体验参观。

对于首店选址的初衷，Babycare新零售运营总监章凌宇介绍：“在一二线城市，社区型商场、商圈更适合Babycare，我们观察到近年来，北京市优质商业地产逐渐由环内向环外发展，在商业发展布局上有极佳的交通便利性，同时也大大舒缓了城中心商业运营压力。大悦城体系对年轻消费群体的触达能力有目共睹，京西大悦城也将延续西单、朝北的优良运营体系，同时北京西部商圈成熟，京西大悦城的开业，有望吸纳苹果园为核心方圆3-5公里范围内20-40岁优质客群以及65%有孩家庭。”

作为北京首店，Babycare京西大悦城店希望为消费者打造一个独具色彩与童真艺术的品牌空间。门店不同分区的设置兼顾了动线的便捷、有序、灵活、舒适。产品本身的包装色彩丰富，呈现产品多种细节以及最佳陈列效果。“我们考虑到顾客的视觉、听觉、嗅觉、触觉的各个方面感知，比如通过符合四季和节庆的八音盒音乐、品牌特调的孕婴无害、温柔清淡的宝宝香氛、符合线下阅读习惯的产品卖点或使用场景展示，让顾客体验到放松和友好。”

截至6月18日，Babycare在全国有100家门店，主要分布在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等三线及以上城市，同时进驻覆盖全国地区的超3万家线下实体门店，与沃尔玛、盒马、麦德龙、孩子王、爱婴室、乐友、大润发、朴朴、叮咚买菜等头部连锁企业展开深入合作，并与超两百多家全国性经销商及直营零售商品牌达成战略合作。

据悉，在2023年，该品牌将继续深耕线下，覆盖全国近100个重点城市核心商圈，华东、华中区域逐步连点成面，华南区域加强布局，东北、华北区域强拓展，并进军华西区域。章凌宇介绍，线下是未来值得期待的增长点和机会点。2022年双11期间，Babycare线下销售额同比增长166%，线下已经成为该品牌又一增长引擎。“目前Babycare线下收入占比大约为30%，未来我们期望可以达到1：1。”

文/北京青年报记者 李佳

编辑/叶婉