焕新、成长，大悦城控股与美好共进

大悦品牌周实拍图

第四届“大悦品牌周”活动正在全国38个城市全面展开。

这一大悦城控股旗下、覆盖5大业态的品牌活动在每年都会在全国掀起一阵热潮。今年，二百余个项目同步开启促销及品牌、公益活动、集中释放利好、升级生活体验、传递幸福欢乐，为大众增添美好生活“趣”动力。

2019年 “大悦城”正式从商业品牌升级为公司品牌，真正实现了全面覆盖多业态的“大悦生态圈”，也奠定了通过高品质、多业态的产品与服务，实现“一座城改变一座城，以一座城赋美一座城”的理想基底。

这也是大悦城控股赋予“大悦中国 赋美生活”的美好含义。

以“悦”和“美好”为核心的品牌特质，让大悦城从单一产品品牌演变为一种生活方式。在卓越的产品、经营、服务能力下，让用户享受到更舒适的人居生活，更时尚的购物选择，更愉悦的办公环境，更惬意的旅居体验。

同时，也让大悦城将自身的流量优势赋能品牌，不断刷新过往纪录。单个购物中心突破50亿元销售额、每年举办活动超2000场、两年内引入700家首店与旗舰品牌、新项目开业招商率达99%……一个个打破纪录的数字，让大悦城控股在逆市中实现了安全与可持续发展。

2023年，中粮大悦城凭借综合实力、成长潜力、稳健经营与责任担当，排名升至“2024中国房地产百强企业研究成果发布会”第20位，较5年前提升了21位。

但真正定义大悦城的，并不是房企排名、销售额、首店、客流这些数字。当前的大悦城正试图以更宏大的视角和强运营赋予城市商业土地新的价值，积极推动城市发展的演进历程，不断用一座“城”改变一座城，这是它交给时代的答卷，也是写给未来的注脚。

站在下一个五年起点的大悦城，将以重塑城市变革的使命感，和更无边界的创想，继续演绎品牌与城市的共振，城市与青年的共生。

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从「西单131号」开始

大悦城品牌诞生，与西单大悦城紧密相连。2007年12月28日，这个改变了无数城市青年生活方式，也改变了中国商业发展格局的品牌，从这一天的北京开始正式亮相。

此后的十余年里，西单大悦城将这份澎湃不息的青年能量注入到了更多人的心中。据了解，在西单大悦城经营的15年时间里，累积销售总额超490亿元，累计接待3.7亿人次，私域会员人数超200万，被誉为“中国最具贡献城市综合体”。

作为大悦城品牌的开山之作，西单大悦城的意义不仅仅是一个成功的商业单体，也不止于“北京第一个真正的主题购物中心“而存在，其更大的作用在于真正激活了购物中心的体验优势，为大悦城在商业地产头部引领方面带来样板与参考。

在这一项目成功试验后，沈阳大悦城、朝阳大悦城、上海静安大悦城……各地大悦城如珍珠般串连起城市的生活进阶史，所到之处皆留一城繁华。

苏州大悦城实拍图

在主产品线推动、市场趋势研判，以及对消费者诉求变迁的把控下，大悦城控股针对一二线城市优质小体量mall推出全新产品线“大悦汇”，以产品经营导向做精做细、凝聚成势，并进行连锁化、规模化拓展。同时以非标产品线祥云小镇打入市场，目标是为高端商业住宅区打造配套商业相关服务。

从大悦城到大悦汇，大悦城控股以年轻中产、成熟中产为核心客群，通过不断创新线下场景体验和大数据系统，探索与城市共鸣、与时代共鸣的营造方式，在尊重城市与区域人文的基础之上，为美好生活深刻赋能。

在“轻重并举”战略下，大悦城控股不断拓展城市版图。5年来，全国新开业14个商业项目，足迹遍布北京、成都、重庆、武汉、长沙、广州、苏州、天津等一二线城市。单年客流由2亿人次增长至超3亿人次，会员人数新增1050万、总计突破1707万，大悦“家族”不断扩大。

过去的五年，大悦城控股就如同一座引力场，用不同产品制造着当下最精彩的生活方式；下一个五年，大悦城控股将继续深挖城市文化内核，重视用户需求，坚持重度运营，不断升级购物中心场景，提升消费者游逛体验以及服务满意度，为各地城市创造「近者悦、远者来」的潮流品质生活方式与体验场景。

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与城市发展同频共振

大悦城，以悦为名，以人为本、为城市为基。城市之中商业板块必不可少，却也不是全部。

为实现与城市共进，大悦城控股驱动多业态助力城市升级与服务，除商业板块外，业务还覆盖住宅、产业地产、酒店、写字楼、长租公寓、物业服务等领域。以全面发展的魅力，与活力商业等基因特性，不断打造契合城市人群高品质需求的产品与生活状态。

住宅领域，匠造更多人的美好人居是其使命。伴随品牌焕新，大悦城控股进一步探索新时代居住生活需求，打造人们满意、居住放心的“好房子”。重组更名后的五年，大悦城控股累计新增63个项目、新增开发面积约1740万平方米，为近10万个家庭如约兑现幸福新居。

2024年4月，沈阳隆悦祥云项目正式获得国务院批准设立的国家级奖项“广厦奖”表彰，见证了大悦城控股在追求住宅品质、建造“好房子”的不懈努力。

沈阳隆悦祥云项目实拍图

承继品牌基因，大悦城控股全新物业品牌“大悦服务”也随之焕新亮相。5年来，大悦服务新增74个管理项目，新增管理面积约1460万平方米，通过质朴而不懈的工匠精神打造安全、品质的生活空间。同时，多元业务进一步开拓，新增轻资产管理项目9个，涵盖住宅、公寓、幼儿园、写字楼与文旅等多种业态，专业化程度与综合性服务能力持续提升。

在产业地产、写字楼、酒店、长租公寓等领域，大悦城控股不断聚合跨行业资源，为其提供优质保障。比如依托独有的 3C 智慧运营体系，助力企业高效运转，推动物业及所在区域价值不断提升；创新打造大悦酒店（Le Joy Hotel）品牌，为商旅菁英人群提供个性居住体验；顺应“租购并举”政策，推出长租公寓品牌大悦乐邑，满足居民租住生活需求。

中粮创芯研发中心

站在新的发展起点，大悦城控股践行着高质量发展理念，为股东、客户、员工创造源源不断的价值同时，秉持“创造城市永续价值，追求可持续性幸福”大局理念，不断的探索与城市共鸣、与时代共鸣的营造方式，为美好生活深刻赋能。

当前，这场带有标签和格调的复合城市运营体验，因契合城市昂扬向上的发展势头与客群的精神情感表达需求，被市场广泛关注。在这部城市迭代升级史中，大悦城控股用五年时间做了一个简单的注脚，用下一个五年再启一段新纪元。

值班编委：李红梅

流程编辑：刘亚