华侨城推进专业化整合，主题公园游客量同比增长90%

实习记者 ｜ 余涵

编辑 ｜汤威

进入7月，2023年已过半程，根据文化和旅游部日前公布的数据，上半年国内旅游人次和收入均大幅增加。当前正值暑期，全国旅游市场全面发力，主题公园成为出行热点。

成都欢乐谷过山车

据华侨城集团相关负责人介绍“今年以来，我们明显感受到游客高涨的出游热情。2023上半年，华侨城累计接待游客7200万人次，同比增长93%，恢复至2019年同期的148%；特别是主题公园业务，上半年接待游客近1900万人次，刷新历史记录。”

供需齐发力，景区人气旺起来

2023开年以来，消费市场火热景象再次回归，特别是假日出游需求集中释放，带动内需潜力释放。

夜幕降临，一场幻影大秀《盖世英雄》在北京欢乐谷上演。台上声光交织、台下座无虚席，附近的过山车不时传来阵阵欢笑声，香格里拉餐厅美食飘香……这股人头攒动的热乎劲，几乎每天都持续到晚上九十点钟。近年来，北京欢乐谷挖掘夜游消费潜能，推出《玩宠归来》等夜间演艺、创意集装箱美食街区等消费场景，极大丰富了夜游体验，成功入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，并在日前发布的《2022全球主题公园和博物馆报告》中跻身“全球主题公园25强”。华侨城始终保持战略定力、深耕旅游主业，持续推动旗下主题公园产品创新，也带来北京欢乐谷的成功实践。

《盖世英雄》幻影大秀

2020年以来，华侨城陆续“加推”了南京欢乐谷、南京玛雅海滩水公园、西安玛雅海滩水公园、襄阳奇趣童年亲子乐园等一批“叫好又叫座”的主题公园。过硬产品力成为华侨城对冲风险的“稳定锚”，使其得以在过去三年的急湍中站稳脚跟。对于已建成开放的主题公园，华侨城则通过渐进式优化，持续焕新消费体验，仅今年上半年便已推出了成都欢乐谷“旋风火箭”、深圳欢乐谷“暴风秋千”、深圳世界之窗“空中花园”观景缆车、武汉欢乐谷极速世界区等一批新项目。

深圳欢乐谷玛雅水公园

常玩常新，才能保持强劲引力。走进华侨城旗下各地主题公园，新玩法层出不穷。深圳欢乐谷夏浪音乐节、深圳世界之窗WoW玩啤音乐派对、上海欢乐谷EV音乐节、天津欢乐谷HVE电音节等音乐主题活动，吸引了大量年轻游客。酷暑炎炎，因高温催生的“避暑游”成为今年暑期旅游市场的关键词，华侨城旗下各地玛雅海滩水公园备受广大游客青睐。此外，深圳锦绣中华·民俗村、云南禄丰世界恐龙谷等主题公园则分别推出泼水狂欢节、恐龙水世界大作战等特色主题活动，为游客戏水消暑体验提供了更多“打开方式”。

深圳世界之窗国际啤酒节

专业化整合，积蓄发展新势能

2022年以来，华侨城锚定文化、旅游、房地产、电子科技四大主业，启动专业化整合，有序推进业务布局优化和结构调整，并针对旅游业务提出了“两核三维多点”新发展格局。其中，“两核”分别为主题公园、自然人文景区，是华侨城旅游业务发展的战略重点和引领力量。

专业化整合，首先一步就是“合并同类项”。以主题公园业务为例，20余家主题公园开始有序归集至欢乐谷集团，后者将成为华侨城主题公园的产业集团和归口管理平台。在专业化整合模式下，华侨城旗下各主题公园将在资产管理、财务管控、品牌营销等方面实施一体化运作。

如此，经由专业化整合，形成了强大的市场合力。记者观察到，今年以来，在欢乐谷集团统筹下，多家主题公园联合拓展对外业务的动作越来越高频：四城欢乐谷跨界牵手热门游戏IP“蛋仔派对”，开启全国巡游;五城欢乐谷联动深蓝汽车，开展品牌整合营销；十余座主题公园今夏联袂推出音乐节，频上热搜；欢乐谷集团与摩登天空强强联合打造“超级音浪节”，将在全国九城欢乐谷、玛雅海滩水公园欢乐接力……

武汉欢乐谷HOHA音乐节

“作为华侨城旗下主题公园专业子公司，欢乐谷集团今年上半年各法定节假日的游客接待量与营业收入表现，均跑赢全国平均水平。”

变，是发展的永恒主题。如今，向“市”图强已然成为华侨城旅游业务新的“现象”。随着市场需求逐步恢复，也只有推动自我变革，以专业化整合提升核心竞争力，才能在可持续高质量发展道路上不断前行。

图片来源：品牌提供