华侨城一季度累计接待游客3300万人次，北京玛雅海滩水公园开业

北京玛雅海滩水公园采取了全新的设计理念，也被认为是华侨城探索文旅融合的创新实践。

日前，华侨城玛雅海滩品牌焕新发布会暨北京玛雅海滩水公园开业仪式举办。本次正式开业的北京玛雅海滩水公园也是华侨城旗下第12座水公园，在华侨城对主题公园专业化整合的思路下，基于此前11个水公园的经验，北京玛雅海滩水公园采取了全新的设计理念，也被认为是华侨城探索文旅融合的创新实践。

北京欢乐谷副总经理何龙告诉第一财经记者，一方面针对疫情后消费者国内度假需求的增长，北京玛雅海滩水公园主打城市亲水微度假的概念，在景观设计、游乐项目设计上在注重高品质的同时，更注重颜值、便利性等，进一步提升游客的体验感；另一方面，一般单纯的水上主题公园只能运行夏季一季，但在文旅结合的创新思路下，北京玛雅海滩水公园规划上并不仅仅发挥水上主题乐园的旅游功能，而是引入了大量声光电等硬科技设施，将其打造成为区域地标性的秀场，未来还将与文化、电影等IP结合，探索更多新场景。

华侨城欢乐谷集团副总经理李毅表示，在近年来的运营中，欢乐谷管理层也发现，随着消费者的迭代和技术的进步，当下消费者的需求也发生了日新月异的变化，因此主题乐园也必须走上创新之路。

在李毅看来，主题乐园虽然规模庞大，但却是一个细致的工作，一块临水地砖的材质差异，都会带给消费者不同的体验。在目前市场高度内卷的当下，对于公园的运营要求也越来越高。

何龙介绍，传统水陆两个乐园共同开放时，一般陆公园游客去水公园游玩的比例一般在3%到5%，经过全新设计规划，北京玛雅海滩水公园与北京欢乐谷陆公园产生了化学反应，试运行的2周中，有26%的陆公园游客同时进入了水公园游玩。

创新也让华侨城集团看到了更大的机会。华侨城集团有限公司品牌与企业文化部总经理李洋告诉第一财经记者，2024年一季度，华侨城累计接待游客3300万人次。“作为中国主题公园的开创者，欢乐谷始终坚持守正创新，结合新的消费趋势，推进产品迭代升级。”

李洋介绍，华侨城旗下已有多个自有知识产权的数字IP，依托社交媒体在短时间内聚集了大批粉丝。AIGC生成的数字女孩“E-MAYA”(玛雅)，喜爱音乐和跳舞；数字人IP“爆笑两姐妹”在抖音、快手、B站上已有 3200万粉丝，除了开发数字藏品等创新型产品，当前正逐步开展商务互动活动。“未来，技术创新将在推动文旅融合上，发挥重要作用。我们希望打造更多全网粉丝数量超过千万级别的IP，形成一个IP集群。”李洋说。

途牛最新数据显示，今年暑期的第一波出游高峰预计将在6月底到来。国内长线游是更为热门的选择，出游人次占比为46%。在旅游产品的选择上，休闲避暑主题和亲子游产品很受青睐。类似北京玛雅海滩水公园这样的主题景区，包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州及珠海的长隆旅游度假区等备受游客关注。