美的集团：推动品牌价值成长最重要靠持续创新和提供卓越的用户体验

每经记者 陈鹏丽每经编辑 杨夏

5月9日，第八个“中国品牌日”前夕，成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳隆重举行。

本次大会以“品牌活力新质生长”为主题。会上，“2024中国上市公司品牌价值榜”系列榜单隆重揭晓，美的集团荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。

品牌活力是指品牌在市场上的影响力和竞争力，而加快新质生产力的意义在于提升竞争力、改善生活质量、实现可持续发展。品牌活力和新质生产力是相互促进的关系。如果一个企业不断创新、引入新技术，产品必然是更智能、更环保，更能满足消费者的需求，那么企业的品牌活力也会随之提高。

据悉，美的一直通过科技创新、自动化、智能化、数字化手段在不断提升各环节的效率，持续打造核心竞争力。数据显示，过去十年，美的投入超过200亿元用于数字化，过去五年投入近600亿元用于科技创新，提升产品附加值的同时，增强了企业的竞争力和品牌活力。

美的集团认为，在品牌经济全新阶段，推动品牌价值成长最重要的一点经验是：不断地创新和提供卓越的用户体验，让消费者感受到品牌的价值和优势，从而建立起消费者对品牌的忠诚度和信任感。随着互联网的普及，数字化营销已经成为品牌推广的重要手段，美的通过数字平台实现以用户洞察和技术创新驱动的产品规划开发，形成海内外自有品牌业务创新机制，推动自主品牌业务从洞察到产品的组织能力建设与提升，进一步构建全球化的“品牌力”。

（封面图片来源：每经记者 张韵 摄）