前三季度净利预增最高60%，老牌滋补龙头东阿阿胶“年轻化”效果初显？

随着“华润系”全面接掌，中药滋补龙头东阿阿胶（000423.SZ）业绩持续释放。

10月10日晚间，东阿阿胶披露前三季度业绩预告，公司预计实现归母净利润7.4亿元-8.2亿元，同比增长44%-60%；扣非净利润6.6亿元-7.4亿元，同比增长46%-64%。

如果按照净利润7.8亿元的中位数计算，东阿阿胶今年前三季度的净利润已经与去年全年业绩持平。

对于前三季度业绩预增，东阿阿胶表示，“公司不断深化‘滋补国宝 东阿阿胶’顶流品牌建设；坚定药品、健康消费品‘双轮驱动’增长模式；紧紧围绕消费者需求，全面实施阿胶精准营销，扎实落地复方阿胶浆大品种战略，优化健全桃花姬阿胶糕全渠道建设，大力推广阿胶便利化剂型，经营业绩稳定良性增长”。

不过，尽管二、三季度均非东阿阿胶的销售旺季，单从第三季度来看，东阿阿胶的净利润还是出现了环比下滑。按前三季度业绩预计情况计算，第三季度预计实现归母净利润2.09亿元-2.89亿元，环比二季度净利润3.01亿元下降4.00%-30.56%。界面新闻记者注意到，在业绩预告中，第三季度盈利预计为23,000万元–26,500万元，若以公告数据计算，环比二季度净利润下降11.96%-23.59%。

公开资料显示，东阿阿胶1952年建厂，隶属于华润集团，系全国最大的阿胶生产厂商，主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务，产品主要包括阿胶、复方阿胶浆 、桃花姬阿胶糕等，控股股东华润东阿阿胶有限公司持股比例23.50%。

值得一提的是，为实现品牌和价值重塑，东阿阿胶过去三年多来曾三度“换帅”，董监高成员变动更可谓频繁，“华润系”管理层已逐渐取代老“东阿系”。

今年3月17日，东阿阿胶发布公告称，公司董事会审议通过《关于选举公司第十届董事会董事长的议案》，选举白晓松担任公司第十届董事会董事长，任期与公司第十届董事会任期一致。

白晓松此前曾担任华润医药公司执行董事、首席执行官，而他接替的是在东阿阿胶有着28年履历的前任董事长高登锋。

界面新闻注意到，随着近年来的一系列人事变动，目前东阿阿胶董监高序列的关键人物几乎全部由华润系“空降”而来，除董事长白晓松外，总裁程杰、监事会主席陶然均出自“华润系”。相比之下，老“东阿系”的身影已所剩无几，如今只有王延涛、刘广源两名副总具有老“东阿系”履历。

随着管理层的“改朝换代”，东阿阿胶的营销策略也在发生变化，意欲通过价值重塑和品牌重塑赢得消费者，尤其是年轻消费者。今年年初，东阿阿胶曾与“奈雪的茶”推出联名款阿胶奶茶，一时成为业内关注的国潮营销案例。

东阿阿胶品牌与市场部产品线相关负责人接受界面新闻采访时曾表示，公司坚持以消费者为中心，推动品牌重塑和价值重塑，让东阿阿胶进入更广大消费人群的生活场景，特别是成为“年轻人的第一口阿胶”。

为探索年轻化之路，东阿阿胶近几年也在大力推行数字化营销。从效果来看，东阿阿胶曾在业绩说明会上表示，“线上占比整体约20%左右”。

在市占率方面，东阿阿胶表示将不断提升，努力继续保持第一品牌和绝对领导地位。“在整个品类健康有序的发展过程中，东阿阿胶将持续优化与消费者之间的和谐关系，提供更优质服务，尤其是对年轻消费人群的渗透以及品牌时尚化、年轻化、便利化打造”。

10月10日，中泰证券发布研报称，高基数影响三季度表观增速，看好四季度旺季阿胶系列销售提速。“由于公司继续夯实核心基石业务，东阿阿胶块市场份额稳步回升；复方阿胶浆大品种战略持续发力，桃花姬阿胶糕全渠道实现快速增长，预计复方阿胶浆和桃花姬的增速快于整体”。