东阿阿胶荣膺“第十五届全运会山东体育代表团指定产品”，入场体育健康新赛道

（来源：搜药）

近期，第十五届全国运动会在广东、香港、澳门三地联合举行，赛事社会关注度持续走高。其中，山东体育代表团凭借硬核实力迅速成为关注焦点。从泳池水花到田径赛道的冲刺，“山东力量”在赛场上不断刷新存在感。与此同时，在运动员背后，一个熟悉又“意料之外”的名字进入了公众视野——东阿阿胶。

这家中医药老字号，与山东省体育局达成战略合作，其三大核心产品“东阿阿胶”“复方阿胶浆”“桃花姬阿胶糕”被列为“第十五届全运会山东代表团指定产品”。当传统养生产品走进全运赛场，这一跨界动作引发了体育舞台之外的行业关注：东阿阿胶的出现是一次“高光时刻”，还是老字号品牌更深层的价值转向？

在零售药店渠道面临增长瓶颈、健康消费品牌竞态日益激烈的背景下，传统品牌想要突破，同质化严重、营销语无新意成为普遍难题。老字号品牌在“养生”领域已有深厚积淀，但面对“运动营养”、“年轻化消费”趋势，如何在既有沉淀之外找到新叙事、新空间、新动能？东阿阿胶此次与山东省体育局的战略合作，不仅是一次品牌层面的曝光机会，更是老字号品牌与现代健康消费需求接轨的路径探索，从实战赛道中寻找品牌向新的生长空间。

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老字号的主动跃迁

守千年传统之本，赴现代健康之需

作为一家拥有深厚历史的中医药企业，东阿阿胶长期以来在传统健康消费领域占据重要位置。然而，伴随消费人群结构变化与健康需求升级，品牌面临如何与年轻群体、现代生活方式接轨的课题。

东阿阿胶旗下的三大核心产品“东阿阿胶”、“复方阿胶浆”、“桃花姬阿胶糕”此次荣膺山东体育代表团指定产品，标志着东阿阿胶产品使用场景的拓展——从原有的传统养生领域，延伸至“运动营养”等更具功能化和场景化的细分赛道。这一转变，不仅有助于打破消费者对老字号品牌的刻板认知，也为品牌注入更具现代感的价值内涵。

值得关注的是，东阿阿胶的体育布局并非是“临时应战”。早在此次全运会开始前，东阿阿胶已在山东本地深度参与多个体育项目，例如山东省篮球运动协会主办的“东阿阿胶三人篮球超三联赛”等，逐步构建起“品牌+体育+健康”的融合生态。这种由赛事支持延展至训练场景、由单点赞助走向常态化参与的实践，使品牌与运动场景产生了更紧密的连接，也让中医药在现代健康管理中的作用被更多人看见，其背后所承载的，是中医药老字号与国家健康战略之间的同频共振。

体育强国离不开健康支撑，健康中国亦需要更多可持续的科学方案。东阿阿胶在体育领域的不断探索，正是将中医药传统优势与现代运动需求结合的尝试，也是老字号品牌在新时代背景下参与公共健康议题的一种路径。通过体育进入公共视野、借场景触达用户、用实践回应时代需求，这些举措共同构成了中医药参与国家健康战略的当代表达。

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科研与产业链能力

第十五届全运会山东体育代表团指定产品背后的专业底气

如果说“品牌跨界体育”需要勇气，那么“产品进入赛道”则需要实力。科学，是体育专业赛道的第一通行证。要成为第十五届全运会山东体育代表团指定产品，仅靠品牌影响力远远不够，产品必须经过严格的考验。

近年来，东阿阿胶持续加强科研体系建设，推动产品在现代运动健康场景中的应用研究。依托“东阿阿胶”“复方阿胶浆”“桃花姬阿胶糕”等核心产品，企业以科学循证为依据，关注训练与体能恢复过程中的关键需求，为运动员与运动爱好者提供科学、平衡、可持续的健康支持方案。其中，作为指定产品之一的“复方阿胶浆”，其复方配伍中的阿胶、红参、熟地、党参、山楂等药材均被纳入现代研究体系，为其在健康管理中的多场景应用奠定了基础。

同时，所有进入代表团体系的产品均通过严格的兴奋剂检测，符合专业运动使用标准。目前，在多个体育合作项目中，这些产品已成为运动员日常备战的重要组成部分，也让“中医药+运动健康”的融合路径日渐清晰。

如果说科研能力决定品牌能否进入体育赛道，那么产业供应链的韧性决定了品牌能否留在赛道。品牌要真正支撑体育赛道型布局，必须具备从上游原料、中游制造、下游服务的产业体系。从产业层面看，东阿阿胶构建了覆盖上游原料养殖、中游智能制造、下游健康服务的产业链体系。这一“三产融合”模式，为企业参与体育保障工作提供了品质可控、供应稳定的基础，也为其在运动健康领域的长期布局提供了支撑。

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品牌向新增长叙事

中医药高质量发展的“东阿阿胶”路径

近年来，品牌普遍面临一个共性困境——功能同质化严重、用户心智疲劳、传播形式陈旧。在这种背景下，品牌想要获得“新的增长故事”，就必须走出“功能宣传”的旧路径，转向更具战略价值的叙事方式。而站在健康中国、主动健康、中医药现代化的产业交汇点，东阿阿胶此举在全运会赛场上的亮相，更是书写了一个值得行业关注的“东阿阿胶”样本：

从“品牌曝光”到“国家议题”，东阿阿胶打磨中医药服务现代运动健康的新解法，切实回应“体育强国”、“健康中国”等国家战略实践； 从“广告逻辑”到“场景逻辑”，东阿阿胶走进更科学、更年轻、更具潜力的运动健康赛道，拓展更多元、更真实的产品应用场景；从“消费沟通”到“专业价值”，东阿阿胶以科学循证为底气，让品牌的可持续增长建立在可验证、可持续的专业基础之上。

中医药老字号如何走向未来？答案也许就藏在这次“入场”背后。东阿阿胶此次的体育赛道探索，展现了老字号品牌在新时代背景下的创新思考：场景在变，需求在变，但品牌价值的重塑永远离不开与时代趋势对话的主动拥抱。

老字号的未来，不在过去，而在于主动进入新的时代场景。踏入全运舞台，入场体育健康赛道，东阿阿胶的实践让我们看到了老字号的价值不再只是“历史的积淀”，更是“现代的选择”。