背靠合肥业绩企稳，长虹美菱能否重回一线品牌行列｜家电财报观察④
南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道
近日，长虹美菱发布2024年上半年财报显示，公司实现营业总收入149.48亿元，同比增长16.52%；归母净利润4.15亿元，同比增长15.91%。
作为合肥本土家电品牌，美菱一度是安徽乃至全国一线的家电品牌，但在2000年后，美菱家电一度陷入亏损，在先后引入格林柯尔、四川长虹作为大股东后，美菱集团业绩几经起伏，其营收规模和市场占有率已被海尔、美的等其他白电品牌拉开差距，跌出家电一线品牌行列。
值得注意的是，2024年中国家电市场整体承压，据奥维云网（AVC）推总数据显示，上半年白电市场零售额 2,319 亿元，同比下滑 7.0%，本次美菱交出的半年报业绩可谓逆势增长。
报告期内，公司投资8800万元于对合肥制造基地冰箱前端产能提升项目，这也是2024年长虹美菱上半年最重要的非股权投资。作为合肥家电产业集群的龙头之一，美菱正试图依靠本地产业革新在中国家电品牌出海和智能化时代重回一线行列。
出海业务大增
从地区来看，2024年上半年长虹美菱营业收入中，国内与国外收入分别占比67.14%与28.21%，整体仍以国内市场为主，但从增长率来看，海外收入同比增长23.64%，远高于国内市场13.49%的增长率。
同样的情况在去年长虹美菱的中报中已初现端倪，其2023年中报与年报显示，2023H1和全年，公司海外收入同比增长率分别为45.88%和46.82%，远高于国内市场17.02%和12.05%的增长率。
在本次发布的财报中，公司并未对海外市场的增长情况进行详细描述，但梳理美菱过往的资料，注重电商渠道是其海外增长的主要因素之一。
公开资料显示，2019年长虹美菱全面整合海外业务单元，并搭建自身电商营销团队，以此为基础构建本地化仓储、物流和售后服务体系。也正是在改造出海业务的次年，2020年美菱的海外市场收入首次实现超两位数的同比27.43%增长。
虽然并未披露各细分市场的营收情况，但在本次发布的年报中，美菱如此描述不同市场的发展战略：“围绕能效升级提升欧洲市场，深耕业务基础较好的亚非市场，聚焦大客户扩展拉美、中东市场，积极开拓发展中国家新兴市场潜力”。
从海外布局来看，除中国四大生产基地外，长虹美菱还在印尼和巴基斯坦设有生产基地。值得注意的是，2023年10月长虹美菱曾在互动平台表示，由于长虹RUBA电器有限公司所在经营地巴基斯坦面临多重社会、经济风险，2022年四季度公司及下属子公司中山长虹已对巴制公司应收账款单项计提坏账准备合计3376万元，且当地宏观形势短时间内好转的可能性较小。
今年7月，长虹美菱在回复投资者提问时表示，目前公司在巴基斯坦的业务经营正常。结合本次财报海外收入保持超两位数增长的情况，其在海外的经营波动已恢复稳定。
背靠合肥进行产业升级
除了出海业绩的快速增长外，本次美菱财报的另一值得关注的内容是其对合肥制造基地冰箱前端产能提升项目的8800万元投资。在2月发布的公告中，长虹称本项投资主要是为了提升公司合肥基地冰箱生产制造能力，增强产品市场竞争力。
作为出身合肥乃至安徽的家电龙头，虽然当前四川长虹以24.12%的持股比例位列股东之首，但合肥市产业投资控股（集团）有限公司仍以2.71%的控股比例跻身十大股东行列，且公司合肥、绵阳、景德镇和中山四大国内生产基地中，合肥基地主要生产冰柜、空调、洗衣机等最关键的产品业务，长虹美菱依然是一家与合肥关系密切的制造业企业。
作为我国近年来产业发展最受关注的明星城市之一，合肥首个迈入千亿产值的产业便是家电制造业，冰箱、洗衣机产量居全国首位，地方政府在政策等方面亦多有侧重。
例如2022年，《合肥市“十四五”家电产业发展规划》发布，提出到2025年打造2000亿规模的智能家电产业集群、产业本地配套率80%以上、百亿元大家电头部企业5户以上等发展目标。
其中提到，要率先实现智能家电（居）产业化生产，加大智能家电与智能家居的融合度，加快产业化进程；培育或引进智能家电个性化设计企业，进行智能家电个性化设计；鼓励家电企业跨界交流与合作，共同攻克智能家电、智能家居技术难题，形成跨平台、跨系统的互联互通集成优势；提升智能化、柔性化、数字化制造水平，创建特色鲜明的智能制造工厂和绿色制造工厂………
此前，长虹美菱总裁钟明在接受南方财经全媒体记者采访时表示，合肥市构建了完整的家电产业链条，不断优化营商环境，且出台了一系列专项帮扶政策。美菱享受到了合肥市高质量发展政策、先进制造业相关补助、工业互联网项目奖补、中国声谷发展奖补、科技创新和人工智能发展政策、港口物流补贴、外贸促进政策补贴等，为美菱可持续发展提供了硬核支撑。
与此同时，长虹美菱也通过利好政策和支持引进了数控及自动化、智能化成套设备，打造了智能制造工厂，提升了生产效率和产品质量，促进了公司的创新和转型升级，提高了竞争力和发展潜力。
随着长虹美菱近年来业绩企稳，在合肥政策的加持下，其有望在出海、智能化升级两大发展趋势下重新向一线家电品牌发起冲击。