日化老牌企业广州浪奇拟剥离主业，改投文创园区运营能否讲好新故事？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡梦然 张智 深圳报道

曾被称为日化龙头广州浪奇（000523.SZ）一纸公告激起千层浪，这家上市三十年的老牌企业突然宣布或将不再经营日化业务。

广州浪奇发表的公告指出，广州浪奇发布筹划重大资产重组的提示性公告，公司正在筹划与控股股东广州轻工集团进行重大资产置换。广州轻工集团拟以持有的广州新仕诚企业发展股份有限公司（下称“新仕诚”）不低于51%股份，与公司所持有的南沙浪奇等四家子公司股权进行置换，差额部分以现金补足。意味着交易完成后广州浪奇将不再经营日化业务，如果重组顺利实施，公司主营业务变更为食品及文化创意产业园区开发和运营。

广州浪奇创立于1959年，是华南地区历史最悠久洗涤用品企业之一，1993年在深交所上市，号称“日化第一股”。广州浪奇在洗涤市场的份额也一度排到全国前二，曾是家喻户晓的日化品牌，“浪奇，创造生活无限美”是很多看着珠江台长大的90后童年最熟悉的广告词之一。

是什么让这家已经历64年风雨的老牌日化企业剥离原有主业？

为何放弃主业？

“本次交易完成后，预计公司盈利水平也将有所提升，有利于增强公司综合竞争力。”广州浪奇在公告中表示，“本次交易尚处于初步筹划阶段，目前交易双方尚未签署任何协议，交易方案、交易价格、业绩承诺等核心要素仍需进一步论证和协商。”

此次剥离日化业务并无任何预告。在不久前发布的2022年度业绩报告中，广州浪奇还花费了大量篇幅讨论了日化业务的未来展望，提到在激烈的行业竞争中着力打造浪奇的品牌形象，提升品牌影响力。深耕主业谋发展，未来将继续坚持做强做大日用化工、食品饮料两大业务板块。

虽无预告，但此次重大资产重组动作也并非毫无端倪可循。3月17日，广州浪奇曾公告资产划转，调整的便是此次拟置出的几个子公司的股权架构。公告指出，韶关浪奇是上市公司的全资子公司（由公司直接持股100%）。由于韶关浪奇尚持有南沙浪奇0.71%的股权及持有辽宁浪奇0.73%的股权，为理顺股权结构，公司拟将韶关浪奇持有的上述股权划转至广州浪奇直接持有，完成划转后，南沙浪奇和辽宁浪奇将成为公司直接持股100%的子公司。同时，公司将母公司日化板块相关的资产和所持广州市奇宁化工有限公司49%股权划转至南沙浪奇。

彼时广州浪奇还称，本次资产划转系公司内部资源整合，属于内部生产经营资产调整，不会导致公司合并报表范围发生变化。

放弃主业或许是广州浪奇的无奈之举，单从业绩表现来看，2018年至2022年，公司累计亏损约69.32亿元。2022年，虽然顺利“脱帽摘星”逃过退市一劫，但其亏损难题仍无解，去年全年广州浪奇净利润亏损7161.33万元，扣非净利润亏损7276.44万元。曾经引以为傲的主业也越来越难赚钱，2020至2022年，公司日化业务的毛利率分别为2.66%、11.31%和9.63%。

此外，近几年来广州浪奇可谓风雨飘摇，负面消息不断。2020年9月底，广州浪奇被曝出部分库存货物可能涉及风险，合计账面价值达5.72亿元的存货物不知所踪，震惊整个业内。截至2020年12月，广州浪奇表明贸易业务存在账实不符的第三方仓库存货金额及其他账实不符已发出商品金额累计达到8.98亿元。

此后在一系列调查之下，2021年5月，因2020年末经审计的净资产为-25.85亿元，广州浪奇股票交易被深交所实施“退市风险警示”和“其他风险警示”。因存货造假问题，2021年底，广东证监局对广州浪奇下发《行政处罚及市场禁入事先告知书》，对其罚款450万元。随后，广州浪奇进入了破产重整程序，在2021年12月终于完成了对重整计划的执行，重获新生。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《华夏时报》记者采访时表示，企业放弃了自己原有的主业，主要原因在于毛利过低，业绩下降以及各种负面缠身。浪奇为日化老牌企业，但由于日化行业竞争激烈，在上世纪两大国际巨头进入中国市场后，本土品牌也面临洗牌，有些日化企业通过品类功能创新，也在竞争中拥有一席之地。而浪奇的创新性较弱，在洗衣液、洗衣凝珠等品类消费更变之际没有抓住机遇，面临利润率下滑及业绩下滑的困境。

能否讲好新故事？

剥离了拖累，广州浪奇未来路如何走？

值得注意的是，虽然剥离了日化业务，但广州浪奇并未放弃食品饮料板块。在该板块，广州浪奇手握国内菠萝果味饮料始创品牌“广氏”、调味糖系列“红棉”以及咖啡冲饮类“东方寓言”三大品牌。其中“广氏”菠萝味啤酒为国内的首创品牌，是中国第一个果味啤酒品牌，在华南地区颇具影响力。近年来食品饮料板块营收占比也逐渐提升，2022年该板块营收占比达60.57%。

至于或将新置入的文化创意产业园区开发和运营业务，广州浪奇在公告中表示，新仕诚成立于2007年8月，由广州轻工集团持股60%，广州现代投资有限公司持股40%。本次交易完成后，新仕诚将成为公司控股子公司，其主营业务为文化创意产业园区开发和运营。

新仕诚官网显示，其是广州轻工集团旗下专注于城市资产开发和运营的重点二级企业，旗下运营有T.I.T创意园、T.I.T文创园、T.I.T智慧园、T.I.T双鱼数字文体产业园，其中T.I.T创意园为微信总部所在地。新业务或能为沉寂多年的广州浪奇带来更多的想象力。

IPG中国首席经济学家柏文喜对《华夏时报》记者指出，无论是食品还是文创业务实际上都是一个需要进行产品、模式和经营创新的重运营性业务，而对于广州浪奇来讲也属于全新的跨界领域，显然无论是行业认知还是运营经验都是不够的。

“不过广州浪奇可以利用自身上市公司的地位，以并购的形式迅速介入相对成熟且有成长潜力的食品于文创运营细分领域来规避自身行业经验的不足，但是正因为此次转型跨界较大，所以在转型中需要处理好‘投资多元化’与‘运营专业话’的关系，更多地凭借被并购项目的原有团队与经验并充分激发积极性和主观能动性，才能顺利实现自身由日化领域向食品与文创运营跨界转型”柏文喜表示。

对于市场关心的“浪奇”品牌未来何去何从的问题，广州轻工集团相关负责人公开回应称，浪奇日化业务只是从上市公司置出，并非退出市场，仍是集团重要业务板块，其品牌、商标、运营一切如常。

对于资产置换后如何过渡以及在经营策略上有何调整等问题，广州浪奇方面则未做回应。广州浪奇证券事务代表刘垚对《华夏时报》记者表示，目前，公司与中介机构正在有序开展相关工作，对于本次公司资产重组相关数据内容，请留意公司后续披露的资产重组相关报告。