中医保健品行业“蜕变”进行时 国资药企海南海药剑指超千亿元保健品

中国经济时报记者 张一鸣

新兴际华集团有限公司旗下海南海药股份有限公司（以下简称“海南海药”）11月30日在海南宣布进军大健康市场，剑指超千亿元保健品。

海南海药相关负责人在接受记者采访时表示，保健品市场前景广阔，中药保健品作为“土生土长”的种子选手，已经开始脱颖而出。从消费者画像来看，中医药保健品不仅受到中老年人青睐，也逐渐吸引年轻人的关注。海南海药在此时进入保健市场是顺势而为，未来五年公司还将推出一系列新产品，稳步拓展在保健品市场的布局。

中药保健品遇“转机”

当前，中国保健品市场整体呈现出稳步增长的趋势。以2018年——2022年为例，市场规模逐年上升。2021年，中国保健品市场规模达到6272亿元，同比增长12%。2022年，中国保健品市场规模超过6900亿元。

除了整体的增长，疫情也推动该市场出现“微妙”转变。

疫情期间，很多人出于对自身健康的关注，对于增强免疫力的保健品的消费需求猛增，这一趋势延续到了后疫情时代，其中，2021年成为“转机”。这一年，中药保健药品消费规模大幅增长，并迎来新族群——年轻人。除了疫情“刺激”，健身习惯变化、人口老龄化程度加深和工作压力大等因素，也促进年轻人开始关注养生保健产品，扛起了养生保健产品的消费大旗。

北京中医药大学中医基础理论教研室主任马淑然指出，近年来，国家重视中医药的发展和保护，出台了一系列政策和法规，支持中医药保健行业的发展，并加强对中医药保健品的监管和管理。这些政策和法规的推动促使行业规范化、标准化和健康发展。与此同时，人们健康意识的提升，越来越多的人开始关注自身健康和养生，寻求自然、安全的健康保健方式。中医药保健作为一种传统而综合的保健方式，受到了广泛的关注和接受。而人们对健康保健品的需求也发生了变化，不再满足于简单的功能性保健品，更注重产品的质量、安全性和疗效。

可为空间多大？

在海南海药看来，随着人们健康意识的提高和对中医药保健品的认可度逐渐提高，中医药保健品市场规模不断扩大是必然趋势。

相关数据显示，2021年中国中医药保健品市场规模达到1477亿元，同比增长10%。占当年整个中国保健品市场逾20%。

具体来看，在慢性病、亚健康等领域，中医药保健品有着较大的市场潜力和需求。与此同时，中国本土中医保健品产业加快了产业升级的步伐，表现在生产工艺、原料、质量控制等方面，都有了很大的提高。

马淑然说，现代科学技术的应用，例如提取技术、制剂技术和分子生物学技术，使得中草药的活性成分更容易提取和利用，加速了中医药保健品的研发和生产。

此外，还有跨界合作增加。包括海南海药在内的许多医药企业，加强与研究机构合作，涉足保健品领域，并计划利用自身的技术优势和品牌优势，开发出更具有市场竞争力的保健品。以海南海药为例，近期先后与南京中医药大学、北京中医药大学签署战略合作框架。

一些外资企业也纷纷布局中医药产业，比如美国日辉集团投资中国华良中医药基地，德国拜耳集团收购中国滇红药业。

“古方”医案的创新

中国本土企业把目光投向古方，通过古方与现代工艺的结合，创新性造福消费者，以红宝太和胶囊为例，这款源自于宋代古方《太平圣惠方》，是海南海药布局大健康领域首款产品，上市以来得到越来越多消费者的认可。

在马淑然看来，中国中医药保健积累了大量宝贵的古方经验和传统医疗知识，古方反映了中医学的独特理论和实践经验，需要做到既继承发扬，又辩证看待。

“对于古方的处理，应结合现代科学研究对其进行验证，这样可以帮助评估古方的安全性、有效性和适应范围，从而更好地应用于保健和医疗实践中。”马淑然说。

事实上，古方在临床上的应用也日趋广泛，特别是新冠疫情暴发后，中医药古方在抗击疫情中的作用受到越来越多的关注。北京朝阳中西医结合急诊抢救医院特色疗法科主任秦子舒表示，在中医发展的历史长河中，方剂也在不断更新，从《黄帝内经》到《伤寒论》，从《五十二病方》到《神农本草经》无不是体现中国劳动人民智慧的结晶。要想更好地发展中医，为百姓服务，就要充分用好古方。

上述负责人告诉记者，海南海药将逐步加大在大健康领域的投资力度，推出更多中药保健品。

海南成“天选之地”

作为立足于海南的国资企业，海南海药在攻克中药保健品方面，具备不少优势。

在海南海药看来，海南作为中国的重要自由贸易港和国际旅游岛，政策优势明显。政府鼓励海南与国外进行更多的国际合作，包括保健品领域。海南可以借助这一优势，为保健品企业提供更优惠的政策和扶持，促进保健品产业的发展和国际化。

此外，海南天生的地理和资源优势也难以忽视。

海南位于中国南部，靠近东盟等一带一路沿线国家，是中国对外贸易的重要门户。海南可以利用其地理位置优势，吸引更多的保健品企业来海南投资，促进保健品产业的聚集和发展。

从资源方面来看，海南拥有丰富的自然资源和生态环境优势，保健品产业可以利用这些资源开发出更具特色和竞争力的产品。例如，海南的热带植物资源丰富，可以利用这些资源开发出具有热带特色的保健品，吸引更多的消费者关注和购买。

最后就是合作交流优势。海南可以作为中国保健品企业与“一带一路”沿线国家进行合作交流的桥梁。通过在海南举办保健品展览、论坛等活动，促进中国与国外保健品产业的合作与交流，推动保健品产业的全球化发展。

落实到操作层面上，上述负责人表示，海南保健品产业在品牌营销和渠道拓展方面还有很大的提升空间。虽然海南保健品企业数量不断增加，但具有国际知名度和影响力的品牌还不多。“海南保健品企业在拓展国际市场渠道方面也需要加强，提高产品的出口能力和竞争力。”