听花回应因竞价宣传被诉：是“无心之过”，向贵州茅台、泸州老窖致歉

封面新闻记者 喻奇树

8月27日，听花酒业官网发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》，称这是“无心之过”，并向贵州茅台、泸州老窖致歉。

声明称，“听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试，而被贵州茅台酒股份有限公司和泸州老窖股份有限公司（以下简称贵州茅台、泸州老窖）起诉事件”，已由四川省高级人民法院做出终审认定。公司将在规定的时间内履行应尽的责任和义务。

据了解，听花酒于2020年12月上市，2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。在百度搜索推广“关键词竞价排名”中，以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息。2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，分别索赔50万元和30万元。

据四川省高级人民法院做出的（2023）川知民终185号和186号民事判决，判赔贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。

听花酒业在声明中称，在上述百度搜索推广关键词竞价排名的短期测试期间，未收到百度平台的风险提示和通知，加之此推广方式已被各行业广泛使用，故而没有加以严格审核与论证。“此次百度搜索推广行为，虽是无心之过，但我们必须吸取教训并承担责任。”

此次的竞价排名，除了茅台和泸州老窖的相关关键词，还涉及五粮液等77家企业的96个关键词。听花表示，公司律师将尽快与这96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。另外还对五粮液的包容和谅解表示了感谢。