尘埃落定 茅台、泸州老窖状告听花酒侵权案迎来终审判决

据8月29日“21世纪经济”报道，争议和话题不断的听花酒业迎来一起败诉判决。8月27日，听花酒业在其官方网站发布了一则《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》，称近日收到四川省高级人民法院的终审民事判决，需向贵州茅台、泸州老窖分别赔偿30万元和20万元，听花酒表示将在规定时间内履行应尽的责任和义务。

根据公开消息显示，听花酒由宜宾听花酒业生产、青海春天（600381.SH）独家经销，2021年下半年开始在市场上铺开，并因精品装58600元、标准装5860元的惊人定价博得了“天价白酒”之称，其号称刺激生津、提升性激素水平、改善深度睡眠等宣传表达更是屡屡引起争议。2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是当在某搜索平台上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，网页中出现听花酒的相关信息，他们认为听花酒业涉嫌商标侵权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

依靠一系列极具争议的宣传营销点，听花酒很快成为白酒界的“话题担当”。靠营销和“蹭”来的热度，来得快去得也快。“21世纪经济”在报道中指出，从去年下半年开始听花酒势头明显回落。8月27日晚间青海春天披露的半年报显示，上半年亏损继续扩大，酒水快消品业务的收入同比下滑了五成，上半年收入仅有3400万元，即使全部算作听花酒的销售额，按照5860元的标准装价格来算，最理想状态也就卖了5800瓶左右，相较于两大名酒数万吨的年销量而言几乎可以忽略不计。