够浓烈！窖主节热力满满，泸州老窖开启消费者狂欢

转自：新华社客户端

9月15日-17日，为期三天的泸州老窖“窖主节”在河北秦皇岛举行。在一系列丰富精彩的活动中，泸州老窖与来自全国各地的窖主携手，不仅对中国白酒酿造工艺文化进行生动展示，也进一步加固了消费者与白酒品牌之间的纽带。全面以消费者为中心，泸州老窖此前便已做出了系统化的建设，此次“窖主节”的狂欢也恰恰印证了其在践行全面推动高质量营销和高质量服务的道路上，对于品牌而言，具有极强的可操作性和可借鉴意义。

抢抓C端，“窖主节”只是“冰山一角”

“窖主节”是针对消费者端，以“窖”文化为核心打造的一个全新IP，是泸州老窖粉丝的专属节日。继封藏大典后，泸州老窖的“窖主节”成了中国白酒另一直面消费者的全新品牌文化IP。

事实上，类似的IP营销对泸州老窖来说不胜枚举。如国窖1573冰JOYS系列活动，创新打破白酒品饮场景限制，为消费者提供多样化的品饮体验；“国际诗酒文化大会”及“让世界品味中国”全球文化之旅，树立了中国白酒文化传承创新的典范；“窖龄研酒所”打造消费者可感知的白酒品质密码等等。

↑窖主打卡泸州老窖双品牌馆

近年来，类似的创新消费场景就是泸州老窖保持高速发展的重要动力源泉。而此次“窖主节”，泸州老窖更是将远在两千多公里之外的窖池“搬”到了活动现场，让窖主们亲自体验“活”技艺，近距离感受“活态双国宝”的无穷魅力。现场双品牌馆、嘉年华单品区与主题展销区共同组成的互动体验，不断强化了窖主与窖主之间、窖主与品牌之间的精神纽带。

显然，窖主节只是开始，在泸州老窖庞大的营销体系中只是其中一个环节。因为2023年对泸州老窖来说意义非凡，它不仅是泸州老窖的战略机遇期，也是高质量发展之年。此前，泸州老窖集团及股份有限公司党委书记、董事长刘淼就提到，泸州老窖将全面推进流量赋能行动，坚定不移全面以消费者为中心，构建圈层、拼抢流量、制胜未来。

事实也如此，在消费主权时代，消费者更加追求独特的身份认同，并以此为核心形成了具有高度品牌粘性与忠诚度的消费圈层。泸州老窖创新打造“窖主节”IP，正是通过窖主这一粉丝专属身份认证，让消费者获得高品质的美酒体验、文化体验和精神体验，以此全面创新和提升品牌与消费者的互动与触达方式。可以肯定的是，当产品硬、名气响、窖池老的民族品牌遇上了极具创造性和社群属性的“窖主节”，也自然会“碰撞”出众多有趣的话题，受到无数目标消费者的关注与喜爱。

品牌与市场双赋能 助推高质量发展

泸州老窖从明清36家古老酿酒作坊群发展而来，是有着悠久历史积淀的“中国名酒”。持续不间断使用的1573国宝窖池群是行业首家“全国重点文物保护单位”，自元代传承至今的泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。

今年是1573国宝窖池群持续酿造的第450年。450年薪火相传，一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步，而泸州老窖美酒也在通过各种打动人心的IP活动，为无数消费者的生活注入馥郁浓香。

近年来，泸州老窖在品牌战略指引下，紧扣品牌认知、品牌形象和品牌忠诚度，从体育、文化、时尚和创新多个维度上坚守品牌营销长期主义策略，在中国白酒行业独树一帜，走出了独特的品牌创新之路。随着不断加强澳网、世界杯等国际顶级赛事合作；深度绑定“TEAMCHINA/中国国家队专用庆功酒”身份助力中国体育事业；与美食、艺术、时尚界等开展跨界合作，泸州老窖的品牌文化高度在不断拔高的同时，其对自身内功的修炼要求也在不断攀升。如建成投用了黄舣酿酒生态园，打造了乌蒙山区有机原粮基地，不断健全涵盖产品全生命周期的质量溯源体系等等。此外，还依托主流媒体，针对活态双国宝、科技创新等主题构建与消费者的情感共鸣，不断提升泸州老窖品牌价值和美誉度。

在近期公布的2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单上，泸州老窖品牌价值再冲新高，“国窖1573”与“泸州老窖”双双入选，成为国内白酒行业唯一双品牌入围企业，其中，双品牌总价值位列中国白酒行业第二位。

众所周知，品牌建设远非一日之功，需要历史的积淀、岁月的洗礼和市场的检验。泸州老窖的这一佳绩充分印证了其强劲的品牌实力和深厚的品牌潜能。作为行业领军企业的品牌价值典范，泸州老窖的一举一动可谓为民族品牌价值复兴和腾飞树立了标杆。

↑泸州老窖指挥中心

今年上半年，泸州老窖营业收入145.93亿元，同比增长25.11%。这一数据也证明了泸州老窖以国窖1573为引领，成熟运营模式的正确性，也足见其在激烈的市场竞争中保持住了定力，经营业绩保持了良性快速增长。

我们有理由相信，拥有深厚的品牌和文化，具备高度韧性的市场活力，泸州老窖自然能稳步拓展渠道，讲好浓香文化故事，并在新一轮的调整期中进一步落实品牌强国战略，在高质量发展的过程中，成功实现创造性转化和创新性发展，为白酒行业的持续发展提供更强有力的动能。