跨界破圈、多品类布局，泸州老窖为酒业多元化树标杆

文丨刘晓娟

作为泸州老窖的创新增长极，泸州老窖新酒业以“百调”为载体持续拓展着多元创新的边界，书写出了与每一个时代同频共振的品牌征程。

近日，在“酵”醒美丽的秘密——泸州老窖新酒业“清酒及酒粕美妆新品发布会”上，泸州老酒新酒业重磅发布了“中华清酒”和“中国酒粕美妆”两大系列产品。

随着这两大系列产品的上市，泸州老窖也再一次以创新为支点，显现出了其作为百年民族企业的发展新活力。

锚定新赛道

泸州老窖再次抢先破局

中国酒业协会发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》显示，1985年至1994年出生的人群逐步承接“85前”人群，成为新的白酒消费主力，人群占比达到34%，而“95后”人群（不含未满18周岁的人群），占比则达到18%。

这表明白酒主力消费群体开始呈现出了明显的代际交替特征，随着这个特征的明显化，国潮、创意、健康等关键词也开始作为酒企所关注的领域，出现在酒企锚定的新赛道上。而泸州老窖作为锐意创新的佼佼者，以占位“国潮轻酒饮开创者”的泸州老窖新酒业为抓手，找准了抢先破局的机会点。

据了解，泸州老窖新酒业从诞生之时起就紧扣国潮、健康、轻奢三大核心品牌概念，以低酒精、含酒饮、快时尚的轻酒饮产品瞄准年轻消费群体，不断推动品牌的年轻化发展。

此次推出的“中华清酒”和“中国酒粕美妆”两大系列产品，前者是泸州老窖百调清酒系列的“开局之作”，代表着泸州老窖多元化、年轻化、国际化的发展方向；后者则是泸州老窖在美妆领域的持续深耕之作，代表着泸州老窖针对女性市场的又一次有力出击。

“中华清酒”系列首次推出的两款产品以“云霓”和“嗔”为名，从命名来看尽显中华文化基因与中华审美格调；而在品质方面，百调清酒立足“中华”二字，以清酒品类极为严苛的酿造标准为前提，在两年前便已启动研发。

在中国成为清酒第一大进口国的背景下，国产清酒之风已然吹起。而作为头部酒企的泸州老窖在此时推出融中式基因与严苛标准为一体的“中华清酒”系列，不仅是其进击清酒领域的一个重磅信号，也是其在新赛道释放引领效应的有力证明。

而“中国酒粕美妆”系列推出的面膜、沐浴露、洗发水则是泸州老窖在美妆领域进入新阶段的重要标志。据了解，泸州老窖从2016年起便开始跨界美妆领域，产品涵盖香水、面膜等。

对于“中国酒粕美妆”系列，美妆领域行业专家、北京工商大学化妆品系主任、北京日化协会秘书长赵华给出了高评价：“作为浓香鼻祖，泸州老窖立足中国酒粕这一独特优势，走别人没有走过的路。此次酒粕美妆系列发布，可以说又是一次开创性成果，有望成为国内酒粕美妆的代表之作。”

其实无论是“中华清酒”还是“中国酒粕美妆”，泸州老窖大胆探索、锐意创新、拥抱变化的品牌形象早已在消费者心中得到了立体化的呈现。而此次跨界，仅是泸州老窖进一步抢占酒类创新赛道，率先抢领未来发展先机的常规操作。

创新与焕新

成就“风华正茂”

面对酒业消费新受众、新模式以及新业态，泸州老窖从未停止过探索与创新。

从对非遗的传承角度看，泸州老窖不断通过为“双国宝”搭建新展示平台、以“互联网+”激活非遗生命力等方式，将非遗打造成了一种消费者“可参与”的生活方式，不仅增强了当代文化消费者的体验感，也为非遗的传承埋下了薪火相传的种子。

从面对新消费时代创新出击的角度看，不管是首开行业先河的封藏大典、诗酒文化大会、七星盛宴……还是今年走入四城的窖主节、推出奈雪联名礼盒、官宣网易云音乐合作……无不彰显了泸州老窖的前瞻视野、开创意识和时代活力。

而新酒业作为泸州老窖的重要创新力量，也不负期待地在短时间内助力泸州老窖走出了一条区别于传统白酒的未来之路。

从去年发布极具品牌调性与产品性格的“国仙”品系，到今年亮相有着明显差异化风格的“中华清酒”和“中国酒粕美妆”系列，都将泸州老窖与年轻消费者建立联系的决心以及在“她经济”下对女性消费的精准挖掘展露无疑。

贯穿泸州老窖发展始终的创新实践，让泸州老窖打破了酒类消费边界，进入了消费者的生活中并成为消费者多元消费习惯中的一部分。也正是凭借着一次次的创新与焕新，泸州老窖才得以在众多领域保持着对技术与消费趋势的引领。

一面是厚重历史、一面是锐意创新，泸州老窖在演绎“荣耀传承”与“风华正茂”的同时，也正在为消费者与行业带来更多惊喜。