“白酒+文创”大放异彩 泸州老窖定制酒新品引领市场新风向

转自：消费日报网

　　5月27日，泸州老窖乾坤酒堡定制酒文创交流会在洛阳举行，此次交流会聚焦文创发展与市场开发，会上就白酒与文创的融合创新进行了深入交流、探索，5款文创新品也在本次交流会中盛装亮相。泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾，泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司总经理王华，泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司副总经理黄青成，洛阳市炎黄文化研究会会长、大河文化研究院副院长、洛阳历史文物考古研究所副所长郑贞富以及来自全国各地的合作伙伴出席了本次交流会。

　　泸州老窖乾坤酒堡定制酒文创交流会在洛阳举行

　　文创产品惊艳亮相

　　泸州老窖携手无上龙门致敬传统文化

　　洛阳，被誉为“千年古都”，有4000多年的建城史，和拥有2000多年建城史的“中国酒城”泸州，都是我国著名的历史文化名城。泸州得天独厚的山、水、土壤和空气，不光滋养了这座酒城，还孕育出了中国名酒泸州老窖。泸州老窖作为中国白酒浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者，拥有传承700年、24代的非遗酿制技艺“泸州老窖酒传统酿制技艺”，全行业90%以上的国家重点文物保护窖池以及丰富的藏酒洞资源。凭借得天独厚的历史文化底蕴和有口皆碑的卓越品质，泸州老窖成为当之无愧的“浓香鼻祖”。

　　2022年，泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司（以下简称“泸州老窖定制酒公司”）与智慧旅游创新项目洛阳无上龙门项目达成战略合作，共同开发"泸州老窖定制酒无上龙门”系列。泸州老窖定制酒公司充分挖掘龙门文化的内涵、大胆突破传统产品的设计理念，并以消费市场的需求为导向，相继开发了无上龙门系列“福”“运”“禧”、“悦龙门”文创单品和“最山河·洛阳”城市文化酒，为消费者带来多元文创体验。

　　泸州老窖定制酒城市文化酒系列 悦龙门（左）和最山河·洛阳（右）

　　泸州老窖定制酒无上龙门系列 无上龙门·福、无上龙门·禧、无上龙门·运

　　以上五款产品在本次会议上重磅亮相，惊艳各界嘉宾。这是泸州老窖传承百年的酿酒文化与千年洛阳文化、龙门文化交融的结晶，也是泸州老窖携手无上龙门向中国传统文化的致敬。

　　洛阳市炎黄文化研究会会长、大河文化研究院副院长、洛阳历史文物考古研究所副所长郑贞富

　　活动现场，郑贞富与大家分享了《洛阳与酒的故事》。李宾从酒的来源、功能讲到泸州老窖的历史文化，提出做好“酒+”和“+酒”跨界融合，万物皆可为酒，以文化为媒讲好文化故事，万物皆可定制。

　　泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理、泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传承人李宾

　　此外，在本次交流会上，泸州老窖定制酒公司、洛阳文旅集团文化产业发展有限公司、无上龙门项目组就三方合作开发和销售“泸州老窖定制酒系列”产品达成战略合作。

　　以文塑酒，以酒彰文

　　探索文创与酒融合发展之道

　　自2016年起，泸州老窖定制酒公司聚焦关注文创产品的发展，不断探索文创产品的开发，先后与国际级非遗、国家级工程、国家5A级旅游景区、央视媒体、全国知名地标、科幻顶级IP等达成联名共创合作。其中，泸州老窖新春礼酒作为其文创系列产品的首个系列，已走过八年历程，在广大消费者和白酒行业中拥有了广泛影响力。

　　此次会议上，泸州老窖定制酒公司发布了公司全新产品标识，融入更多文化元素，让泸州老窖定制酒更具视觉冲击和市场辨识度，进一步提高了市场竞争力。

　　泸州老窖定制酒公司总经理王华

　　会议上，泸州老窖定制酒公司总经理王华表示，将以本次文创交流会为契机，进一步挖掘和传承泸州老窖的文化精髓，加强品牌传播和市场扩张，探讨文创与酒文化的融合之道，为市场注入新的活力。未来将持续拓展优质资源，占领文创高地，在全国市场做强做精公司级文创产品，在区域市场做专做透客户级文创产品，不断完善和丰富泸州老窖定制酒文创产品体系。

　　泸州老窖定制酒公司副总经理黄青成

　　泸州老窖定制酒公司副总经理黄青成强调，接下来将重点推进“六大举措”：一是有序推动定制酒公司产品换新标工作，刺激消费需求，提升公司市场管理能力；二是优化组织结构，形成合力，专业化公司服务能力；三是继续加快抢占优秀IP，产品研发快速推进；四是营销能力提升，快速增加合作客户；五是启动数字化项目，全面赋能客户销售；六是融入大体系，全面整合资源。

　　2024年，是泸州老窖酒传统酿制技艺不间断传承的第700年。700年来，24代传人们薪火相传，让传统技艺向内扎根、向外生长，在坚守传承中突破创新。在这承前启后、继往开来的新起点，泸州老窖定制酒公司将继续深耕白酒定制的文创赛道，以高质量产品传播中华优秀传统文化，弘扬文化自信。

　　2024年下半年，泸州老窖2025年蛇年新春礼酒将发布，泸州老窖中秋礼酒高粱熟了等升级版文创产品也将面市。这一系列新品将为市场和消费者带来哪些惊喜？我们一起期待！