请赵露思站台，泸州老窖要抢年轻人了
请赵露思站台，泸州老窖要抢年轻人了
作者丨林佳怡
编辑丨张恺翀
6月25日，泸州老窖正式推出了新品——“28度高光”。
产品分为两个版本：高光国际版375ml，定价128元/瓶；高光mini版50ml，定价16.9元/瓶——价格仅相当于一杯奶茶。
这款酒的目标人群锁定25~35岁的年轻快乐轻享族，主打聚会、聚饮场景，希望通过更轻松的饮酒体验切入年轻消费市场。
在白酒行业加速年轻化、低度化转型的背景下，28度高光的推出，意味着泸州老窖正式向30度以下超低度白酒市场发起冲击。
一杯更适合年轻人的白酒
长期以来，低度白酒始终面临一个行业难题：度数降下来后，香气容易流失，酒体容易出现浑浊、寡淡、水解等问题。
为了解决这些痛点，28度高光沿用了“泸州老窖酒传统酿制技艺”，通过行业首创的“多段式梯度降度法”，在降低酒精度数的同时尽可能保留核心风味物质，实现酸酯平衡和香气稳定，让酒体依然保持浓香白酒应有的窖香和粮香。
酒体则由“泸州老窖酒传统酿制技艺”第22代传承人张宿义领衔团队勾调完成，搭配单粮浓香，整体口感更加纯净柔和，能够实现低而不淡、醒酒快、不宿醉的舒适体验。
对于消费者而言，这些技术最终转化成一个直观感受：喝起来更轻松，但依然有白酒味。
喝法上，也给年轻人留足了发挥空间，支持纯饮、冰饮、调饮三种多元品饮方式，日常小聚、特别欢聚，怎么喝都行。
在外观设计上，产品延续了高光系列经典瓶型，主色调换成了专属紫色系，辨识度很高。
目前，28度高光主要在线上电商平台售卖，即时零售也有部分售卖，后续预计会登陆各大商超。
从“国窖1573”到“高光”
其实，泸州老窖的这款28度新品，早在一年前就有风声了。
2025年6月的年度股东大会上，管理层明确表示将继续推进低度化，已研发成功的28度国窖1573将适时投放市场。公司还透露，正在考虑研发16度、6度等更低度数的产品。
那问题来了——明明研发的是“28度国窖1573”，为什么最终上市的却是“28度高光”？
答案藏在泸州老窖的品牌矩阵与战略取舍中。
“高光”是2020年推出的战略新品牌，定位新轻奢主义白酒，是与“国窖1573”及“泸州老窖”系列并行的第三大核心品牌，从诞生起就瞄准80后、90后新消费群体。
而“国窖1573”是泸州老窖的品牌塔尖，代表高端与稳重，核心消费场景是商务宴请和正式宴席。
28度超低度白酒面向的则是年轻消费群体，玩法完全不同——潮流营销、明星代言、线上电商、调饮混饮。
这些打法如果直接套在国窖1573身上，很可能稀释其高端、稳重的品牌形象。
更何况，国窖1573的38度产品已经足够成功了。
据泸州老窖2025年年报显示，公司中高档酒类(国窖1573、特曲等)营业收入近230亿元，占营收比重提升至89.26%，毛利率达90.94%。
2015年至2025年，38度国窖1573销售额年复合增长率超过30%，成为了百亿级低度大单品，在高端低度白酒市场地位稳固。
用国窖1573的品牌力去探索一个完全陌生的年轻市场，不是不行，但风险与收益并不对称。
相反，让高光去承担年轻化与新赛道的探索任务，既能大胆尝试低度化、潮流化的创新，又能有效隔离风险——这个逻辑，清晰且务实。
低度酒大战打响，28度高光有什么不一样？
泸州老窖并不是第一个盯上超低度白酒的品牌。
2025年开始，五粮液推出29度“一见倾心”，舍得推出29度“舍得自在”，古井贡酒推出26度轻度古20......过去长期以高度酒为主的白酒行业，正在集体向低度化转型。
这种变化并非偶然。
从行业层面来看，白酒正处于深度调整期。中国酒业协会发布的《2026中国白酒市场中期研究报告》显示，超过八成酒企利润率出现下滑，行业已经从增量竞争进入存量竞争阶段。
与此同时，越来越多年轻消费者偏好饮用低度白酒，消费动力从“悦人”向“悦己”延伸，个人独酌、轻社交场景占比显著提升。低度化、利口化成为产品重要创新方向。
2025年，中国低度酒市场规模已攀升至约742亿元，年复合增长率达25%，预计2030年将突破1700亿元。
可以说，谁能率先抓住这批年轻消费者，谁就有机会获得新的增量市场。
28度高光入局不算早，却有着自己的差异化优势。
首先，28度高光是泸州老窖推出的独立品牌，试错成本可控，不怕拖累主品牌。
目前市面上的低度酒产品，大多依托于原有主品牌进行延伸。虽然能够借助品牌知名度快速打开市场，但低度款若是卖不好，可能反过来拖累母品牌的形象。
其次，小规格搭配低度数，真正降低了尝试门槛。
市面上的低度白酒大多还是500ml标准装，而28度高光直接推出375ml和50ml两种规格，最低只需要16.9元——一杯奶茶钱，就能完成一次低度白酒的初次体验，也符合年轻人相对轻量的饮酒模式。
最后，营销打法紧贴年轻圈层。
此前，五粮液一见倾心请了邓紫棋做全球代言人，上市60天销售额就突破亿元，是目前低度酒新品中表现最为亮眼的案例之一。
而28度高光同样选择与年轻群体喜爱的明星合作，在上市当天官宣演员赵露思为澳门演唱会特约赞助伙伴，买酒还能抽演唱会门票，持续强化品牌与年轻消费群体之间的连接。
相比单纯拼价格，这种围绕生活方式和情绪价值展开的沟通，或许更契合当下年轻消费者的购买逻辑。
结语
过去几年，白酒行业一直在寻找新的增长故事。
从酱酒热，到光瓶酒，再到年轻化、低度化，每一个方向都寄托着行业对增量市场的渴望。
28度高光的推出，本质上也是一次新的尝试。它既是泸州老窖完善产品矩阵的重要一步，也是传统白酒向年轻消费市场靠近的一次探索。
未来这款产品能否真正打开市场，还有待时间验证。
END
（来源：易简财经）
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在白酒行业加速年轻化、低度化转型的背景下，28度高光的推出，意味着泸州老窖正式向30度以下超低度白酒市场发起冲击。
一杯更适合年轻人的白酒
长期以来，低度白酒始终面临一个行业难题：度数降下来后，香气容易流失，酒体容易出现浑浊、寡淡、水解等问题。
为了解决这些痛点，28度高光沿用了“泸州老窖酒传统酿制技艺”，通过行业首创的“多段式梯度降度法”，在降低酒精度数的同时尽可能保留核心风味物质，实现酸酯平衡和香气稳定，让酒体依然保持浓香白酒应有的窖香和粮香。
酒体则由“泸州老窖酒传统酿制技艺”第22代传承人张宿义领衔团队勾调完成，搭配单粮浓香，整体口感更加纯净柔和，能够实现低而不淡、醒酒快、不宿醉的舒适体验。
对于消费者而言，这些技术最终转化成一个直观感受：喝起来更轻松，但依然有白酒味。
喝法上，也给年轻人留足了发挥空间，支持纯饮、冰饮、调饮三种多元品饮方式，日常小聚、特别欢聚，怎么喝都行。
在外观设计上，产品延续了高光系列经典瓶型，主色调换成了专属紫色系，辨识度很高。
目前，28度高光主要在线上电商平台售卖，即时零售也有部分售卖，后续预计会登陆各大商超。
从“国窖1573”到“高光”
其实，泸州老窖的这款28度新品，早在一年前就有风声了。
2025年6月的年度股东大会上，管理层明确表示将继续推进低度化，已研发成功的28度国窖1573将适时投放市场。公司还透露，正在考虑研发16度、6度等更低度数的产品。
那问题来了——明明研发的是“28度国窖1573”，为什么最终上市的却是“28度高光”？
答案藏在泸州老窖的品牌矩阵与战略取舍中。
“高光”是2020年推出的战略新品牌，定位新轻奢主义白酒，是与“国窖1573”及“泸州老窖”系列并行的第三大核心品牌，从诞生起就瞄准80后、90后新消费群体。
而“国窖1573”是泸州老窖的品牌塔尖，代表高端与稳重，核心消费场景是商务宴请和正式宴席。
28度超低度白酒面向的则是年轻消费群体，玩法完全不同——潮流营销、明星代言、线上电商、调饮混饮。
这些打法如果直接套在国窖1573身上，很可能稀释其高端、稳重的品牌形象。
更何况，国窖1573的38度产品已经足够成功了。
据泸州老窖2025年年报显示，公司中高档酒类(国窖1573、特曲等)营业收入近230亿元，占营收比重提升至89.26%，毛利率达90.94%。
2015年至2025年，38度国窖1573销售额年复合增长率超过30%，成为了百亿级低度大单品，在高端低度白酒市场地位稳固。
用国窖1573的品牌力去探索一个完全陌生的年轻市场，不是不行，但风险与收益并不对称。
相反，让高光去承担年轻化与新赛道的探索任务，既能大胆尝试低度化、潮流化的创新，又能有效隔离风险——这个逻辑，清晰且务实。
低度酒大战打响，28度高光有什么不一样？
泸州老窖并不是第一个盯上超低度白酒的品牌。
2025年开始，五粮液推出29度“一见倾心”，舍得推出29度“舍得自在”，古井贡酒推出26度轻度古20......过去长期以高度酒为主的白酒行业，正在集体向低度化转型。
这种变化并非偶然。
从行业层面来看，白酒正处于深度调整期。中国酒业协会发布的《2026中国白酒市场中期研究报告》显示，超过八成酒企利润率出现下滑，行业已经从增量竞争进入存量竞争阶段。
与此同时，越来越多年轻消费者偏好饮用低度白酒，消费动力从“悦人”向“悦己”延伸，个人独酌、轻社交场景占比显著提升。低度化、利口化成为产品重要创新方向。
2025年，中国低度酒市场规模已攀升至约742亿元，年复合增长率达25%，预计2030年将突破1700亿元。
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首先，28度高光是泸州老窖推出的独立品牌，试错成本可控，不怕拖累主品牌。
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其次，小规格搭配低度数，真正降低了尝试门槛。
市面上的低度白酒大多还是500ml标准装，而28度高光直接推出375ml和50ml两种规格，最低只需要16.9元——一杯奶茶钱，就能完成一次低度白酒的初次体验，也符合年轻人相对轻量的饮酒模式。
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此前，五粮液一见倾心请了邓紫棋做全球代言人，上市60天销售额就突破亿元，是目前低度酒新品中表现最为亮眼的案例之一。
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相比单纯拼价格，这种围绕生活方式和情绪价值展开的沟通，或许更契合当下年轻消费者的购买逻辑。
结语
过去几年，白酒行业一直在寻找新的增长故事。
从酱酒热，到光瓶酒，再到年轻化、低度化，每一个方向都寄托着行业对增量市场的渴望。
28度高光的推出，本质上也是一次新的尝试。它既是泸州老窖完善产品矩阵的重要一步，也是传统白酒向年轻消费市场靠近的一次探索。
未来这款产品能否真正打开市场，还有待时间验证。
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（来源：易简财经）