诠释“中国年味”，古井贡酒·年三十龙年生肖重磅上新

文 | Mia

备战春节档，生肖酒市场开始热闹起来。头部品牌对“中国龙”如何诠释，谁又将成为消费者饭桌上的最终选择，在这个时节成为行业内关注的焦点。

古井贡酒的2024甲辰龙年生肖版年份原浆·年三十重磅上新，为生肖酒赛道再添一员大将。作为古井贡酒·年三十系列中的第二款生肖酒产品，本次产品上市让2024年生肖酒市场争夺战有了新的看点。

定位超高端

龙年版年份原浆·年三十有何看点？

近年来生肖白酒市场需求攀升，作为“老八大名酒”之一，古井贡酒在推出生肖酒系列产品时，对产品打造和筹备下足了功夫。从产品定价和设计层面看，年份原浆·年三十生肖版的推出是战略考量的结果。

作为年份原浆“年系列”的开启之作，年份原浆·年三十的工艺即是卖点。在传统古香型基础上，采用“泥石二窖、U型堆积、三醅生香、麻坛贮存”的方式进行酿造，形成有别于浓、清、酱等传统香型的“古香型·烤麦香”酒体风格，拥有更加醇厚的口感。其技术含量要求更高、产量更低，更具稀缺性，代表古井贡酒对千年古方“九酝酒法”的新时代诠释，以及对品质升级的追求。

而配合年节市场推出，2024甲辰龙年生肖版年份原浆·年三十以“中国人的年酒”为产品特色，在视觉设计上彰显中国风，以中国红为色调，飞龙、祥云为饰，融入极具年味的剪纸元素。背面包装烫印了中国国家画院国画院副院长范扬先生精心创作的《龙腾四海》生肖画作，为产品赋予独特文化价值。

从顶层设计看，“年三十”系列在“年酒”的定位上与生肖概念结合，将生肖酒打造成兼具品牌价值与市场价值的战略产品，其打造酒体的独特酿造工艺、以及包装设计中融入的传统元素，都在传达对中华文化的尊重和传承，每一瓶酒都承载着古井贡酒的名酒基因与千年文化的沉淀。

集高品质、稀缺性和投资收藏价值于一体，去年的年份原浆·年三十“兔年版”在礼品和收藏市场上就收获了热烈反响，市场价值与潜力广受认可，也为白酒品牌推出市场接受的限量款生肖酒产品提供了成功样板。

作为年份原浆·年三十生肖版中的第二款，此次推出的龙年版在市场上更具有代表性意义。龙元素在传统文化中有特殊含义，更具收藏价值，古井贡酒将传统元素与现代设计相结合，深化“中国人的年酒”品牌形象，年份原浆·年三十的目标早已超越了一瓶白酒的范畴，而是将中华年俗融入产品价值中，打造一款承载国人对年节的情感寄托的产品，承载千年文化，让年轻一代在品味名酒价值中感受传统魅力。

“年”文化倡导者

古井贡酒举杯中国年

经过多年消费者培育，今年的生肖酒市场竞争环境注定愈加升温。而对于消费者而言，生肖酒的选择维度不止于口感，还有对品牌和文化内涵的认同。

得名于1800多年前曹操将“九酝春酒”进献给汉献帝的历史，古井贡酒在发展过程中一直不遗余力弘扬白酒历史文化底蕴。近年来，古井贡酒更是深耕“年文化"，巧妙地融入产品包装、营销活动和品牌故事之中。从品牌标识到产品研发，实现“年”文化的深度契合，也搭建了与消费者情感共鸣的桥梁。

去年小年夜，古井贡酒推出在上海世博会博物馆发起“点亮年三十，挑战吉尼斯”主题活动，获得“最大的灯笼拼成的词语”吉尼斯世界纪录，邀全球华人共同感受年味，为中国传统白酒文化出海添彩，为弘扬中国年文化做出生动示范。

而到今年，“龙”不仅是生肖，还是中华民族的精神图腾，古井贡酒携年份原浆·年三十龙年生肖酒为全国消费者今年的年夜饭奉上一瓶极具中国“年味”的美酒，更是承载着古井贡酒丰富的文化内涵，象征着力量、祥瑞和兴旺，连接中国传统文化和品牌的期待，弘扬中国年文化的又一次创新之举。

不断加强“年”文化标识，古井贡酒此次聚焦于产品之上，推出定位超高端的2024甲辰龙年生肖版年份原浆·年三十。以此为契机，古井贡酒将在超高端市场为广大消费者提供更多元化的选择，也为品牌探索新的市场增长点；另一方面，年份原浆·年三十生肖版将重新诠释品牌核心价值，为古井贡酒树立更高端、独特的形象，引领白酒高端市场。

龙腾四海，2024甲辰龙年生肖版年份原浆·年三十已经开启线上首发。在“年”与“龙”的双重加持下，古井贡酒在生肖酒市场将实现强势布局，进一步强化国人心中共同的品牌记忆。而在春节前夕的重磅举措，古井贡酒将以春节伴侣的身份，配合“过大年，喝古井，看春晚”的品牌标识，为即将到来的春节档蓄势。