当“中国诗”邂逅“中国酿”，古井贡酒传递文化魅力

在中国，诗与酒源远流长，翻阅历代诗歌，众多佳作中都有酒香浸润。借酒抒情，以诗抒怀，涌现流传至今的经典。唐代诗人王维的“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”，写的是别离之酒；李白的“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁”，写的是豪情之酒；宋代文豪苏轼的“明月几时有？把酒问青天”，写的是思亲之酒……

诗词与酒的相逢，增添了中国酒文化的厚重。拥有1800多年历史的古井贡酒，与一代代文人墨客，串联起华夏的“诗酒文脉”。如今，古井贡酒连续多年独家冠名《中国诗词大会》节目，以诗为镜，展文学特色；以酒为媒，传文化魅力，在诗酒交融的氛围中，与观众一起领略“中国酿”的魅力。

古井贡酒连续多年独家冠名《中国诗词大会》节目。 视频截图

诗酒里的悠久传承

中国酒文化源远流长，诗词歌赋中蕴含着丰富的酒元素。自2016年举办、收视总计超过30亿人次的《中国诗词大会》，成为全民参与的诗词节目、中国诗词界的一大盛典。古井贡酒连续多年独家冠名该栏目，让浪漫的“中国诗”与飘香的“中国酿”相逢相融。

今年3月开播的《2024中国诗词大会》已画上句号。十期节目中，提炼“春天、多彩、勇毅、风味、先生、寒暑、山河、灯火、相逢、在路上”十大主题，上演一场跨越千年的情感共振。

古井贡酒让“中国诗”与“中国酿”相逢相融。 视频截图

第四期“风味”主题节目中，以味蕾唤醒诗意，带领观众共品中国风，同赏中国味。“风吹柳花满店香，吴姬压酒劝客尝”，风味是春天的第一杯惊喜，也是人间烟火的温暖。风味也是古井贡酒的独特之处，以“色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息”之美，被誉为“酒中牡丹”。

第五期节目聚焦主题“先生”，学高为师，身正为范，一代又一代先生，点亮了中华文化的火把，先生和学生完成中华文明生生不息的薪火传递。古井贡酒的一代代酿酒师傅，也以“先生”风骨和匠心匠艺传递酿造技艺，栽培桃李。

第八期和第九期节目以“灯火”“相逢”主题，掌一盏“灯火”，照亮人生；酌一壶美酒，话相逢之悦。中国白酒犹如另一种形态的“灯火”，参与并见证中国传统文化的绵延。在节目中，主要嘉宾之一、南京师范大学教授郦波走进古井贡酒原产地，漫步在酒神广场，品味无极之水，参观无极酒窖，品尝古井贡酒，向观众呈现千年酒脉的源远流长，生生不息。

南京师范大学教授郦波走进古井贡酒原产地。 视频截图

坚守的“真善美”内核

《中国诗词大会》让人们对古井贡酒的独特魅力有了更深层次的认识，也进一步彰显古井贡酒的品牌价值和高度。

追溯历史，古井贡酒陪伴无数文人墨客走过一个又一个时代。早在公元196年，曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”及酿造方法“九酝酒法”献给汉献帝刘协。而后，在古井人匠心传承与创新下，“九酝酒法”获得吉尼斯世界纪录认证世界上现存“最古老的蒸馏酿造方法”。传自“九酝酒法”的古井贡酒酿造技艺，入选第五批国家级非物质文化遗产代表性名录。

除了“九酝酒法”，古井贡酒“色香味”独树一帜，还源于“桃花春曲”的传统酿造技艺，以及明清窖池群等古井贡酒酿造遗址，这些都是历史留给古井贡酒酿造的瑰宝，也是诠释“中国酿、世界香”的密码。

古井人之所以在坚守中传承，在传承中创新，源于对“真善美”内核的追求，代表的是“品质求真、品行求善、品牌求美”。多年来，古井贡酒持续打造“三品工程”，构建“四梁八柱”品质表达体系，建立了从“一粒粮”到“一滴酒”的全流程质量管控体系，为古井贡酒高质量发展提供强劲支撑。

走出去的文化自信

当下，文化竞争力成为名酒企业塑品牌的重要抓手。古井贡酒不仅做好中华文化的守护，还通过创新传播方式，让文化生发古井香。

年是中华民俗最醒目的文化符号，年酒充盈着人间烟火和温暖。古井贡酒通过开创性推出中国年酒——古井贡酒·年三十，以酒为载体，传递“过大年，喝古井，看春晚”年文化仪式感；同时，开展“点亮年三十”活动，传播中国年文化；连续进行“全球读亳”游戏，多次携手央视以及多家电视台春晚等，以文化之声让中国白酒走向世界。

此外，古井贡酒通过打造桃花春曲节、秋酿大典两大活动文化IP等，以多种载体让文化更加立体可感，在千年文化根基上注入更多活力与发展力，坚定文化自信的同时，传递共同情感和精神。

作为中国白酒品牌的代表，古井贡酒还通过“中国酒文化全球巡礼”，连续5次携手世博会，亮相上海合作组织和RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）论坛，融入“一带一路”相关活动等，向世界阐释“古韵浓香”。

在业内人士看来，依托深厚名酒基因的古井贡酒，在对文化的不断转化、发展中，实现与消费者的情感共鸣，品牌势能不断释放，品牌价值持续提升，为实现高质量发展构筑长久动能。

文/秦胜南