陈建斌＆奶茶小肥仔的魔性贡创，古井贡酒开启中国白酒文化数字化

当国民演员陈建斌的亲和力与达人“奶茶小肥仔”的网感创意在短视频平台碰撞，古井贡酒这一老名酒悄然完成了品牌年轻化的破圈实验。

古井贡酒·年份原浆古20短视频大赛第一赛季已正式落幕。这场以“混饮更过瘾 我有一个古的idea”为核心主题的赛事，在传播热度、参与规模及内容多样性上形成阶段性突破。

核心话题在抖音平台的页面总播放量累计突破2.8亿次，其中“与陈建斌合拍视频”专项挑战赛共征集参赛作品7305个，累计获得近500万次播放，超20 万次点赞。

这场赛事不仅是一次品牌年轻化的尝试，也是中国白酒行业数字化转型的一个参考样本。

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双线破局：

明星与达人共振，共筑品牌传播新范式

在第一赛季的传播布局中，陈建斌与“奶茶小肥仔”代表了两种截然不同却又互为补充的传播策略，形成了“广度破圈”与深度渗透的战略合围。

陈建斌的参与是一次精妙的“反差式”策划。他以其在影视作品中塑造的严肃、权威形象，为“古的idea”这一全新IP提供了坚实的信任背书。

当这位“帝王专业户”在“合拍视频”挑战赛中展现出亲和、互动的一面时，极大地消解了传统白酒品牌与年轻用户之间的心理距离。

而与陈建斌的广度覆盖形成鲜明对比的，是达人“奶茶小肥仔”的“网感化渗透”。其作品获得4.3万次点赞，印证了“内容契合度”在品牌传播中的核心价值。

他的“魔性”演绎将古20混饮场景无缝植入年轻人熟悉的日常情境，把品牌理念转化为用户愿看、愿拍、愿分享的生活场景片段。

这两种风格迥异的创意表达，恰恰体现了古井贡酒在数字化转型中的多元探索：一边借助明星影响力实现广度覆盖，一边依托达人创造力实现深度共鸣，确保了品牌在数字传播中既能被“看见”，又能被“读懂”和“喜爱”。

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创意破题：

从文化传承到生活共创的转型之路

“混饮更过瘾 我有一个古的idea”这一主题设计，是古井贡酒能够成功开启数字化新篇章的战略支点。它不仅仅是一个口号，更代表了品牌与消费者关系的重新定义。

“混饮”是一个巧妙的切入点。它直指传统白酒口感对年轻群体构成的体验壁垒，通过搭配果汁、茶饮等方式，将饮酒从一种固定的仪式，转变为充满未知与趣味的“味觉实验”。

这精准呼应了年轻群体对个性化、多元化饮酒体验的追求。

更深层次的是，“我有一个古的idea”将定义产品使用场景的权力，部分让渡给了消费者。品牌不再是唯一的布道者，而是化身为社群的发起人。

用户从被动的信息接收者，转变为主动的内容创造者和文化意义的共同书写者。

沙画动画、照片墙叙事、古装短剧及古20混饮创意演绎等多元形式的涌现，证明了这种共创模式的强大生命力。白酒文化完成了一次深刻的“再情境化”、“新场景化”，它从宏大的历史叙事中走出，融入无数个具体而微的日常生活场景之中。

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数字新篇：

传统酒业的全链路数字化转型

古井贡酒的数字化探索远不止于营销层面，而是深入到品牌建设与用户体验的全链路。从第一赛季到已启动的第二赛季，这一路径愈发清晰。

品牌角色正从“文化权威”转向“社群主理人”。古井贡酒不再仅仅是千年酿酒历史的“守护者”和“讲述者”，更是一个面向当代的创意平台搭建者。

它的核心工作是营造吸引力的创意场域，连接多元创作者，赋能每个普通用户成为品牌故事的共同书写者。

继第一赛季圆满收官后，以“悦享好心情 我有一个古的idea”为主题的第二赛季已正式启动，依托前期成功经验实现多维升级。

新赛季深化跨平台、跨场景联动，一方面联合中国青年报开展四场高校巡讲，另一方面加强新片场等专业平台运营，并将赛事亮点适配微博、小红书等社交阵地，吸引多元受众关注。

在行业层面，古井贡酒的实践为传统白酒品牌提供了可资借鉴的数字化范式。

在名酒观察看来，AI与文创的深度融合，将为中国酒业带来三大范式革命：重塑消费生态、焕新文化表达、重构生产逻辑。

从陈建斌到奶茶小肥仔，从“混饮更过瘾”到“悦享好心情”，古井贡酒的实践印证了传统品牌在数字时代的生存法则：文化底蕴是根基，而数字创新是让老树发新芽的阳光雨露。

这场始于“魔性”贡创的探索，正在重新描绘中国白酒文化的未来图景。