走进便利店与社区，古井贡酒让名酒口粮酒“触手可得”

当即时零售蓬勃发展，“随手可得、随买随喝”正成为酒类消费的新常态。2026年8月22日，古井贡酒与中国头部连锁便利店战略新品发布会在合肥举行，携手邻几、每一天、唐久、Today等11家国内头部连锁便利店品牌，联合推出两款专属渠道单品，覆盖12省超百城、万余家终端门店。

古井贡酒与11家便利店达成战略合作

这是古井贡酒以体系化姿态拥抱民生新零售的关键一步，更是在渠道端“全域向C”的集中落子。中国酒类流通协会会长秦书尧曾指出：“本轮白酒行业调整的本质，是以消费者为核心的系统性再造。”长期以来，白酒主流流通渠道层级多、下沉成本高，传统名酒难以贴近日常碎片化消费场景。而便利店作为离年轻人最近的消费场景，其24小时营业、高密度覆盖、即时配送的优势，恰好与古井贡酒“让名酒融入大众日常生活”的战略意图形成共振。

中国连锁经营协会负责人指出，当前消费端呈现两大趋势：消费者更加理性务实追求物有所值，同时情绪价值成为消费决策重要变量，“微醺经济”“悦己消费”快速崛起。此次合作打通了“名酒+连锁零售”的全新流通链路，跳过多层经销环节，实现品牌直供终端、直面消费者的短链流通模式。这种模式与古井打酒铺的“前店后坊、即打即卖”逻辑一脉相承——前者以标准化门店覆盖城市毛细血管，后者以社区便利店重塑名酒与居民的联系，两者共同构成古井“去层级、近用户”的终端网络。

古井新推出的两款新品

古井贡酒本次推出的两款单品，精准覆盖大众日常消费与年轻轻饮两大核心场景。“古井大曲”，是古井贡酒的经典之作，承载着几代人的国民记忆。此次经典回归以复古怀旧为情感基调，采用上世纪老酒标的经典视觉语言，主视觉突出高粱元素，直观传达“纯粮酿造、固态发酵”的品质诉求。产品为50度经典浓香，酒体醇和甘美、回味悠长，秉持“瓶外做减法、瓶内做加法”的思路，削减繁复包装开支，把成本向酒体倾斜，以19.9元的亲民定价打造高性价比的平价纯粮口粮酒。这是古井人“让品质白酒走进千家万户”朴素心愿的落地实践。

另一款“神力酒青春版”，则以14.9元的价位瞄准新生代悦己消费群体。依托亳州“世界药都、华夏酒城”的地域禀赋，将道地本草萃取技术与古井千年酿造工艺相融合，打造低度轻养小酒，实现了“香而不冲、柔而不淡”的适口体验。它低度、轻养，既可直接饮用，也可作为调酒基酒，适配独处放松、好友小聚等轻社交场景，精准切入25-40岁都市青年的“轻饮微醺”市场。

值得关注的是，古井在社区端的布局同样纵深推进。截至2026年8月底，古井打酒铺已覆盖皖、豫、鲁、鄂、浙、陕、沪等多省市。这一老八大名酒品牌首次入局散酒市场的创新举措，采用“品牌酒企+标准化门店+数字化会员”的新零售逻辑，覆盖浓香、清香、明绿香型及养生酒等，传统白酒每50ml最低仅2.9元。长江证券指出，打酒铺直达社区，灵活规格降低了购酒门槛，有望挖掘更多年轻群体。每一家打酒铺都是用户数据的“采集器”和服务触点，与便利店渠道形成互补，共同构建古井“从社区到商圈、从日常口粮到即时微醺”的全场景覆盖。

从开设“古井打酒铺”，到推出26度“轻度”系列，再到牵手11家头部便利店，古井贡酒正沿着“年轻化、民生化、即时化”的路径稳步推进。从社区到写字楼，从商圈到零售，古井贡酒正以更轻盈的姿态走进新一代消费者的日常。

这一系列紧贴市场脉搏的布局，让行业看到了一家名酒企业在周期调整中主动求变、将战略重心全面转向消费者的决心。正如古井战略5.0所规划的——前端通过一瓶一码、电商平台、探秘之旅实现用户数据沉淀，中端以体验中心、打酒铺让消费者深度参与价值创造，末端以线上结算打通服务闭环——古井正从传统产品提供者，转变为用户生活方式的深度服务商。