古井贡酒加码品牌建设，产品升级夯实心智底盘

在白酒行业深度调整的背景下，古井贡酒将品牌建设重心聚焦产品力升级，面向全消费圈层、覆盖全价格带，完成核心单品、年轻化产品、大众普惠产品的全方位优化迭代。从年份原浆全线产品升级到年轻化产品创新再到消费场景重构，一套以品牌长期价值为核心的竞争壁垒正在加速构筑。

聚焦全域产品升级，立体化夯实品牌心智

2026年8月，古井贡酒·年份原浆完成了自2008年问世以来覆盖最广的一次品质升级。此番升级覆盖年份原浆全系主力产品，贯穿大众消费到中高端主流价格带，升级力度与广度在近年白酒行业均不多见。而贯穿其中的核心原则是——“提质不提价”。

在白酒行业，“升级即涨价”几乎是过去十年多数酒企的普遍路径依赖。古井贡酒却反其道而行，选择把品质红利直接让渡给消费者。据披露，研发团队历时半年走访三百余家终端门店，收集百余条消费者口感建议，完成了一千多批次原酒分析与两百多组酒体设计实验。这套“从终端来、到实验室去”的研发路径，本质上是以消费者“舌尖”为导向的品质工程。

从各产品的升级细节来看，不同价格带各有侧重。献礼版与古5聚焦优级酒比例提升，直接带来入口柔和度、协调度、爽净度的全面提升，有消费者反馈升级后的古5“口感不输升级前的老古8”，百元价格带喝出昔日次高端口感，性价比优势极为突出。

这一轮产品升级的最大看点，不在于简单的品质提升，而在于古井贡酒对当前白酒消费趋于理性、性价比敏感度显著提升的精准把握。“提质不提价”具有双重战略意图：一是以更高品质巩固基本盘，让各大单品在同价位段形成“品质溢出”效应，从而在存量竞争中构筑品质护城河；二是当竞品在调整期或收缩投入或变相提价时，“提质不提价”本身就是一种强有力的市场信号——既是对渠道信心的提振，也是对终端消费者品牌好感度的长效投资，信任一旦沉淀，比任何促销手段都更具持久力。

更轻、更近、更日常，年轻化与大众化破局

在年轻化、大众化赛道，品牌持续拓宽消费边界，精准适配新生代消费偏好。紧扣年轻群体轻饮、悦己、低度化的消费趋势，深化“轻度”产品战略，在2025年，年份原浆轻度古20 成功面市的基础上，今年乘势加码轻度赛道，重磅推出年份原浆轻度古7、轻度古8，度数均为26%vol，真正实现“降度不降风味”，精准锚定差异化产品定位，抢占年轻轻饮酒类赛道。

本质上，轻度系列是在争夺年轻消费者的“第一口白酒”。盒马首发的渠道选择，也印证了这一逻辑——把轻度古7摆在“春日微醺专区”，让年轻消费者像选购一瓶精酿一样顺手带走，重构了白酒与年轻人的初次接触方式。

面向大众消费市场，古井贡酒持续完善高性价比产品矩阵，全新推出“古井大曲”“神力酒青春版”两款渠道专属新品，精准适配日常小酌、亲友小聚、家常宴请等大众高频消费场景。

古井大曲以19.9元的亲民定价实现经典产品回归，唤醒国民消费记忆；神力酒青春版则以14.9元的超低价格，依托亳州“世界药都”禀赋，将草本原料与古井酿造技艺融合，打造低度轻养产品。

至此，品牌实现高端、中端、大众全价格带、全消费场景的全域覆盖，构建起层次清晰、布局完善、适配多元需求的产品体系。

在本轮行业调整周期中，古井贡酒始终坚守长期主义发展理念，稳步沉淀品牌资产、打磨产品实力。

上半年的系列战略布局，既是品牌自身发展体系的迭代完善，也是对白酒行业长期发展逻辑的精准洞察。持续积淀的硬核产品实力与贯穿始终的消费者导向思维，将成为企业穿越行业周期、实现稳健经营的核心壁垒，为品牌长期高质量发展筑牢坚实根基。

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