文旅强势复苏 未来西安旅游还要怎么“玩”？

转自：西部网

今年，西安的旅游似乎没有淡季。从“西安的春节好像还没过完”到“提前开始的西安‘五一’”，再到全国各地的游客们翘首以盼，在五一假期期间游览西安，“穿越”长安。众人的旅游热情被一个个新热点点燃，将西安旅游经济推上高峰。陕西省商务部门市场监测数据显示，陕西省570家零售餐饮样本企业节日期间销售额18.1亿元，同比增长17.2%。其中，商品零售额17.1亿元，同比增长16.1%；餐饮收入9265万元，同比增长高达43.6%。

“五一”假期结束，但旅游的人潮依然汹涌，未来，西安旅游还要怎么“玩”？

古今融合，寓教于乐

把历史文化“玩出花”来

“敢问壮士，孙悟空的金箍棒有多重？”“先生知道姜太公钓鱼是在哪里？”“三教九流中的三教是什么？”大唐不夜城以房玄龄、杜如晦两位唐朝名臣为载体，以趣味问答为形式的沉浸式互动体验节目——“盛唐密盒”成为了五一前，引爆西安旅游业的新“流量密码”。

现象级的演绎激发了西安文旅的新一轮热潮，而这已经不是西安的头一遭了。2019年，和观众手牵手的“不倒翁小姐姐”全网爆红，2022年，全国首个沉浸式唐风文化市井街区“长安十二时辰”横空出世，同年，“盛唐密盒”也开始紧锣密鼓地筹备试演，经过一年的打磨，无数次更新迭代，终于在今年火爆网络，为“五一”的文旅消费市场注入“强心针”。许多历史名人仿佛从古代缓缓走来，带领游客在充满趣味的游玩中由浅及深，领略厚重的历史文化。

“盛唐密盒”大受追捧。（摄影：郑杨）

近些年来，国人愈发文化自信，中式IP频出爆款，广受追捧。西安抓住了历史文化的精髓和时代机遇，主动出击，从旅游赛道的“老选手”摇身一变成为文化旅游的“新潮人”。

在其他城市还在卖门票时，西安已经在卖IP了。今年“五一”假期期间，西安大唐不夜城·大唐芙蓉园景区上榜全国游客量排名前十的景区榜单，另一边仅为室内景点的“长安十二时辰”主题街区在假期期间接待游客达5.34万人次。值得注意的是，全国游客量居高的景区中，不乏以IP为核心卖点的特色景区，而以外国IP为核心的环球影城、迪士尼乐园也形成了“群狼环伺”的态势，我国传统的历史文化应有更多值得挖掘的文化IP，如何在纷繁复杂的历史中抽丝剥茧，探索、孵化、衍生出新的IP，也是值得思考的问题。

如今的游客，不再满足于到景点囫囵游览，而更喜爱具有沉浸感、体验感的景点，一系列成功的文旅产品一次次证明了，以文化为蓝本，古今融合，是目前文旅发展的“大招”。

5月3日携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，西安城墙、华山、西安钟楼、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、华清宫、大雁塔、兴汉胜境、秦岭野生动物园、大唐芙蓉园、瀛湖风景区是陕西排名前十的热门景区。

其中，为了接待更多游客，华清宫的《长恨歌》特别加演至每日四场，半夜“李隆基”“杨玉环”还在连轴转，假期期间华清宫《长恨歌》累计接待4.57万人次，同比增长超过11倍。《长恨歌》和兴汉胜境的《天汉传奇》都是大型实景演艺，借助水、火、光等新技术，让演出更吸引眼球，更令人难忘，这些也是古今融合的成功案例，也是如今大型演出的趋势。

华清宫《长恨歌》演绎出视觉盛宴。（资料图）

技术上的融合让形式更加多样，也更能让现代人接受，许多文创产品亦是采用了这种思路。在更多地探索新技术的同时，也要沉下心研究传统文化，不能让传统文化的“孵化”“水土不服”，要助力文化精华有机融入现代文化生活，赋予其新的魅力。

保护生态，反哺旅游

城市也需要生态圈

曲江新区最新发布的“五一”数据显示，小长假期间，曲江新区累计接待游客约457.18万人次，其中最受游客欢迎的景区前五名中，除了大唐不夜城、大唐芙蓉园，便是以生态、环境为主要卖点的曲江海洋极地公园、曲江池遗址公园和杜邑遗址公园。

杜邑遗址公园是西安市有名的露营区域，广袤的草地上，人们扎起帐篷，嬉戏游玩，好不自在，这里为西安人提供了假期期间的好去处，也让西安人平常因工作紧绷的心放松了下来。

杜邑遗址公园面积广阔，环境优美。（资料图）

文化与自然两类旅游目的地，是并驾齐驱的“两驾马车”，都需要重视与发展。发掘自然类的旅游资源，能让久居城市的人体会到心灵的疗愈与放松，也是人与自然和谐相处的进步。

今年，大熊猫圈也得到了网友的热切关注，和花、萌兰、七仔等许多熊猫成为了新晋“顶流”。秦岭四宝科学公园和西安秦岭野生动物园接待量大幅增长，秦岭四宝科学公园每日放票10000张，为了园内秩序，瞬时最大承载量3000人次达到时便暂停检票，而秦岭野生动物园假期期间接待游客达20.35万人次，再创新高。

大熊猫“七仔”散步。（图片来源：新华社）

如今，游客对于美丽的自然景色和清新的生态环境的需求与重视不断增加。

近年来，西安大力建设城市中的休憩地，其中，“三河一山”便是西安为城市绿色发展做出的努力，“三河一山”是指围绕渭河、沣河、灞河和环山公路进行生态廊道的建设，该超级环线绿廊是构筑起大西安核心区的生态主动脉，也是一次对城市自然旅游资源的开发。

这种旅游资源的开发，能极大提高城市居民的生活满意度和舒畅度，也能进一步拉动经济增长，吸引人才选择西安，更能为生态保护提供关注与人力、物力、财力支持，两厢配合，协同发展，共同促进城市发展和提升。

拼服务，拼质量

真诚才是“必杀技”

针对人流量过大的问题，“五一”期间，大唐不夜城所有演出改为白天举行，当客流达到5万人次时，启动单循环游览模式。5月1日，大唐不夜城、西安城墙、南五台景区、西安秦岭野生动物园、华山风景名胜区等景区陆续发布通告，面对饱和的客流，采取暂停售票、限流等措施。

“五一”假期期间西安城墙人头攒动。（图片来源：新华社）

住宿方面，“飞猪”平台数据显示，“五一”假期期间，陕西目的地的旅游商品预订金额同比去年增长近6倍，西安市的高星酒店预订量同比去年增长超5倍，民宿预订量同比去年增长近10倍。

另外，相关部门也十分重视“五一”假期期间消费市场的运行情况。陕西省各级市场监管部门加强了价格监管，核实商品标价是否真实明确、标示是否醒目，严肃查处未明码标价、哄抬物价、串通涨价、价格欺诈，不执行政府相关优惠措施和收费减免政策等违法行为，着力保障人民群众“舌尖上的安全”。

游客的体验感与服务质量息息相关，对西安的旅游口碑影响极大，而是否能吸引游客，不止在于精彩的演绎与重量级的景点，也在于一颗真诚的心。西安市民已经多为游客考虑，不止景区让客，也在道路上礼让外地车辆，如今，景区和相关部门也要付出引导和让利等努力，不断强化旅游市场的综合素质，为游客，也为市民营造一个舒适的环境，提高西安旅游口碑，让游客成回头客，选择西安，爱上西安。（记者 王佳祯 辛思捷）