格力主播穿“免职裙”直播引争议，蹭热点也要有底线

据澎湃新闻消息，13日，“格力官方旗舰店”女主播在直播卖货时，身穿此前引发网络热议的“牵手门”同款“免职裙”引争议。对此，格力官方客服回应，系外包团队员工为博眼球的个人行为，公司并不支持。对此，有律师表示，裙子是物不必污名化，不具备特殊的精神含义。

无论主播是否“有意而为”，穿上这条裙子带货，的确引发了关注，流量算蹭上了，但并没有蹭对。的确，裙子是物不必污名化，但因为特殊的现实原因，这条裙子被符号化后，必然有了其他的“所指”意义。鲍德里亚在《消费社会》中提及，人们在购买商品时，购买的不是商品本身，而是其表征的符号和概念，即一种“符号性消费”。大众消费，更多是通过物，购买一段体验、一种认同。

这名主播带货的商品是空调，但非要穿上一条带有明显所指的“免职裙”，其心理逻辑用不着我们过度揣测，因为单从结果来开，其传播效果是失败的。从直播间的粉丝到网络舆论，几乎都不认同此举。据媒体报道，女主播表示自己知道裙子的背景，还在直播时表示，“虽然裙子是‘小三’穿的，但格力的质量是过硬的”。

带货蹭热点无可厚非，但不能什么都蹭，乱蹭热点可是会翻车的。要避免偷鸡不成蚀把米，唯有把商品质量、优惠价格，当作最博眼球的卖点。就像主播自己强调的那样“格力的质量是过硬的”。

讨好流量不如提高质量，以低俗恶俗庸俗媚俗内容，博取眼球，终有翻车的一天。真正的“流量逻辑”不是跟风炒作，而是去浮去躁、精益求精。讲品位、讲格调、讲责任，让“网感”更具“美感”，让“流量”更有“质量”，才能形塑出健康向上的品牌认同感。

上游新闻评论员 康磊

编辑：龙春晖

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