格力电器要“去董明珠化”了吗？

自从董明珠执掌格力电器以来，其个人IP和格力电器绑定的越来越紧密。

先是用自己替换了成龙，亲自作为代言人。

此后，董大姐的自恋自信越发成熟，连格力手机开屏都要看一眼她的花容月色。

2025年，格力电器宣布新的品牌战略，命名为“董明珠健康家”，并在全国启动门店改造，将格力电器专卖店，改为董明珠健康家。

截至2025年6月26日，“董明珠健康家”已经落地了656家门店。2025年，格力将在全国陆续开设3000家“董明珠健康家”门店。

不过，今天媒体注意到，格力电器的公众号、服务号“董明珠健康家”，全部更名为“格力好物指南”。

该账号的名称记录显示，2024年3月11日，“格力电器”认证“格力董明珠店”；

2025年04月27日，“格力董明珠店”认证“董明珠健康家”；

2025年8月13日，“董明珠健康家”认证“格力好物指南”。

这是格力集团突然想明白了？

又或者是什么信号？

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