首邀粉丝进厂 燕京啤酒开启粉丝营销新模式

北京商报讯（记者 翟枫瑞）5月21日，北京商报记者通过燕京啤酒公众号了解到，燕京啤酒对今年品牌日活动进行多维度升级，围绕粉丝打造一场“线上+线下”营销新活动，首次邀请粉丝到燕京啤酒工厂和工作园区参观、与燕京高管对话，这是继燕京高管下场直播之后又一贴近消费者到有力举措。

近年来，酒企对消费者的重视度越来越高，争抢C端流量的意识也越来越强。年报显示，燕京啤酒2023年进一步对接消费趋势，贴合市场需求，持续开发满足不同消费者需求的差异化产品，推动产品力升级。在品牌创新方面，燕京啤酒加强“有你文化”与品牌活动深度融合，丰富多元传播方式，扩展品牌传播渠道，聚焦年轻人喜爱的场景内容策划营销活动，积极布局体验式消费场景。

燕京啤酒坚持以消费者为中心，创新营销模式也带动了业绩增长。今年一季度，燕京啤酒实现营收35.87亿元，同比增长1.72%；实现净利润1.03亿元，同比增长81.73%。进入2024年，燕京啤酒在春节期间发起“我和燕京的故事”活动征集、推出手写祝福罐、上线虚拟人新春贺岁版TVC等诸多与消费者互动的营销活动。

燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示，燕京啤酒是一家工业企业，更是一家服务型企业，最宝贵的财富就是用户，因此要大力发展粉丝经济，与市场接轨，与消费者同步，不断挖掘和传递燕京啤酒与消费者的价值，注重产品品质，注重用户体验，真正实现消费者心智占位，坚持做中国人自己的啤酒。