逆市飘红！营销创新赋能燕京啤酒前三季度高质量增长

转自：千龙网

10月26日，燕京啤酒发布《2024年三季度报告》显示，1—9月公司实现营业收入128.46亿元，同比提升3.47%；利润总额17.65亿元，同比增长27.22%；归属于上市公司股东的净利润为12.88亿元，同比提升34.73%；经营活动产生的现金流量净额为32.91亿元，同比提升15.36%；实现啤酒销量344.73万千升（含托管经营）。在啤酒行业产量整体呈现下滑趋势的当下，燕京啤酒连续三季度实现营收与净利润增长，逆市飘红成绩亮眼。

变革驱动，重拾成长性

2024年是燕京爬坡过坎的关键之年，前三季度的亮眼表现，显示出了强劲的成长性，也让消费者看到了燕京啤酒企业变革的决心与实力。燕京啤酒坚持以变革创新为引擎，高速增长的业绩，是从内到外的变革提供的内生动力。

十四五以来，在“二次创业，复兴燕京”战略指引下，燕京啤酒的深化九大变革，以思想变革为先导，以产品、渠道、区域为抓手，重点推进生产、营销、运营、组织变革，持续深化思想、治理、体制机制、研发、文化变革，全面释放内生动力与活力，燕京啤酒在品牌、产品、精神面貌上焕然一新，取得经营业绩持续增长的好成绩。

营销创新，赋能高质量增长

燕京啤酒逆市增长，也得益于品牌年轻化转变。通过营销创新，推进线上线下相结合立体式整合营销，以多元化、不间断的营销事件，全方位覆盖啤酒消费场景，拥抱消费者，将品牌年轻化形象植根消费者心智，赋能品牌实现高质量增长。

燕京啤酒围绕消费者为核心，以“有你文化”贯彻营销主线，不间断营销创新，通过情感营销和文化共鸣，不断加强与消费者之间的联系，使得燕京啤酒这个民族品牌频频出圈，具有了坚实的群众基础与品牌认知。CNY营销倡导年文化，燕京啤酒“好彩年”、“好彩楼”、“U8祝福罐”等多种营销活动，扛起啤酒行业的“年”文化倡导者的大旗；品牌日“510 BIG DAY”、“519粉丝之夜”等一系列活动，开启营销新赛道；打造燕京啤酒文化节IP，“北京国际燕京啤酒文化节”移师新国展，举办“燕京啤酒·第三届南通啤酒嘉年华”，亮相2024北京精酿啤酒节、2024中国“乐啤派对”啤酒文化节；聚焦新渠道，从“董事长来了”到高管团队走进直播间……

坚持以体育营销为抓手，历年来与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队、中国足协杯深度合作，相继签约中国女足，冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛”，赞助“2023北京田径公开赛”、“2024顺义后沙峪国际人才社区半程马拉松赛”等一系列赛事活动后，又签手中网，成为中国网球公开赛啤酒行业官方合作伙伴。老牌国企成功破圈，收货大量粉丝。

营销创变优势和品牌的年轻化使得应对市场变化带来的消费选择结构调整更加从容。年轻化的燕京啤酒品牌具备了更强的市场包容性与产品弹性，为燕京啤酒高质量发展提供了强劲动力。