燕京啤酒文化节定档8月14日，第35届采用1+N布局

8月3日，燕京啤酒官宣第35届北京国际燕京啤酒文化节将于8月14日至23日举办，主题为“ZUI美北京，干杯燕京”，采用“1+N”全域布局与室内外双场景模式。本届打造“四新五特六升级”体系，推出“啤酒交易所”互动玩法，首发四款全新精酿产品，联动支付宝实现全链路数字化运营，集结演艺、美食、足球文创、篮球赛事等内容。

连续举办三十五届，使这一活动具备了城市节庆的属性。啤酒节在国内多以夏季营销活动的形式出现，周期短、地点随年份变动；同一城市连续三十五年，其识别度来自时间本身，而非单届的规模。

“1+N”全域布局与室内外双场景，改变了活动的空间形态。单一主会场受场地容量与天气限制，多点位分布把活动嵌入城市的日常动线——消费者不必专程前往，在既有的活动半径内即可参与。

首发四款精酿产品，是这次活动中与产品直接相关的部分。精酿在燕京的产品结构中处于高价位区间，而啤酒的口味差异需要即时对比才能感知，货架陈列做不到这一点；节庆现场的集中试饮，是这类产品建立认知的有效场合。

联动支付宝实现全链路数字化运营，指向的是数据。线下节庆的参与者过去只留下销售额，入场、点单、参与互动的行为可被记录并关联到具体用户之后，活动的价值从当期销售扩展到用户资产。

活动持续十天，覆盖两个周末。（糖酒快讯）