经济地理 | 山西文旅让“悟空效应” 变成长效流量

转自：中国经济时报

循例

编者按

近日，一部国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，在向全世界展示了国产游戏制作水平突飞猛进的同时，更让世人见识到了中华文化瑰丽的众多遗产和精髓，其中，山西文旅就因成为该游戏场最多取景地而迅速出圈，再次创造了一段文化产业IP带火地方文旅的“佳话”。本期经济地理聚焦地方文旅借势优质文化IP实现高质量发展，敬请关注。

■中国经济时报记者曹英 ■ 尹琳岑

　　自《黑神话：悟空》上线起，山西旅游热度急剧攀升。美团数据显示，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长156%，其中云冈石窟、应县木塔、悬空寺等游戏取景地的旅游热度增幅最高。在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。

　　以临汾为例，8月20日以来，游戏取景地隰县小西天景区接待游客人次同比增长超过300%，洪洞广胜寺接待游客人次同比增长超过128%。小西天景区工作人员告诉中国经济时报记者，仅8月20日至27日，景区已接待游客27000余人次。

　　值得注意的是，除景区外，山西高速也迎来利好。自《黑神话：悟空》上线起，山西高速在4个交易日内录得3个涨停。业内人士认为，由于游戏中的许多取景地都在山西，因此带动了自驾游。山西高速集团股份有限公司相关负责人表示，截至8月28日中午，该公司所辖路段车流量同比增长7.4%，服务区人流量同比增长21.94%。

　　“历史很远，山西很近”“山西是一个被严重低估的旅游大省，一定要去看看”。在各大社交平台上，不少网友自发推荐这个低调多年的旅游资源大省。

　　今年以来，山西连续发布多个与旅游相关的文件，如《山西省人民政府关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》《山西省旅游发展促进条例》，一直以来“只论资源”的山西，正在将文旅资源优势转化为产品和服务的竞争优势，谋求破圈。

　　为了接住这波“泼天的富贵”，山西各地文旅部门迅速响应，通过政策、服务、玩法上的创新，努力将“悟空效应”转化为长效流量。

　　游戏上线的第三天，在2024数字文旅品牌创新大会上，“跟着悟空游山西”活动正式启动，推出三条主题线路及一条自驾游线路，并邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验路线，费用全包。此外，山西还与同程、携程等各大平台与机构合作上线了“跟着悟空游山西”团队专线，并联合酒店、景区推出优惠活动，吸引更多游客走进山西。

　　山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴表示，山西还与市场主体合作推出文创周边，为游客准备了配套的“通关文牒”礼品等。

　　一时的出圈靠机遇，持续“长红”则靠产品与服务，用好优势、强化服务，叫响“旅游满意在山西”品牌正是山西转变思想，提升文旅产业质量的发力方向。

　　在晋城高平，出于文物保护考虑，一直关闭的铁佛寺于8月24日宣布将开放有限式参观。太原市为了增加文物之旅的体验感，将启动“晋祠：悟空圣地巡礼记”“来龙山唐僧讲坛观晋阳盛景锦绣太原”等活动。临汾市和晋城市结合游戏取景地，串联起文旅、古建资源，推出了主题旅游路线，临汾市还开通了市区前往隰县小西天和蒲县东岳庙、洪洞西站前往洪洞广胜寺的旅游直通车。

　　张晴表示，希望这次只是一个开始，山西不仅能够“爆红”，更能“长红”。

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