居然之家线上线下齐发力 “618”销售额143亿增长32.9%

　　来源：长江商报

　　长江商报记者 徐靓丽

　　“6·18”大促叠加“以旧换新”活动，居然之家（000785.SZ）销售额实现大幅增长。

　　居然之家日前发布投资者关系活动记录表显示，居然之家在刚刚结束的2024年“618”大促活动中取得了显著成绩，活动自5月20日启动至6月20日落幕，全域销售额高达143亿元，同比增长32.9%。

　　此次“618”活动，居然之家董事长汪林朋与执行总裁王宁（金麒麟分析师）联手近30位一线品牌负责人打造了“老汪来了”与“总裁价到”两大直播。两场直播累计吸引1176万人次在线观看，订单量突破3.7万笔，获客成本比往年同期降低16.4%，直播效率显著提升。

　　居然之家还提到，目前以旧换新服务已遍及全国29个省份130座城市370家卖场，吸引了19万户家庭参与，累计发放换新消费券19万张，直接推动换新消费超过8亿元，回收旧家具家电达15万余件。活动期间，居然之家以旧换新消费同比增长90%。

　　居然之家认为，伴随二手房成交量弹性修复、老旧小区改造政策落地、存量房日常改造等改善性住房需求进一步释放，未来存量房将成为家居消费市场的重要支撑。

　　此外，居然之家通过“老汪来了”直播间，明确表达了公司今年将携手更多中国家居品牌共同“出海”，进一步推动全球化进程。

　　今年3月底，居然之家海外首店在柬埔寨金边开幕，居然之家计划以柬埔寨为起点，在未来的3—5年内，重点在泰国、越南、印度尼西亚、马来西亚等东南亚国家进行布局，计划建设超过10个居然之家商业中心，致力于将居然之家打造成为东南亚地区具有影响力的国际家居品牌。

　　此前，居然之家曾透露，公司将购物中心看作第二增长曲线。公司计划2025年前购物中心数量翻一番，达到10家；2030年前购物中心数量翻两番，达到20家。

　　除了线下布局之外，居然之家加速数字化转型升级，由此孵化“洞窝”。

　　据悉，“洞窝”定位于家装家居数字化产业服务平台，在2022年下半年开始商业化尝试，实现营收0.43亿元；2023年度规模商业化发展，年度营收3.31亿元； 2024年“洞窝”持续稳定扩大营收规模。

　　截至2023年12月31日，“洞窝”累计上线卖场已达934家，同比增长173.1%；入驻商户超过10万家，同比增长101.33%；注册用户超2500万，同比增长95.48%；平均月活390.51万，同比提升316.67%。全年实现平台交易（GMV）974亿元，同比增长173%。“洞窝”2023年还开通了新加坡、柬埔寨2个境外分站，为公司国际化业务发展打造坚实的数字化基础。