酒鬼酒三季度继续下滑，净利润同比下降77.65%，停单梳理全国市场

红星资本局11月4日消息，酒鬼酒（000799.SZ）第三季度继续下滑，营收6.01亿元，同比下降36.66%；归母净利润5677.19万元，同比下降77.65%。

酒鬼酒下滑的趋势从今年年初延续至今，每个季度的营收和净利润都在同比下降。对此，红星资本局多方联系酒鬼酒方面未获回应。酒鬼酒在财报中解释，为内参系列、酒鬼系列、湘泉系列收入下降所致。这是中粮入主后，酒鬼酒确定的三大产品系列。

从市场销售情况来看，酒鬼酒价格倒挂，经销商也面临动力不足的问题。

以内参这款主力产品的市场价格来看，建议零售价1499元/瓶的酒鬼酒内参，目前市场价格约720元/瓶。一位成都经销商表示其拿货价800元/瓶，目前库存几十件。

酒鬼酒的三季报能直接反映经销商信心。相比今年1月1日4.33亿元的合同负债，9月30日的合同负债下降为2.51亿元，也就是说，经销商打款金额减少。

对于经销渠道的低迷，酒鬼酒停止接单，希望梳理全国市场。10月18日，酒鬼酒董秘回应停货整顿市场，称“酒鬼”系列产品停止接单，旨在进行全国范围的市场梳理，对市场秩序进行整顿，将进一步提高市场规范性，提升产品批价，提振渠道信心，为接下来的第四季度及明年的开门红工作打好基础。

战略方向上，2021年开始深度全国化布局后，酒鬼酒今年重提聚焦湖南市场。在9月18日的投资者调研中，酒鬼酒表示今年区域布局上，精耕湖南大本营市场，省外市场聚焦样板市场的战略。10月30日的投资者调研中，酒鬼酒再细化，称近期将新成立“湖南事业部”，专项负责湖南市场的经营销售工作，会引进更专业的人员负责湖南市场的精细化运作工作，进一步下沉销售网络，对产品、客户、价格等进行严格管控。

省外市场，在河南、河北、山东等区域依托公司的团队对地级市或县城精耕细作。其他地方如江苏、浙江，则依托当地的平台商直接布局。

红星新闻记者 程璐洋 俞瑶

编辑 肖子琦