酒鬼酒业绩大幅跳水后换帅，高峰能否力挽狂澜？

　　酒鬼酒日前召开董事会，高峰被一致推举为董事长。

　　公开资料显示，高峰为中粮系老将。经历了连续多年的高速增长，酒鬼酒在2023年遭遇重挫。2023年前三季度，酒鬼酒营收同比下降38.54%、净利润同比下降50.75%、经营活动产生的现金流量净额同比下降89.72%。

　　外界普遍关注，临危受命的高峰能否力挽狂澜？

　　中粮系老将临危挂帅

　　2月23日，酒鬼酒第九届董事会第一次会议推选出新任领导班子，选举高峰为董事长，选举郑应南、郑轶为副董事长，郑轶续聘总经理职务，胡晓熹、李文生、王哲、邹斐继续担任副总经理，汤振羽、赵春雷分别获聘董秘和财务总监，宋家麒任证券事务代表。

　　2月22日召开的酒鬼酒2024年第一次临时股东大会上，高峰已被选举为公司第九届董事会非独立董事。

　　公开资料显示，高峰于1970年11月出生，1996年4月加入中粮贸易发展公司工作，曾在中国粮油食品进出口（集团）有限公司、中粮地产（集 团）股份有限公司、中粮置地有限公司、中粮贸易有限公司、中粮集团有限公司职能部门任职。现任中粮酒业投资有限公司董事长、党委书记，酒鬼酒股份有限公司董事长、党委书记。 

　　2023年12月，酒鬼酒在长沙召开的“馥郁大会”上，高峰以中粮酒业新任党委书记、董事长身份出席大会并讲话。高峰在会上表示，中粮酒业将全力支持酒鬼酒经营团队，围绕“以消费者为中心，为客户创造价值核心导向”，开启酒鬼酒高质量发展的新征程。彼时，市场纷纷猜测高峰作为中粮系老将，有可能接任酒鬼酒董事长一职。

　　2023年三季报业绩大幅跳水

　　2015年-2022年，酒鬼酒营业收入从6亿元飙升至40.5亿元，净利润从8857万元增长到10.49亿元。连续多年的高速增长之后，酒鬼酒在2023年遭遇重挫。

　　2023年三季报显示，2023年前三季度，酒鬼酒实现营业收入21.42亿元，同比下降38.54%；实现净利润4.79亿元，同比下降50.75%；经营活动产生的现金流量净额仅5737.68万元，同比下降89.72%。

　　也是在2023年12月的酒鬼酒“馥郁大会”上，酒鬼酒副董事长、总经理郑轶将价格倒挂、压货炒作、产品太多等问题坦率地摆在了投资者面前。郑轶表示，酒鬼酒过去高增长的“旧动能”，是“依托酒鬼品牌自身的全国化经营，加上团队的努力，客户的认可，结构繁荣高端化机遇下得到了一个全国化快速布局的成果”。然而，伴随行业弱周期和挤压式发展，曾经为酒鬼酒带来高增长的“旧动能”从2022年下半年开始失效。

　　库存高企、价格倒挂促使酒鬼酒一度停货。2019年至2022年，酒鬼酒库存量由3460吨升至7375吨。但是2023年上半年，酒鬼酒销售量仅5439吨，成品酒库存已达到5708吨。

　　价格倒挂严重损伤酒鬼酒盈利能力。对于公司营业收入下降的原因，酒鬼酒表示主要是内参系列、酒鬼系列、湘泉系列收入下降所致。公司净利润下降，则是营业收入下滑所致。此背景下，酒鬼酒宣布自2023年10月10日起全国市场停止“酒鬼”“湘泉”系列产品的接单。

　　“直面问题，甚至是自揭伤疤，是因为我们有解决问题的能力，也找到了解决问题的方法。”郑轶表示，眼下酒鬼酒最核心的工作，将是围绕如何让“比酒鬼酒公司更不容易的全国合作伙伴们，熬过寒冬抵御严寒”。