传奇再续 皇冠助力一汽丰田进阶豪华

刘晨曦

　　不会有人否认，皇冠作为时代记忆中的传奇品牌，其彰显东方式尊贵与豪华的形象深入人心。致敬经典最好的方式是焕新经典，从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，皇冠以全新面貌重新回到中国市场，在延续经典、焕新经典的同时，开启了突破自我的全新布局。

　　伴随皇冠高端MPV新款皇冠威尔法和中型豪华跨界车皇冠SportCross双车上市，它们与高端SUV皇冠陆放一起，丰富了皇冠品牌的车型矩阵，在以越级的综合实力为中国高级车用户带来皇冠级新体验的同时，一个更极质、更现代、更先锋的“超·皇冠”蓬勃而出。

　　与时俱进的皇冠品牌正在以自己独有的方式，书写一汽丰田的品牌向上之路。

何为“皇冠”级用车体验

毫不夸张地说，皇冠CROWN开启了中国消费者对豪华车的最初向往，是时代记忆中身份和地位的象征。

　　从1964年首次进入中国市场，到第7代皇冠批量导入，皇冠成为了当时家喻户晓的豪华车。到了2005年，第12代皇冠在一汽丰田实现国产化，迅速占领高级车市场，市占率一度超过30%。皇冠轿车精致、高档、豪华的品质和形象，赋予人们的不仅是驾乘的舒适，更是身份的尊崇。

　　那么，时代为什么选择了皇冠？如今的皇冠是否能够经受市场考验、再创辉煌呢？

　　皇冠独特的东方造车哲学和审美是成就其“有品格的豪华”的关键。皇冠作为丰田汽车的旗舰品牌，对东方式豪华与尊贵的追求从未止步。这种精神在皇冠品牌回归后陆续推出的产品上表现得尤为明显。

无论是主打静奢动感的旗舰大七座SUV皇冠陆放、高端MPV品质标杆皇冠威尔法，还是凭借大胆突破的设计和澎湃动力塑造出“狂飙绅士”新形象的皇冠SportCross，皇冠凭借着对高品位的独到见解和高品质魅力，塑造着一代又一代用户心中永恒的“经典”。

　　豪华从来不止是一款产品，更是一种生活方式。皇冠致力于将“皇冠”级尊贵享受，贯穿皇冠用车生活始终。

　　除了不断丰富的皇冠产品矩阵，皇冠还将通过进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益，全方位打造“皇冠级标准”，让用户尽享皇冠尊崇。

　　在打造“皇冠独立展厅”，为用户提供高品质的专享服务的同时，一汽丰田还将持续打造皇冠精英服务团队，为每一位皇冠用户全程提供最尊贵的服务。此外，专属的皇冠俱乐部将打通线上与线下空间，使之成为皇冠用户互动、分享、共创的社交平台，并不断提供专有权益。

焕新是致敬经典的最好方式

传奇不会被定义，延续和创新却进无止境。历经68年16代历史传承，秉持“革新与挑战”，每一代皇冠CROWN都是日本汽车工业进化的缩影，是丰田造车的最高代表。它始终以产品力的超能进阶走在时代前沿，满足不断升级的消费需求。

　　产品焕新，是皇冠焕新的关键。新技术几乎总是从“皇冠CROWN”开始。

　　第三代：同级别车中首次出现的两门硬顶车型，高级私家车的定义者。

　　第五代：全世界首次采用了配备自动加速装置的4档AT，具有时代先进感。

　　第六代：率先采用涡轮增压技术，深入了对环境的思考。

　　第十一代：前置后驱轿车终极化，追求驾驶乐趣。

　　第十二代：世界首款减轻行人伤害车身，保证驾乘安全。

　　第十三代：采用Hybrid混动技术，成为丰田混合动力的践行者。

　　第十五代：丰田首款采用TNGA后驱平台车型，成为好看、好开、安全的代表。

　　第十六代：刚刚发售的皇冠SportCross在丰田车型中首次搭载2.4L涡轮增压发动机(并联)混合动力系统，搭配Direct Shift—6AT变速箱，反应更快，驱动力更强；峰值功率255kW、最大输出扭矩551N·m，零百加速仅需5.8秒，颠覆性的技术突破被誉为“动力新物种”。

　　可以说，以技术赋能，实现自我颠覆式的革新，是皇冠CROWN与生俱来的基因。

面对高端汽车产品需求的多样化趋势，一汽丰田敏锐洞察市场变化，抓住机遇与时俱进，自2021年开始，推动皇冠进化成为一个独立的豪华品牌。

　　为了全方面满足新时代用户对高端用车的追求，除了已经进入市场的皇冠陆放、皇冠威尔法和皇冠SportCross，未来皇冠还将推出全新皇冠Sedan，组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，满足用户不断更新迭代的用车需求。

焕新并未止步于此，除了产品矩阵，全新皇冠品牌还将从工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益共五大维度进行“战略焕新”。

　　在以时代为背景、以用户为中心的持续焕新之下，未来将会有更多“皇冠级”产品和服务，满足新时代用户多样化的需求，引领越级豪华的新标准。

　　皇冠作为丰田的旗舰车型，以其独有的东方豪华哲学成为了豪车市场上一骑绝尘的特殊存在。同时对一汽丰田也有着重要的意义，不仅代表了一汽丰田精益制造与用户服务的高标准，也为其品牌向上进阶打开了新局面。

　　诚如一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠所言：“皇冠引领着一汽丰田的航向，向用户展示了更好的一汽丰田，成为一汽丰田连接中国高端用户群体的最佳纽带。”

　　不负热爱，续写传奇。历经68年革新进化的皇冠，不改造车初心，始终追随用户需求，持续创造“更有品格的新豪华”，以强大的产品实力和雄厚的技术底气丰富消费者的用车选择，奔赴下一个属于全新皇冠的辉煌征程。