坚守造车底蕴，一汽奥迪打造靠得住的豪华品质

转自：贝壳财经

随着汽车行业竞争的加剧，豪华车市场也在瞬息万变。

中汽协数据显示，今年前8个月国内生产的高端品牌乘用车销量同比增长6.5%，但8月同比出现下滑。华鑫证券研报分析，国内高端豪华车市场销量增长迅速，由2022年的82.1万辆增长至2023年的100.4万辆，同比增长22.2%，国内乘用车市场消费升级趋势明显。

一汽奥迪全产品矩阵。图/车企官网

在这样的市场环境下，如何守住基本盘，如何度过行业周期性调整，如何满足消费者对高品质愈发激烈的需求成为各品牌需要考虑的问题。一汽奥迪给出了自己的答案：始终恪守百年豪华品牌的造车底蕴，用豪华高品质践行长期主义精神，坚持品质竞争。

高品质参与市场竞争

自进入中国市场以来，一汽奥迪始终坚持品质竞争，不断创新。引入奥迪100填补了中国市场豪华车市场的空白；1999年第五代奥迪C级三厢车正式命名A6，开启传奇之路；2008年推出首款加长轴距版A4L，开启国产B级豪华轿车的“L”时代；2018年一汽奥迪Q5L再次开创了豪华中型SUV加长先河。

作为中国豪华车市场的先行者和引领者，一汽奥迪以用户为先的发展理念以及全价值链本土化核心，加速在中国市场的本土化进程。深耕中国豪华车市场36年，一汽奥迪始终稳坐豪华车第一阵营。今年7月，一汽奥迪累计销量突破900万辆大关，成为中国市场第一个且是唯一取得这一里程碑的豪华品牌。

当下汽车市场正处于变革周期，行业内卷加剧。一汽奥迪仍坚持燃油与电动双线并进的发展态势，在抓住燃油车基本盘优势的同时，持续扩大新能源汽车产品阵容，加快在新能源汽车市场的转型速度，目前其已构建从A级到D级，从轿车到SUV，从燃油车到电动车的全维产品阵容，满足不同消费者多元化需求。

对消费者而言，品质是最强烈的需求；对车企而言，品质是最基本的“生命线”。2024年全国9月质量月活动期间，“加强质量支撑 共建质量强国”的高品质发展成为倡导方向。实际上，即便面对内卷的市场，一汽奥迪也没有乱了自己的发展步伐。用户真正需要的是一辆高品质、高安全性、豪华与可靠兼备的车辆。

一汽奥迪全自动化工厂。图/车企官网

真正的好车，始于颜值，忠于品质，技术领先，耐久如新，在各个场景中都能够发挥能力。一汽奥迪凭借百年历史积淀和经验，无论是造型设计还是动力性能，始终精益求精。

不仅如此，一汽奥迪坚持多样化的产品战略，不断完善产品布局拓宽消费者的选择。按照一汽奥迪的计划，明年起将基于PPE+PPC两大全新平台，进一步强化产品矩阵打造，除全新奥迪A5L、全新奥迪Q5L之外，还将陆续推出奥迪Q6L e-tron以及奥迪A6L e-tron等纯电产品，满足用户对高端出行的不同需求，持续引领奥迪品牌在中国豪华车市场的创新发展。

高要求严苛把握每一环节

突破900万辆之后，一汽奥迪预计到2025年在华累计销量将突破1000万辆。不断突破的销量背后，是一汽奥迪用心打造消费者靠得住的豪华品牌，用高要求严苛把握每一个环节。

在快节奏的车市，一汽奥迪始终坚持严格的研发流程。相比于部分新势力的30个月赶工开发流程，奥迪采用的PEP产品开发流程时长达48个月。其中，零部件与整车质保认可的时间就多出了6个月。仅有完善的开发流程还不够，成熟的开发理念也同样重要。例如在智能驾驶辅助系统开发层面，奥迪采用毫米波雷达与摄像头融合的感知方案，这也是当前汽车市场上较为成熟的智能驾驶辅助系统方案。

奥迪对产品的严谨同样体现在严苛的产品测试上。奥迪产品交付前，必须完成总计超过700万公里（单车最长超过15万公里），涵盖44种试验模块、10种极端工况的整车测试，以完整的“两冬两夏”产品验证，保证产品长周期质量。

一汽奥迪佛山生产基地。图/车企官网

对奥迪而言，汽车绝非快消品，不仅关注新车的表现，更关注全生命周期内始终如一的状态，即在看得见的地方精细打磨，在用户不清楚、看不见的地方同样考量周全。正是严谨细致、不厌其烦、投入巨大的试验，才能保障交付给用户的是全生命周期都省心、可靠的好产品。

值得一提的是，在车辆耐久试验中，一汽奥迪耐久强化试验区1:1复制德国大众埃拉试验场EVP试验区，按照大众集团全球标准，“浓缩”了世界上最恶劣的16种特殊路面，总长度2.4公里，包含铁饼路、比利时路、坑洼路、泥浆池、盐水池等，更多考量的是整车底盘强度和车身刚度。一汽奥迪的耐久试验车辆需连续8个半月，人停车不停，进行7×24小时的行驶，用更恶劣的路况放大了对车的冲击载荷，测试行驶10万公里。这一系列测试里程相当于普通用户使用30万公里。

此外，一汽奥迪每一款车型投放市场前都需要经过车辆防腐试验、高温暴晒试验、扬尘密封试验等。其中，一汽奥迪的防腐试验区目前是大众汽车集团亚洲唯一的防腐试验区，扬尘密封试验区的试验道路沙土颗粒度采用全球统一标准，与美国亚利桑那灰尘试验场地保持一致。

对车辆本身，一汽奥迪也秉承高标准设计。以一汽奥迪车辆座椅为例，真皮选材过程中就要经过33项试验要求，还要对整椅总成进行耐久性测试，对座椅进行摩擦试验和振动试验。

高标准构建服务生态圈

高品质产品需要好的服务保驾护航。2000年，一汽奥迪率先在中国市场引入全球统一的4S销售服务体系，由此开创豪华汽车品牌的高标准服务体系。截至目前，一汽奥迪已在全国247个城市，拥有615家经销商网络服务体系，一、二、三线城市实现了100%覆盖，跟随2年以上的经销商比例超过90%。

在新能源汽车时代，一汽奥迪也正在加速构建高端纯电服务生态圈，目前已投放200+奥迪品牌核心商圈充电站。

“奥迪绝不拿用户练手，永远不为追求上市速度而在产品测试上有任何妥协。”造车并非易事也绝无捷径，始终坚持品质，遵循长期主义，无论是用户看得到还是看不到的部分，都坚持精细打磨，用品质说话，坚持创新，坚守品牌“专家造车”的理念。

一汽奥迪Q家族旗舰SUV车阵。图/车企官网

这是一汽奥迪引领中国豪华车市场发展的关键，更是一汽奥迪始终能为消费者打造高品质豪华产品的秘诀。

文/王琳琳