三部爆款带动暑期档破100亿！《长安三万里》口碑炸裂，《封神》带给北京文化2个涨停

本文来源：时代周报 作者：宋然

“百亿”暑期档终于回来了。猫眼专业版显示，截至7月24日，暑期档（6月1日-8月31日）总票房已经达到108亿元，刷新暑期档最快破百亿记录。这也是继2019年之后，时隔三年，暑期档再度站上百亿票房大关。

对此，影评人温特对时代周报记者表示，从前火热的暑期档确实回来了，而后续能否继续发力，还要看普通档表现如何。

暑期档强势复苏，离不开头部影片带动。以《消失的她》为开端，暑期档被彻底点燃。猫眼专业版数据显示，截至发稿，《消失的她》票房达到34.68亿元，仅排在今年上映的《满江红》和《流量地球2》之后。这部由陈思诚监制和编剧的电影，改编自真实事件，灯塔专业版数据显示，该片上映后连续17天获得单日票房日冠。

此后，《长安三万里》和《八角笼中》接连上映。《八角笼中》由王宝强自导自演，由于他本人自带话题，该片上映后也迎来一波讨论潮，截至发稿，《八角笼中》票房已经达到18.64亿元；而《长安三万里》具有长尾效应，随着口碑逐步走高，该片的排片量和票房越来越高，截至发稿，该片票房为12.16亿元。灯塔专业版数据分析师对时代周报记者表示，《长安三万里》的低频观众占比较为突出，很多平常不怎么看电影的观众因为这部影片走进电影院，这无疑对市场的复苏意义重大。

上述三部电影合计贡献票房超过65亿元，为暑期档整体票房打下了厚实的基础。从上周开始，《超能一家人》和《封神第一部》陆续上映，接力暑期档票房继续走高。有开心麻花和沈腾的加持，作为暑期为数不多的喜剧片，《超能一家人》在上映前受到多方关注。据时代周报记者此前报道，猫眼专业版数据显示，截至6月12日，有82.51万人想看《超能一家人》，想看人数在暑期档电影中一骑绝尘。

然而该片上映后却遭遇口碑滑铁卢，此后排片量开始走低。猫眼专业版数据显示，《超能一家人》目前拍片量仅为12.4%，而几乎同期上映的《封神第一部》拍片量则为20.8%，具有较长长尾效应的《长安三万里》拍片量为19.4%。截至发稿，《超能一家人》上映4天，合计票房约2.29亿元。

图源：图虫创意

优质影片扎堆上映，成功助力暑期档票房走高，其中“超头部”《封神第一部》虽然上映不久，但话题性最强。

历时10年、号称30亿元巨制的《封神》系列早在2014年就启动开发。彼时，影片出品方之一的北京文化董事长宋歌表示，三部连拍以及30亿元左右的投资在中国影史上都是第一次。

身背“大制作”、“顶级国产电影工业水准”、“东方指环王”等标签，该系列吊足了市场的胃口。2018年-2019年，全系列共三部完成拍摄，然而受市场因素影响，影片未能如期在2020年-2022年上映。如今千呼万唤，《封神第一部》终于于7月20日上映。截至发稿，该片票房4.09亿元，票房占比为26.5%，为目前最高。

从上周五上映起，该片背后的北京文化的股价也经历了一波过山车式的涨跌。《封神第一部》上映首日，北京文化开盘震荡下跌，午后跌停，21日跌幅曾达到9.88%。此后，经过周六日两天的酝酿，《封神第一部》口碑逐渐走高，北京文化今日上午迎来两个涨停，截至发稿股价为8.32元/股，涨幅10.05%。

北京文化押中过《战狼2》《你好李焕英》《流浪地球》等中国影史票房TOP5的影片，它曾被誉为“爆款制造机”。封神系列启动之时，北京文化正处于上升期，然而在筹拍的这几年里，该公司经历了两次黑天鹅事件，如今只剩一地鸡毛。

2020年4月，北京文化原副董事长娄晓曦实名举报公司财务造假。后证监会调查显示，北京文化2018年部分项目收入不符合《企业会计准则第14号——收入》规定的确认条件，导致公司2018年度多计营收约4.6亿元，多计净利润约1.91亿元。

财务造假风波刚停，1年后的2021年，“郑爽事件”爆发，《倩女幽魂》“阴阳合同”的矛头直指北京文化，同年，公司公司股票被实施“其他风险警示”处理，股票简称由“北京文化”变更为“ST北文”。

如今，虽然北京文化虽然已经摘帽，但是其业绩却连年走低。2020-2022年，北京文化连续三年营收大幅下滑，2022年下滑幅度已达63.76%；从2019年起至今，其归母净利润一直为负，2019年亏损达到23.06亿元。

目前封神系列终于上映，而能否靠这一系列挽回北京文化的颓势，还要看《封神第一部》之后的表现。

接下来，由黄渤、王一博主演的《热烈》即将上映，猫眼专业版显示，该片想看人数已经达到59.88万人，截至发稿其点映票房为5537.2万元，打破暑期档预售最快破1000万的纪录。

暑期档是全年最重要的票仓。拓普数据《2023年上半年电影市场研究报告》表示，上半年大盘票房已恢复至2019年的83%，上半年内地电影总票房同比2022年增长52.88%。电影市场回暖是供片充足、头部内容发力导致，尤其是包括《满江红》《流浪地球2》《消失的她》等多部爆款的出现，使得今年整体市场出现强劲复苏态势。

上述研究报告表示，基于当前电影市场现状和趋势，综合当期、待映影片、影院新建等影响电影市场的因素，预判2023年全年票房有望达到570亿元。而近些年，票房最佳的年份为2018年和2019年，全年总票房分别为606.98亿元和641.48亿元。