五粮液：“和美与共”彰显“中国酒王”品牌力量
5月10日-12日，以“对话世界，共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会在浙江德清成功举行，世界500强等知名企业、各地党委政府、全球学术机构代表等2500余名嘉宾出席。作为大会最高等级“特约合作伙伴”，五粮液深度参与大会系列活动，举行“和合之美——五粮液之夜”官方欢迎晚宴，“美美与共——五粮液之夜”官方品鉴晚宴，为共同致力于品牌建设高质量可持续发展的全球嘉宾，礼敬一杯品质与文化俱佳的“大国浓香”。
5月11日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦应邀出席莫干山大会，并发表题为《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》的致辞，围绕品质为基、文化铸魂、守正创新等关键词，分享五粮液推进品牌建设及高质量可持续发展的实践与经验。
曾从钦表示，世界品牌发展史上迄今为止出现的三个国际一流品牌集中孕育诞生高峰，都出现在当时经济水平和创新发展突飞猛进的国家和地区。当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期，建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。
肩负新时代使命，五粮液提出争做“中国酒王”，就是要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。经过多年的积厚成势，五粮液已形成方向性、格局性的高质量发展势头。站位中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，五粮液对标世界一流，以行业生态化发展标杆助力美丽中国，以行业品质建设标杆助力质量强国，以行业文化建设标杆助力文化强国，以行业数字化转型标杆助力数字中国，以行业现代治理标杆助力制造强国，把发展成果不断转化为生活品质。
香飘世界的浓香传奇
在第七个“中国品牌日”如期而至之际,五粮液在聚焦全球目光的国际性、权威性和专业性的品牌建设重大平台上精彩亮相，深度参与莫干山大会各项议程和系列活动，向世界展示五粮液产品、品牌形象与中国白酒的魅力和文化，以酒为媒为中国品牌建设凝聚海内外各方力量、搭建合作交流平台，助力中国品牌进一步提升全球影响力和竞争力，加快建设具有鲜明中华文化特色的世界一流品牌。
伴随着中国在世界的影响力不断提升，中国品牌以及中国文化开始在世界各地开花落叶。日前，由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社联合多家机构推出发起的“2023外国人喜爱的中国品牌”网络投票中，五粮液再度荣获“外国人喜爱的中国品牌”。
作为民族品牌的典型代表和行业领先企业，五粮液始终胸怀国之大者，抢抓机遇、开拓创新，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力。
中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均认为，一个国家拥有著名品牌的数量，能够反映出这个国家在全球经济领域的地位，通过品牌价值评价，提高品牌的全球影响力也已成为国际惯例。
作为中国最早走出国门的白酒企业之一，五粮液自1915年在巴拿马万国博览会崭露头角开始，先后荣获多项国际金奖，在全球舞台上大放异彩。一直以来，五粮液大力开拓海外市场，不断加大向“一带一路”沿线国家传播和弘扬中国白酒文化的同时，五粮液吸引了大批海外粉丝的关注，品牌价值不断释放。
五粮液品牌美誉度和国际影响力不断攀升，Brand Finance（品牌金融）发布的《2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》中，五粮液品牌强度指数为89.4分，超过其他上榜品牌。《2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌价值达302.9亿美元，排名第59名，3年整体增幅达45%。
“尚和美”铸造品牌价值
大会期间，在五粮液“尚和合 共美好”展示区，五粮液酒香氤氲，“和”味十足。展区集中呈现了五粮液持续融入世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛全球重大政治经济平台的特别纪念酒品，展现着五粮液秉持国际国内和合精神建设世界一流品牌的生动实践与决心、恒心；“和美中国”系列文化酒惊艳亮相，用美酒这一独特语言展现大美中国的魅力，向世界讲述和谐、美丽的中国故事，吸引与会嘉宾高度关注、驻足欣赏。
锻造世界一流品牌，既要恪守正道，坚守品牌的本和源、根与魂，又要革故鼎新，顺应时代发展要求，塑造品牌新动能新优势。曾从钦表示，五粮液遵循品牌建设的客观规律和本质要求，守品质之正，始终坚守质量这条生命线；守品牌之正，始终弘扬和美这个价值观；守品行之正，始终维护诚信这一好口碑。把创新摆在品牌建设的突出位置，积极识变应变求变，强化科技创新，打造行业原始创新策源地，培育品牌高质量发展新动能；强化绿色发展，争做零碳酒企先行者，厚植品牌可持续发展新内涵；强化数字化转型，引领传统产；迭代升级，制胜品牌跨越式发展新赛道。
经过多年的积厚成势，五粮液已形成方向性、格局性的高质量发展势头。当前，五粮液对标世界一流，正全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”持续稳健高质量发展的现代化企业，以行业生态化发展标杆助力美丽中国，以行业品质建设标杆助力质量强国，以行业文化建设标杆助力文化强国，以行业数字化转型标杆助力数字中国，以行业现代治理标杆助力制造强国，把发展成果不断转化为生活品质。
因品相聚、因牌致远，品牌既是企业重要的无形资产，也是体现国家竞争力的有力名片。大会开幕式上，德国管理学大师、被称为“隐形冠军”之父的赫尔曼·西蒙在发言中表示，全球品牌建设虽具挑战性，但势在必行。有效的品牌建设通过感知价值可以带来定价权。看好中国企业立足中国文化和价值观打造更多全球品牌，将特色价值带到世界舞台。
对于如何建设酒业和美生态圈，曾从钦用五个“和美”进行了概述，即立足食品工业与现代农业深度融合，以“和美种植”筑牢产业之本;把握非遗工艺与现代酿造深度融合，以“和美酿造”夯实产业之基;强化感官体验与现代科技深度融合，以“和美勾调”坚守产业之要;推动数字经济与现代市场深度融合，以“和美营销”激发产业之势;促进酿造初心与时代使命深度融合，以“和美文化”培铸产业之魂。
“文化是品牌深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和与精神需求，可以赋予品牌强大的生命和非凡的张力。中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。五粮液是世界上率先以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味，恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。努力践行‘和美种植’‘和美酿造’‘和美勾调’‘和美营销’‘和美文化’，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。以‘和美’这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。”曾从钦表示，五粮液愿与社会各界一道，共同打造更多有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌。