都算数｜五粮液出雪糕，哈根达斯造酸奶，品牌热衷“反差萌”

盛夏时节，“炎”值飙升，雪糕、冷饮也进入销售旺季，“冷消费”市场“内卷大战”一触即发，除了市民耳熟能详的大众品牌、口味，不少网红、跨界产品也加入其中。为了吸引消费者注意，品牌也不断寻找新的创新点。

继茅台冰淇淋大热、喜茶与FENDI联名饮品火出圈之后，五粮液传出即将推出文创雪糕，此外，哈根达斯也将推出酸奶产品。品牌跨界创新的频率越来越高，也越来越有新意，似乎只有我们想不到，没有品牌方做不到。

从大环境来看，全球市场进入供大于求的阶段，消费者可选性越来越丰富，所以品牌需要不断的创新来刺激消费者。从品牌角度来看，“反差萌”式的创新是迎合消费需求的最优解，在颜值经济和好奇心驱动下，消费者需要新的刺激点来认可品牌。从消费者角度来看，品牌的创新形式是打破同质化产品竞争的一个催化剂。由此可见，品牌“反差萌”式的创新目的就是在于更多的提升品牌年轻化，吸引更多消费者。