五度携手APEC，五粮液踏浪出海“加速度”

　　当地时间11月14日-16日，2023年APEC工商领导人峰会及系列活动在美国旧金山举行。

　　五粮液以“铂金级赞助商”“白酒独家合作伙伴”身份深度融入峰会，同时作为“战略合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相“亚太可持续工商之夜”，为全球工商界的合作共赢、包容发展持续贡献和美智慧与力量。

　　今年是五粮液与APEC结缘的第五个年头，与其持续牵手，是五粮液国际化步伐不断加快的一个缩影。作为“走出去”战略的先行者，五粮液积极向世界讲好中国白酒高质量发展的“和美故事”，引领白酒行业走向更加广阔的全球市场。

　　五粮液五度携手APEC，亮相旧金山

　　作为亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作机制，APEC（亚太经合组织）素有亚太经济“风向标”之称。其成员目前包括环太平洋的中国、美国、加拿大、日本、韩国、马来西亚、澳大利亚等21个经济体，该区域占世界人口的近40%，全球贸易额的60%以上，是全球经济最具活力的增长带。

　　本届APEC工商领导人峰会主题为“创造经济机会”，聚焦产业绿色低碳转型和可持续发展等核心议题进行了深入探讨，旨在提出推动经济均衡增长的高质量方案，为亚太地区和全球经济创造共同繁荣的未来。

　　从2019年以来，五粮液已经连续五年与APEC携手，深度参与APEC框架下工商领导人峰会等系列重大活动和内容建设。五赴APEC之约，今年五粮液再度作为2023年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”“白酒独家合作伙伴”，来到大洋彼岸的旧金山，继续以开放的姿态、坚定的自信，积极参与、深度融入大会，向全球友人展示中国白酒的独特魅力。

　　APEC会议期间，五粮液精心设置了主题展厅，东方美学的中式表达与国际范儿的完美交融，成为峰会期间一道亮丽的风景线。展厅全方位展示了经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液·九龙坛、五粮液·和美四川等核心产品，多维呈现“大国浓香”各味谐调的匠心酿艺、品质魅力，以及酿造生态环境、美酒五字诀、品牌历史沿革等内容，深度展现“和美五粮”深厚历史文化底蕴，吸引了与会嘉宾驻足参观，并受到与会代表的高度关注与广泛赞誉。

　　此外，经典五粮液成为了APEC工商领导人峰会欢迎晚宴用酒，经典五粮液、五粮液·紫气东来成为了亚太可持续工商之夜指定用酒，五粮液·和美四川则作为五粮液官方礼品赠与了与会嘉宾。美酒是世界的一种“通用语言”，也是沟通交流的桥梁。一杯“大国浓香”，让全球工商界精英在频频举杯间增进友谊、碰撞思想、凝聚共识，在唇齿留香间深化交流互鉴，凝聚合作共识。

　　探索白酒国际化，五粮液已走过百余年

　　在探索白酒国际化方面，五粮液已悄然走过百余年历程。早在1915年，五粮液便远赴大洋彼岸参加首届巴拿马万国博览会，并在世界舞台上散发迷人芬芳。进入新世纪后，五粮液以更加开放的视野，积极建立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，并发起成立“一带一路”国际名酒联盟。目前，五粮液产品已覆盖美国、英国、法国、德国、日本、韩国、澳大利亚等100多个国家和地区。

　　在经济全球化框架下，顺应时代潮流趋势，实施国际化战略，已成为新时代中国白酒产业高质量发展的广泛共识。持续深度参与APEC工商领导人峰会，是近年来五粮液加快“走出去”步伐、引领中国白酒走向世界的一个生动缩影。

　　近年来，五粮液积极参与各种国际性、国家级重要政治经济文化交流活动，频频亮相于世博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会、消博会……在“走出去”的进程中，朋友圈不断扩大，不仅成为时代发展、历史变迁和国内外“重要场合”的见证者、参与者，还通过这些平台更好融入全球产业链价值链，扩大服务贸易合作新空间。

　　持续占位国际高端平台，也让五粮液品牌价值不断攀升。品牌实验室发布的2023年《中国500最具价值品牌》榜单显示，五粮液以4083.65亿元的品牌价值排名榜单第15位，并获评“2023年度最佳表现品牌”。Brand Finance 《2023年全球品牌价值500强》榜单显示，五粮液品牌价值达到302.9亿美元，在榜单中的排名为第59位，较上年增长5.4%。与此同时，五粮液的品牌强度评级，由AAA上升到AAA+。

　　品牌价值与日俱增，这也是五粮液加快建设世界一流酒企底气之一。作为中国民族品牌代表和行业龙头，五粮液承载着中国白酒走向世界的历史使命，为中国白酒开辟新的增长空间，践行从“中国的五粮液”到“世界的五粮液”。

　　香溢世界，和美共生。五粮液持续与世界对话，以前瞻性的布局、开放性的视野以及包容共享的发展理念，积极承担起国际产业交融、中外文化交流的历史使命。而通过五粮液等白酒品牌的努力，世界各国人民对中国白酒、中国文化也有了更深的认识，“和而不同、美美与共”的价值理念也更加深入人心。

　　尽显国际范，五粮液打造中国白酒“世界名片”

　　五粮液的品牌之路，是根植中国，不断拓展全球市场的品牌之路。作为中国民族品牌的优秀代表，“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌也来越亮，越来越有国际范。

　　为了与全球消费者建立更深刻的情感联系，五粮液持续探索白酒价值的独特表达，尝试用多种形式展现中国白酒的“和美意境”。如五粮液通过开启全球文化巡展，启动五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，用创新、融合、国际化的方式讲述白酒故事；加快构建全球营销网络，依托在日本东京、中国香港建设的五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建成的五粮液品鉴中心，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，直观触达和融入消费者生活，不断加深国际消费者对中国白酒的品牌认知。

　　对于五粮液来说，国际化“加速度”的背后是企业的可持续发展积极融入新发展格局，在企业领导高瞻远瞩的格局与视野引领下，助力品牌以强势韧性延续稳健发展。经过多年的海外市场培育，中国白酒高质量发展的故事，开始为世界熟知，五粮液已经走进更多国家和地区，在海外拥有了一定的市场份额，并形成了一定的品牌竞争力。

　　以美国市场为例，五粮液已有近20款产品成功进入美国市场，五粮液在美国市场的销量最高达150吨（15万升），形成满足不同层次消费者需求的产品供应链体系，代表产品包括经典五粮液、第八代五粮液、1618五粮液等。

　　未来，在继续深耕海外传统渠道的基础上，五粮液将着力培育主流消费群体，大力拓展世界零售巨头及其它KA渠道，逐步让更多海外消费者认识五粮液、了解中国白酒，持续弘扬中国白酒文化，打造中国白酒的“世界名片”。

　　纵观世界级品牌、世界一流企业的发展历程，国际化是其必然之路。五粮液在奔向下一个金色十年的同时，也将坚定国际化战略，持续引领中国酒业走上更宽广的产业高质量发展道路，持续为世界和美贡献“大国浓香”力量。

　　红星新闻记者 李伟铭