2024纽约时报广场跨年盛典 “和美五粮”闪耀新年

Hello Times Square，Happy New Year! 美国东部时间2023年12月31日晚，来自中国的民族品牌五粮液于全球亿万民众的热切关注中，在纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典向世界展现东方文化魅力，与世界共享跨年和美时刻。

▲五粮液亮相纽约时报广场倒计时活动

和美五粮庆新年 五粮液亮相纽约时报广场

这是“世界十字路口”纽约时报广场倒计时开幕盛典百年历史上首个官方特邀正式亮相的中国企业。2023年最后一天，第120届纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典上，五粮液作为开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴，以“中国元素”惊艳开场，为现场和电视机前的亿万观众呈献了一场具有“巴蜀风、中国味、国际范”、融合中国现代与传统艺术的舞蹈和音乐表演盛宴“和美五粮庆新年”。与此同时，纽约时报广场水晶球大楼下方及附近6块大屏幕循环播放的五粮液品牌宣传片，也吸引了众多现场观众的瞩目。

▲纽约时报广场大屏幕五粮液形象广告

美国多位政要为本次活动发来贺信。纽约市市长埃里克·亚当斯贺信中写到，“非常期待在‘世界的十字路口’，以四川辛辣美食与被视为好运与和美象征的中国白酒‘五粮液’为特色拉开活动序幕。”国会议员格蕾丝·孟在贺信中提到，“今年以‘和美五粮庆新年’为主题的表演，彰显了中国文化的多样性和丰厚底蕴”。纽约市议员马泰在贺信中称赞道，“‘和美五粮’向全球观众诠释中国传统白酒的独特魅力，具有千年历史的‘五粮液’享誉世界，是中国白酒的瑰宝。今天‘五粮液’跨越‘五洲四海’让大家欢聚一堂，共庆美好新年的到来，意义非凡。”

▲五粮液纽约时报广场活动现场

五粮液亮相纽约时报广场开创了该活动中国企业走向世界的三大纪录：五粮液代表登上活动主舞台，开启2024年新年倒计时开幕盛典，是纽约时报广场新年倒计时活动自1904年创立100多年来，中国企业的第一次；通过这场全球迎接新年的最盛大活动之一，收到五粮液送出的中国新年祝福的观众以及来自世界各地的在线观众多达数亿；具有“巴蜀风、中国味、国际范”的“和美五粮庆新年”特色文艺表演，为第120届纽约时报广场倒计时活动正式启幕。全球有共计超过数亿民众见证了中国传统酒文化和纽约百年传统文化相融合的历史性时刻。

一抹中国红，一杯五粮香，将中国白酒所蕴含的中华优秀传统文化向全球展示，与世界同和共美，是中国白酒知名品牌五粮液秉承“和合共生 美美与共”和美文化理念的生动实践。在开幕庆典主舞台上，五粮液代表发表致辞，“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里，祝大家新年快乐。中国的、世界的五粮液为纽约干杯！为世界干杯！”

走出去 让中国白酒与世界“和美”相遇

亮相纽约时代广场，辞旧迎新世人瞩目，是五粮液“走出去”、传播中国文化的又一次使命征程。近年来，五粮液不断加快“走出去”步伐，以亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心为支撑，持续扩大海外影响力和市场份额；在日本东京、中国香港等地设立五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的模式，演绎中国饮食文化的白酒价值新表达；启动“和美全球行”跨国文化交流活动、“一带一路全球行”品牌与文化交流活动，向世界讲述“和美五粮”故事，展示“大国浓香”风采与魅力。

▲五粮液在纽约时报广场展示中国传统文化节目

2023年，五粮液品牌价值突破4000亿元，品牌强度首次达到与苹果、谷歌、微信等同级的全球AAA+级，并再度荣获外国人喜爱的中国品牌。

作为中国白酒行业龙头企业和民族品牌代表，五粮液已连续3年成为博鳌亚洲论坛理事会机构理事、年会高等级荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒。2023年，五粮液再度亮相这一国际化公共外交重要舞台。在博鳌亚洲论坛2023年年会会员和合作伙伴欢迎晚宴上，五粮液独特深厚的底蕴、醇美谐调的口感、卓越优异的品质再次赢得多方赞誉。

2023年7月，五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎正式启动，通过融合中法文化、艺术、美食等元素，以酒为媒，创造了“和合共生、美美与共”的东西文化新表达的新局面，推动以中国白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文化交流融合、和美与共。

▲五粮液领导与纽约当地领导合影

2023年是共建“一带一路”倡议提出十周年，作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液抢抓高质量共建“一带一路”的宝贵机遇，加快“走出去”步伐，讲好中国故事，传播中华文化，传递中国温度，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。10月，凭借参与高质量共建“一带一路”的典型经验做法，五粮液再次入选“一带一路”建设案例。

而刚刚过去的2023年，五粮液除了深度融入APEC、博鳌亚洲论坛，还精彩亮相国际金融论坛、世界科学家论坛、中国国际进口博览会、中国国际服务贸易交易会、首届中国国际供应链促进博览会、首届“金熊猫奖”等国际国内高端平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事，传递五粮液“和合共生，美美与共”的和美文化理念，推动中国白酒与世界“和美”相遇、“和美”共生。

展现和美文化 向世界讲好中国故事

中华优秀传统文化是中国品牌的源头活水，为中国品牌提供了深厚滋养，也是中国品牌独特魅力和突出优势所在。拥有逾千年历史传承的五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味，恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。在精神属性上，以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，贯穿于民族悠久的历史，渗透于百姓日常生活。

早在1915年，五粮液就走出国门，精彩亮相巴拿马万国博览会，是最早“走出去”的白酒企业之一。五粮液不仅是承载悠久历史、带有鲜明时代印记的“记忆中的那瓶酒”，在今天更是承东启西，将“和合共生，美美与共”的中华优秀传统文化向世界传播的“大国浓香”。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾表示，讲好中国故事：一要坚持胸怀天下，拓展世界眼光，契合人类共同理想和普遍关切；二要坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓。从这两点出发，五粮液提出“和美五粮”的品牌主张，核心要义就在于弘扬和美文化、酿造美好生活。

以酒为媒，呈中国风雅，展东方气度。纽约时报广场，这个百年辞旧迎新的世界舞台上，五粮液将“大国浓香”所蕴含的“和美文化”与全球共享，引世界共鸣。未来，五粮液将赓续传统文化精髓，以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，持续推动中华文化更好地走向世界。