“五一”文旅市场热度高涨，三湘印象演艺项目受热捧

本文源自:金融界

据文旅部5月6日公布的2025年“五一”假期数据，全国国内出游3.14亿人次，同比增6.4%，出游总花费1802.69亿元，同比增8.0%，文旅市场强劲复苏，消费需求集中释放。在此背景下，三湘印象（000863.SZ）旗下的演艺项目凭借自身优势，在众多文旅产品中脱颖而出，迎来客流高峰。

重点项目领衔发力，五一期间屡创佳绩

五一期间，三湘印象旗下十余个演艺项目凭借独特的文化魅力，成为众多游客的热门打卡选择。其中，《印象妈祖》在开演后的首个五一假期表现格外亮眼，5天连续演出21场，接待观众人数破万人。演出安排上，不仅首次连开5场，还增设午夜场，且连续三天上座率达到100%，凭借精彩的演出内容在假期旅游市场中成功崭露头角。

《印象大红袍》同样成绩斐然，再次刷新历史纪录。五一5天假期共演出19场，接待观众达3.43万人次，创下该演出开演15年以来，五一假期演出场次最多、接待人数最多的新纪录。

《又见平遥》作为最早出圈的室内情境演艺项目，上演"加场加速度"，自4月20日预售即引发抢票潮，单日排片从常规2场增至极限5场，最终以2.47万观演人次、8.1%的同比增幅，续写"一座城成全一部戏"的文旅佳话。

多元演艺全面升温，共同激活文旅市场

各地积极丰富文旅产品供给，推动文旅融合，满足不同游客需求，并在演出市场数据中有所体现。以三湘印象旗下印象演艺为例，《又见敦煌》5天演出26场，场次超去年同期；《印象武隆》较去年五一几乎加场一倍，连开3场均秒光。此外，《知音号》《最忆韶山冲》《最忆船政》《印象普陀》等也持续升温，深受游客喜爱。

据中国演出行业协会数据显示，“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.35万场，虽与2024年相比同比降2.52%，但票房收入21.59亿元、观众人数1031.59万人次，分别同比增长3.60%、0.47%，反映出演出市场结构和质量在优化。

印象演艺项目的成功，不仅为游客提供了丰富的文化娱乐体验，也为当地的文化旅游产业注入了新的活力。从市场趋势来看，观众和游客对高质量内容的付费意愿逐渐增强，各大城市演出产品供给和文旅融合的新消费场景正成为文旅市场增长的新引擎，推动着文旅产业不断向前发展。