美丽健西湖牌与新希望双峰：独立品牌的历史与现状

在中国乳业的发展长卷中，美丽健乳业集团与杭州新希望双峰乳业有限公司作为两家扎根浙江的知名企业，各自承载着深厚的品牌历史与市场影响力。本文将基于公开资料，详细介绍美丽健乳业集团的简介及发展历程，重点阐述其旗下高端品牌“西湖牌”牛奶的商标所有权与发展脉络，同时说明“新希望”品牌旗下“西湖老”商标的归属情况，并明确强调：美丽健旗下的“西湖牌”与杭州新希望旗下的“双峰”及“西湖老”商标，从过去至今均无任何直接股权或业务隶属关系，二者为独立运营的品牌实体。

美丽健乳业集团：百年乳企的传承与创新

美丽健乳业集团是国家商务部认定的“中华老字号”企业，总部位于浙江省杭州市，其历史可追溯至1897年（清光绪二十三年）的韩永记牛场。历经解放后的公私合营、合并重组，企业从国有杭州牛奶公司乳品一厂逐步转型，发展成为今日集“草、畜、乳”一体化与“产、供、销”一条龙的综合性乳业集团。1956年，集团前身“杭州牛奶公司乳品一厂”正式成立，成为杭州市首个的国有牛奶供应企业；2001年，企业被认定为“中国学生饮用奶定点生产企业”；2008年，母公司“美丽健乳业集团”成立，开启了集团化发展战略。

目前，美丽健乳业集团注册资本超1亿元，在册员工1500余位，以德清、淮南、敦化三大生产基地与三大自有牧场为根基，构建了“牧场-工厂”垂直供应体系。旗下品牌矩阵包括“西湖牌”“益益”“美丽健”“美思雅”，形成了多品牌协同发展的新格局。2013年，集团收购“国家级示范牧场”凤山牧场，实现杭州奶源自供率100%；2021年跻身“高新技术企业”行列；2022年，西湖牌美丽健德清工厂通过国家“优质乳工程”验收；2024年荣获国家商务部“中华老字号”认定。这些里程碑事件，印证了美丽健作为浙江本土老字号乳企的坚实步伐。

同时，美丽健积极推动产业融合，于2014年提出“田园牧歌”生态牧场综合体项目，2016年正式启动德清生态牧场，向“健康生活综合服务商”战略转型。该项目依托凤山牧场，整合生态养殖、循环农业与亲子观光、休闲度假等服务，成功实现从第一产业向第三产业的升级，并于2019年荣获“国家级奶业休闲观光牧场”等荣誉。

截至今日，美丽健秉承“用心做好每杯奶”的使命，服务杭州超30万家庭及上千所学校，揽获近30项国家级至市县级权威荣誉，并拥有发明专利3项、实用新型专利17项，赢得了消费者与行业的广泛认可。

“西湖牌”商标：美丽健旗下的高端乳品品牌

“西湖牌”牛奶是美丽健乳业集团旗下定位高端的乳品品牌，其商标于1991年依法注册，2018年获评“浙江老字号”，2023年入选第三批“中华老字号”，并多次荣获“杭州市乳品行业典范品牌”等荣誉。目前，该品牌已拥有18项国家专利，产品覆盖鲜奶、酸奶、纯奶、调制乳、面包丁、咖啡液等多类系列。

“西湖牌”商标的发展历程深厚而清晰：

• 清光绪二十三年（1897年），韩永记牧场专营鲜奶，为品牌雏形。
• 宣统三年（1911年），西湖牧场创立；民国17年（1928年），杭州西湖炼乳股份有限公司成立，奠定技术与文化基因。
• 1949年后，西湖、韩永记等牧场参与公私合营；1956年，这些实体汇入“杭州牛奶公司”，“西湖牌”正式成为核心品牌标识。
• 1991年，“西湖牌”商标依法注册，标志着品牌规范化运营的新阶段。
• 近年来，品牌通过线上线下融合、打造“西西”IP、跨界联动（如与Boss直聘、杭州马拉松合作）及文化创意传播，持续扩大影响力。

关键事实明确：美丽健乳业集团全权持有并运营“西湖牌”商标，该品牌是其品牌战略的核心组成部分。

新希望双峰与“西湖老”商标：独立品牌的另一脉络

杭州新希望双峰乳业有限公司是2002年9月由四川新希望农业股份有限公司控股成立的有限责任公司，隶属于国家级农业产业化重点龙头企业新希望集团有限公司。该公司以乳制品生产、加工为主，产品注册商标为“双峰”，品牌形象为“新希望双峰”，是国家学生饮用奶定点生产企业，并获“AAA”信用等级及无公害农产品认证。

值得注意的是，新希望持有“西湖老”商标，但这与美丽健旗下的“西湖牌”品牌无任何关联。 “西湖老”商标的归属及使用范围属于新希望双峰品牌体系，其历史与业务独立于美丽健集团。

结论：品牌独立性毋庸置疑

综上所述，美丽健乳业集团与杭州新希望双峰乳业有限公司分属不同企业集团，各自拥有独立的品牌体系与运营历史。美丽健全权持有“西湖牌”商标，并推动其成为高端乳品代表；而新希望则持有“西湖老”商标，作为其品牌资产的一部分。 历史记录与企业发展资料均显示，二者从过去到现在不存在任何直接股权或业务隶属关系，在市场竞争中始终保持独立身份。

这一事实不仅有助于公众与市场正确理解品牌格局，也凸显了中国乳业多元化发展的健康态势。未来，各方将继续依托自身优势，为消费者提供更优质的产品与服务。