峨眉山A上半年净利润下滑 投资超8亿元演出项目已连亏5年

本报记者 陈雪波 卢志坤 成都报道

“5折优惠”“最高优惠80！”……近日，峨眉山景区微信公众号上接连发布《只有峨眉山》公演5周年门票优惠信息，游客可以凭明星演唱会门票或者峨眉山景区门票购买演出的优惠门票。

很多游客不知道的是，《只有峨眉山》开演5年来，尚未实现盈利。峨眉山A（000888.SZ）发布的2024年半年报显示，今年上半年公司实现营业收入5.08亿元，同比增长3.34%；实现净利润1.33亿元，同比下降8.93%。其中，《只有峨眉山》延续了多年的亏损，在总共投入超过8亿元之后，今年上半年只实现营收588.97万元，净亏损2720.54万元。

峨眉山A在回复《中国经营报》记者采访时表示，《只有峨眉山》开始运营后不久遇到疫情，到目前还在恢复阶段，公司也在采取相应措施。

《只有峨眉山》难止亏

对峨眉山A来说，《只有峨眉山》并不算一个新项目，早在2019年9月，这部大型实景演出就已经正式公演。在演出当年的4个月里，该项目就亏损1195.91万元。

根据该公司介绍，《只有峨眉山》是艺术家王潮歌策划、创作、执导的“只有”系列的开山之作，是中国南方首个行进体验式情景剧，以云海为创意元素，打造了“云之上”“云之中”“云之下”三个演出剧场，助力丰富峨眉旅游的文化内涵，是建设“世界重要旅游目的地”的文旅融合之作。记者了解到，观众需要在走路中欣赏《只有峨眉山》。剧场项目占地面积约7.8万平方米（117亩），总建面3.05万平方米。

记者在网络平台看到，有些网友对《只有峨眉山》给出了肯定的评价：“强烈安利，非常震撼！”但也有网友表达了看完演出后的失望：“看着索然无味，有点无聊。”

从开演到现在已经接近5年时间，《只有峨眉山》在2020年—2023年的净利润分别为-6057.84万元、-7461.77万元、-538.58万元、-2.28亿元，接连亏损。今年上半年，该项目依然亏损2720.54万元。值得注意的是，仅在今年上半年，这个演出的政府补贴就有796万元，补贴用途是演艺剧场的建设。

运营多年来，《只有峨眉山》的资金压力一直较大。峨眉山云上旅游投资有限公司（以下简称“云上旅投”）的主营业务为《只有峨眉山》演艺。2019年，“峨眉山旅游文化中心建设项目”变更为云上旅投《只有峨眉山》实景演艺建设项目，投入募集资金1.21亿元。此外，云上旅投为建设《只有峨眉山》演艺剧场还向工商银行峨眉山支行贷款5.6亿元，实际提款5.36亿元，到今年上半年，云上旅投仍背负有贷款4.94亿元。据上游新闻的报道，在2019年该演出项目的投资额就已经达到8.19亿元。

不过，连续亏损之下，峨眉山A表示依然会保持对这个演出的投入。该公司称，将继续加强剧目宣传推广，深入全渠道营销拓展，在做好线下营销的同时，进一步加大线上营销推广，扩大品牌影响力。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山分析指出，在当今的文旅市场中，大型景区演出层出不穷，观众有着丰富的选择，因此对剧目的评价肯定会出现多样化的声音。其中主要涉及三方面：一是剧目的品质，包括剧本编写、导演指导、演员表演、舞美灯光多个方面综合效果；二是观众对文化类演出的接受程度因人而异；三是同类演出项目的市场竞争。

吴若山表示，要打造品质与口碑绝佳的演艺作品，需要在项目定位、阐释当地文化及内涵、演出品质、营销手段、产品创新等关键方面下功夫。演出制作方要做好市场调研，了解目标观众的需求和喜好，为演艺项目定位、内容和风格等提供市场数据支持。也要通过深入挖掘和呈现当地文化、讲述文化故事、营造文化体验等，使剧目更加具有地域特色和文化内涵，从而吸引更多观众。此外，演出内容也应该保持更新，避免观众产生审美疲劳，还可以根据市场反馈不断调整和优化剧目，确保其始终与观众的需求和审美趋势保持同步。

同类型演出项目多盈利

为何《只有峨眉山》在近5年的时间里始终处于亏损状态？峨眉山A在回复记者采访时表示，演出面世后不久就遇到了疫情，到目前还没有恢复过来，公司也在采取一些措施推动项目运营，希望能为这个演出造血、输血。

在2024年半年报中，该公司将《只有峨眉山》项目亏损的原因归结于消费降级：受消费降级大环境影响，剧目转化率不高，上座率和票房不及预期，品牌影响力、剧目知名度美誉度有待进一步提升。

关于市场环境，该公司解释称：“从宏观环境看，受国内国际经济形势影响，在经历经济正常化运行后的‘报复性’消费后，游客消费观念更加理性，消费降级、消费分层、消费分流等现象为公司未来经营带来不确定因素，稳定增势压力大。”

记者注意到，今年上半年，并非所有景区演出都在亏损。与峨眉山同处西南地区的丽江有大型演出项目《印象丽江》。今年上半年，《印象丽江》共接待游客86.18万人次，同比增长 7.85%；实现营收7492.10万元，净利润3381.71万元。

上市公司三湘印象（000863.SZ）旗下运营有《又见平遥》《印象大红袍》《最忆是杭州》等多地的多个系列演出。今年上半年，该公司旗下运营《又见平遥》的平遥县印象文化旅游发展有限公司实现净利润3064.62万元；运营《印象大红袍》的印象大红袍股份有限公司实现净利润1260.19万元。

实际上，今年上半年旅游及演出市场均有亮眼之处。根据文化和旅游部数据，2024年上半年，国内旅游总人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2024年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%；观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。

总体来看，在旅游演艺市场，国内众多景区的旅游演艺保持了较高的人气，甚至成为当地旅游吸引物之一。吴若山告诉记者，综合众多旅游演艺市场表现来看，演出呈现主题多元、内涵丰富、时代性强、科技赋能、体验互动强等发展趋势。

“对观众而言，他们更倾向于选择那些既能展现历史文化深度，又能呈现自然风光之美，同时融入创新科技元素的演出。这样的演出能够全方位满足他们的审美需求，提供难忘的观赏体验。”吴若山总结表示。