“积极老龄观”赋能新文旅 电广传媒创新打造“超级老声”IP

本报记者 何文英

近期，一档名为“超级老声”的歌唱大赛于抖音等新媒体走红，数次霸榜热搜，活动启动截至10月18日，八期节目全网总曝光突破1亿次，直播节目总曝光超5720万人次，总观看人数近1137万人次，最高同时在线14万人次。

据了解，“超级老声”由电广传媒主办，是超级系列IP的延续。电广传媒作为湖南广电文旅产业的投资运营平台，最初在为位于郴州的新景区策划活动时，想到了将“超级IP”升级创新，面向老年群体推出歌唱大赛。

超级IP主题活动助力新景区出圈

郴州作为湖南省第二届旅游发展大会的举办地，乘大会东风，打造了一系列重点文旅项目。其中，由电广传媒建设运营的原国营711矿区，历经85天日夜奋战华丽变身为“711时光小镇”，在第二届旅发大会大放异彩。数据显示，9月16日开业的711时光小镇在首个中秋国庆黄金周长假经受了市场考验，游客量突破20万人次。

而20万人次的破圈密码，一部分功劳要归于“超级老声”效应。“超级老声”首场活动在711时光小镇启动，活动风格与景区气质出奇一致，活动为景区引流，游客在景区沉浸体验，两者互为助力。

据介绍，711时光小镇是电广传媒根据711矿的资源禀赋、按照旅游逻辑来设计的文旅产品，一期项目通过建筑风貌、年代服装、代步工具、生活元素和方式的氛围营造，以及具有年代生活仪式感的活动内容和类戏剧式场景，还原了60年代-90年代南方小镇的工作生活风貌。未来，这里每一天的场景将对应1964年中国第一颗原子弹爆炸那一年的同一天，让游客每次来到小镇度假，都能获得不一样的体验。

年代感极强的时光小镇，和哪一个受众群体能产生的共鸣最强？电广传媒用一场场“超级老声”的主题活动与一幕幕类戏剧场景的营造给出了答卷，对差异化“新文旅”做出了宝贵实践。

“积极老龄观”融入“新文旅”实践

711时光小镇开业后，首批游客就是中老年群体。电广传媒董事长、总经理王艳忠表示，时光小镇产品主打“慢生活微度假”，进入小镇，能感受到时光凝固、岁月永恒，是这类产品最有魅力、最吸引人的地方。“超级老声”企划的初衷，一方面是为了让711时光小镇家喻户晓，更重要的是打造老年人发声的专属舞台，展现老年人群体的时代最强音，着眼老年人对美好文化生活的多元需求。

王艳忠表示，广电企业做“新文旅”的独特性在于，自有内容IP线下赋能旅游场景，通过创意基因转化为可复制的文旅产品，并进一步开发产业价值，推动内容IP价值变现。电广传媒的“新文旅”，是以芒果基因、芒果IP创新打造新概念度假产品。“超级老声”在“超级IP”基础上创新转化为面向老年人的歌唱大赛，是将积极老龄观、健康老龄化理念充分融入文化活动、文旅产品的一次精准表达。

“超级老声”敏锐地瞄准了老年人群体，打破所谓“年龄”带来的刻板印象，主动展示老年人独有的精神风貌和丰富的内心世界。电广传媒通过推出这类彰显老年人价值的文化活动，为老人参与社会活动、开展社会交往创造有利条件，推动双效统一，展现了主流媒体集团旗下上市公司的格局和担当。

《超级老声》这场为老年人打造的歌唱派对，受到了抖音新媒体平台的关注，活动在抖音已达成了全网上“亿”级的曝光量，收获了全网30个热搜，多次占领同城榜前三。

截至目前，《超级老声》已经在郴州711时光小镇、长沙世界之窗举办了八场初赛。

“超级老声”总导演王京军介绍，“超级老声”最后一场初赛将在重阳节前夕10月21日、22日于湘潭万楼·芒果青年码头举办，后续的复赛和决赛，节目组正在优化赛制，力争让所有参赛的大龄同学在这个闪亮的金秋岁月里有所收获、有所期待。

（编辑 张明富）