华瓷股份拟设立美国孙公司 看好美国日用陶瓷消费市场

转自：证券日报网

本报记者 肖伟

2月24日晚间，湖南华联瓷业股份有限公司（以下简称“华瓷股份”）公告，拟使用自有资金或自筹资金进行投资，投资总金额预计不超过1000万美元，对外投资设立美国孙公司。

华瓷股份工作人员向《证券日报》记者表示，美国日用陶瓷消费市场规模较大，增长稳健，对进口产品依赖较高，单套高端陶瓷价格不菲，是值得深度挖掘的海外市场。

公告显示，华瓷股份拟在开曼群岛、新加坡、卢森堡设立相关公司作为路径公司，再通过上述路径公司在美国设立孙公司开展贸易及相关经营业务，将根据市场需求和业务进展等具体情况分阶段实施项目建设。华瓷股份实施对外投资，有望进一步完善公司全球化布局，拓展公司国际业务，有利于公司更加灵活地应对全球宏观环境波动、产业政策调整以及国际贸易格局可能带来的潜在不利影响，提升公司整体的抗风险能力。

华瓷股份工作人员向《证券日报》记者介绍美国日用陶瓷消费市场的相关情况：“据我们调研数据来看，2023年美国日用陶瓷进口金额46.8亿美元，2012年至2023年美国日用陶瓷进口年均增长2.4%。就以上数据来看，美国对进口陶瓷的需求量较大，是值得我们关注的重点市场。”

美国市场虽然十分重要，但是中国陶瓷企业并非一路坦途毫无挑战。上述人士进一步解释：“美国消费者对日用陶瓷的需求呈现多样化，既追求具有抗菌釉面，又要求能适应微波炉、洗碗机兼容等功能的陶瓷产品，也对具有个性化设计、文化艺术内涵的高端陶瓷有稳定需求。此外，美国监管机构对日用陶瓷的质量检测标准严格，严格限制铅、镉等重金属含量。只有高端产品能吻合上述要求。目前，日本、德国的陶瓷占据高端市场，一套日本高端陶瓷可达300美元。我国陶瓷企业多半从事中低端产品出口，单套陶瓷售价集中在10美元至15美元。”

《证券日报》记者了解到，近年来，华瓷股份在陶瓷产品上下大力气创新，通过上千次试验攻克瓷泥配方、釉色工艺等难题，研发出耐热、耐机械洗涤的厚胎日用陶瓷；建成中国首条全国产设备的“等静压自动化生产线”；利用人工智能辅助设计，进行市场趋势分析、花色开发及智能喷绘，快速生成数百万种设计方案，提升产品多样性和市场契合度；还开发24小时在线智能客服系统，支持多语言实时翻译，并通过AI优化库存管理和物流路径规划，解决跨境交易的语言与时差障碍。上述种种努力，使得华瓷股份具备了进军美国市场的信心和底气。

湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授向《证券日报》记者表示：“陶瓷企业利用先进技术为传统产业赋能，在提升产品内在竞争力的同时，也会逐步提升品牌外部影响力。华瓷股份勇敢走向美国高端市场，是一个良好的开头。美国市场对品牌的认知度和忠诚度较高，拥有知名品牌的产品往往能在市场上占据更有利的地位，获得更高的溢价空间。中国陶瓷企业一旦顺利打开美国高端市场，也将会迎来中国陶瓷品牌溢价的高光时刻。”

（编辑 乔川川）