都想“以小博大”，还怎么跟视频平台争夺观众？对话博纳影业董事长于冬：暑期档迫在眉睫，需要各家拿出重头戏拉动市场大盘
每经记者 丁舟洋每经编辑 魏官红
刚刚过去的端午节，让电影从业者们感到焦虑。
猫眼专业版显示，2024年端午档（6月8日—6月10日）中国内地票房总计约3.8亿元，同比去年的9.11亿元缩水一半以上，是近十年来同档期的票房第三低。
数据来源：猫眼专业版APP，每经记者梳理“我做了一辈子电影，非常爱电影，电影一旦有问题我会想很久。”在出席每日经济新闻与上海电影联合举办的“海上论坛”时，知名导演黄建新主动谈到了端午档的情况，“不仅票房是近年来的低位，上座率也低；而且这三年多里，中国电影观众年龄从21岁上升到了27.5岁”。
图片来源：主办方供图这个情况也在博纳影业（001330.SZ，股价6.06元，市值83亿元）董事长于冬的心中徘徊。在他看来，现在中国电影的创作力量已经成熟，新生代创作者能挑大梁，发行渠道也健全，缺的是资金。“资金资源的整合越难，大家越不敢投大片，如果只拍中小影片‘以小博大’，还怎么跟视频平台争夺观众？”
“暑期档是最重要的档期之一，（今年）全年票房能否达到去年，就看暑期档了。”6月17日，于冬在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时表示，作为暑期档的前站，端午档的情况不佳，“所以暑期档需要各家都拿出有分量的影片，共同拉动整个市场大盘。”博纳影业将在今年7月推出电影《传说》《红楼梦之金玉良缘》。“我们要打一个翻身仗！”
“25岁”感到尤为艰难：观众变“大龄”、行业缺资金
“25年前，博纳影业创建于1999年，那时候我们还是一个非常稚嫩的发行公司。”6月17日，博纳影业举行了25周年发布会，于冬回忆道，对他而言，博纳影业有两个重要时段，2000年中国电影市场化改革，博纳影业拿到了第一张民营电影公司的发行牌照；博纳影业与香港电影人合作，在十年之间结下深厚情缘。
“博纳影业的第二个十年我们拍了十部大戏，《智取威虎山》《红海行动》《中国机长》《长津湖》开启了主旋律商业大片的新篇章。这也是我人生中最好的十年，没有任何羁绊，一路狂奔。”于冬感慨道，“近两年，电影行业在复苏，但为什么博纳在25岁时会感到尤为艰难？因为今天的电影观众、电影市场的变化，我们要面临全新的生态。”
观影年龄从21岁上升到了27.5岁，就是电影市场很大的一个变化。
于冬分析称，从2000年起步的中国电影产业改革，培养了大量年轻观众，尤其是大学生观众。但全球疫情改变了大学生们的观影习惯，从去电影院看电影变为在网上追剧、刷短视频。而彼时已经大学毕业的这批观众，在工作后仍有观影习惯，成为现在的电影消费主力。
“所以我们现在培养电影观众，更多还是要培养校园观众。我们要更重视校园电影文化的传播，给大学生带来电影文化的浸泡，将来他们一定是电影消费的主力人群。”
除了观众的变化，资本对电影产业转冷也是一大难题。
于冬认为，在创作层面，中国电影现在到了一个好时候。“我们过去很长一段时间依赖进口影片，也有很长一段时间依赖香港地区电影人，现在我们已经完全实现了内地导演、本地制作人的力量接续。我们的新生代创作者成熟了，他们能挑大梁，承担提振票房市场的题材。”
“现阶段行业欠缺的是资金。”于冬表示，“疫情三年电影行业缺血过多，三年蒸发了1000多亿元票房，我们流失了近30亿的观影人次。”
《蛟龙行动》主创亮相上海国际电影节红毯 图片来源：每经记者 丛森 摄行业恢复需要大片拉动，而现在电影企业都处于资金紧张的阶段。“以博纳为例，今年我们的主要资金都用于拍摄《蛟龙行动》，还好现在已经‘杀青’，进入紧张的后期制作。今年下半年博纳还要投拍重磅大片《克什米尔公主号》，也需要大量资金。头部大片的产量决定电影公司未来能否持续盈利，所以现在需要金融资本对电影行业的大力支持。”于冬表示。
成立AI工作室、用AI拍短剧传统影视公司靠技术谋“翻身”
暑期档是中国电影市场全年票房的压舱石，2023年6月1日到8月31日，90天时间里，取得了206.2亿元票房。
“206亿元意味着平均每天2.2亿元票房进账，到目前来看，想要达到这个数字还挺难的。”于冬坦言，“现在端午档（票房）最好的一天才1.7亿元。”今年的暑期档也将是博纳的重要战役，“我们要打一个翻身仗”！
对于几经周折才从美股回归A股的博纳影业而言，确实迫切需要一个翻身仗。据博纳影业财报，2022年该公司亏损7551万元，2023年亏损5.53亿元。
在今年5月的投资者交流会上，如何扭亏的问题也被提及。博纳影业方面回应称，去年，面对急剧变化的中国电影市场，公司管理层在认真思考、仔细总结后，暂停了部分不再适宜的项目，继续探索公司擅长的项目，也开启了一些新项目。今年暑期，成龙主演影片《神话》的续篇《传说》以及《红楼梦之金玉良缘》将上映。大制作剧集《上甘岭》今年也将通过视频平台和观众见面。
《红楼梦之金玉良缘》主创值得一提的是，《传说》运用AI技术塑造了27岁的成龙，从而确立了成龙的数字资产。“这个形象完成后，我们可以让‘年轻的成龙’去拍很多电影，比如《红番区》的续集。我们现在拍电影会用到当年很多画面的闪回，现在有了数字资产，可以解决很多问题。”
在博纳影业25周年发布会上，于冬还与刚刚大学毕业的自己——AI数字人“于小冬”进行了一段对话。“每个人都有一个数字资产，这是你的身份证号码、你的知识产权。未来如何与广阔的电影表现结合，会给我们很多想象空间。”
于冬对话数字人于小冬博纳影业今年成立了自己的AI工作室，先从数字形象的资产进行累积。“这方面累积对电影公司至关重要，你现在再找以前的底片、素材等，你会发现很多东西只留下一个拷贝。我认为AI是丰富表现力的重要工具，但它更是一份数字资产，永远留在电影公司的片库里。”于冬说。
与此同时，短视频平台正在“卷”AI，AI短剧已是抖音、快手的必争之地。快手即将上线首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。于冬表示，博纳影业将联合抖音和字节跳动旗下AI创作工具“即梦”，出品并制作AI生成式连续性叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》第一季，将在暑期播出。
“《三星堆：未来启示录》是一部把古文明与未来科技连接的科幻短剧。这部剧不用真人拍摄，也不用虚拟拍摄，完全是用AI生成的视频。”于冬向记者进一步阐释道，“我想通过这次合作，让大家看到，AI不会取代电影行业从业者，反而会支持更多创意快速形成，扶持更多的青年影视人才。”