博纳影业董事长于冬：打造世界级电影企业的梦想始终未变
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壮阔无垠的昭苏风光、万马奔腾在辽阔草原、演员成龙27岁样貌依托AI重现......这是在今年电影暑期档热映影片《传说》中出现的画面。作为出品方，博纳影业将对影视赋能文旅的期望和把AIGC（生成式人工智能）搬上大银幕的尝试融入一部《传说》之中。
从一家名不见经传的电影发行公司，到两度敲钟上市的中国影视企业，走过25年的博纳影业正面临全新的市场、观众和行业生态。博纳影业董事长于冬日前接受中国证券报记者专访时表示：“我们应该看到观众对于电影市场的新期待是什么，但电影行业要做引领者，而不是一味地迎合。博纳影业接下来也会拍一些大家意想不到的新故事。”
文旅成为影视IP的延伸
2024年电影暑期档如火如荼，日前上映的电影《传说》中万马奔腾的壮阔场面，将新疆昭苏的人文历史和自然美景展现在观众面前。
从年初上映的《飞驰人生2》用速度与激情将九曲十八弯的巴音布鲁克赛道印在观众的心中，到《我的阿勒泰》给景色怡人的阿勒泰再添一把“泼天流量”，今年以来，以新疆为取景地的影视作品不在少数。
《飞驰人生2》《传说》两部影片的出品方博纳影业与新疆有着不解之缘。博纳影业于2016年迁址落户乌鲁木齐，“2016年公司迁址新疆之后，我们就在挖掘当地的影视题材进行剧本创作，《传说》已经是博纳影业在新疆拍摄的第三部电影了。”于冬回忆，“第一部是在2022年拍摄的《平凡英雄》，由真人故事改编的讲述新疆各方通力合作救治断臂小孩的现实题材作品。第二部是今年春节档上映的《飞驰人生2》，巴音布鲁克九曲十八弯的赛道是赛车手的梦想天堂。随着电影的上映，今年夏天《飞驰人生2》的拍摄地吸引了众多车友前来打卡，吸引了更多的年轻自驾游客来到新疆。”
博纳影业在新疆拍摄的第三部影片正是当下热映的《传说》。“昭苏这个名字，通过《传说》已经广为人知了，我相信这部电影一定能够给天山脚下的昭苏带来旅游热度，也相信这部影片能唤起更多年轻人的家国情怀。”于冬说。
事实上，影视作品为文旅市场赋能的作用正日益凸显。伴随多部取景于新疆的影视作品热映，今年上半年新疆文旅市场增长强劲。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅数据显示，今年1-6月，全区累计接待游客达12017.96万人次，同比增长16.28%；实现旅游收入1316.57亿元，同比增长37.39%。
谈及影视与文旅的融合，于冬表示，创作头部影片是博纳影业要牢牢抓住的主赛道，同时博纳影业要开辟新赛道，要激活多年积累的影视IP，还需在文旅板块发力，用文旅融合的方式来实现IP向实景化的延伸，实现新的收入增长。
“AI与影视行业的结合不能只停留于实验阶段”
除了新疆昭苏的美景，影片《传说》的另一亮点则是运用AI技术还原了27岁的成龙。近几年，AI技术已经逐渐渗入电影制造行业，业内一度认为AI或将对影视行业产生颠覆式的影响。
“将AIGC搬到大银幕，这是博纳影业的大胆尝试。”于冬表示，20年前拍《神话》时，50岁的成龙尚能分饰两角。但如今让70岁的成龙去演20多岁的年轻将领并不现实。“《传说》作为《神话》的姐妹篇，AI给我们带来了无限可能。”于冬说。
将AI生成的数字人转换为公司的数字资产，是于冬经常强调的。他表示，通过AI技术，博纳影业塑造了一个数字人，这实际上是一种重要的数字资产。譬如，博纳影业拥有了年轻成龙的数字资产，未来这个数字人可以以年轻成龙的形象拍摄很多影片。此外，于冬也谈到，博纳影业也将刚刚完成的电影《蛟龙行动》中所有演员的数字资产都保留了下来，未来不需要真人补拍。
降本增效是新技术带来的实际利好。在于冬看来，AI技术的应用使得电影在上映前都可以进行修改，包括场景、人物等，这极大地提高了电影制作的效率和质量。“过去我们用90天的时间拍摄的内容，现在可能20天就足够，可以大幅度降低片酬。”于冬说。
搭乘新技术的快车，博纳影业也切入了微短剧的赛道。此前博纳影业与抖音达成合作，其首部AI科幻短剧集《三星堆·未来启示录》已在抖音平台上线。于冬表示，对于AIGC结合微短剧，博纳影业在不断测试，将过去的扫描技术、特效技术与AI技术结合，最终目的是要通过微短剧的形式，为博纳影业今后将搭载AI技术的动画长片搬上大银幕做准备。
2023年是AIGC元年，博纳影业于当年成立了AIGMS制作中心，作为博纳影业的人工智能影视制作基地。于冬谈到，技术是为影视行业服务的工具，也让更多年轻人找到进入影视行业的密码，我们让更多年轻人来实习，目的是希望AI技术同影视行业的结合形成产业化规模，而不只停留于实验阶段。
“电影行业要做引领者，而非一味迎合”
回望2023年暑期档，档期累计票房超过206亿元，5部影片收获10亿元以上票房，创造了影史纪录。相比于2023年6月初就已点燃的夏日观影热潮，今年暑期档还有不小差距，缺乏头部影片是重要因素。
实际上，今年暑期档面临的困境也是当下电影行业整体需要破局的问题。
“我们过去用了近20年的时间，使得电影市场从9亿元票房跃升到640亿元。我们还需要至少10年的努力，让观众重新树立进电影院观影的习惯。”于冬表示，2023年电影市场复苏对电影人是极大的鼓舞，今年电影市场增速暂时放缓，“不要着急，踏踏实实努力创作，有电影人在就有好电影，有好电影在观众就会回来。”
过去的10年，从“山河海三部曲”到“中国骄傲三部曲”，再到“中国胜利三部曲”，博纳影业成功实现主旋律大片的商业化落地，收获市场青睐。但是就在刚刚过去的上海国际电影节上，于冬也坦言：“电影的观众和市场正加速迭代变化，博纳影业要面对的是全新的市场、观众和行业生态。”
“我们应该看到今天的观众对于电影市场的新期待是什么，但电影行业要做引领者，而不是一味地迎合。”于冬表示，博纳影业现在面临的挑战是：在题材选择上，如何能够再创新？2013年的《智取威虎山》是一次创新，数十年前的红色经典IP被转化成年轻人喜闻乐见的作品。过去十年，《中国机长》《长津湖》《红海行动》等一系列作品，也是不断创新升级的结果。“博纳影业接下来也会拍一些大家意想不到的新故事。”于冬透露。
“好好看剧本拍电影，把片子卖到全球”
2010年，38岁的于冬带着博纳影业在纳斯达克上市。2022年8月，博纳影业再度敲钟，登陆深交所主板。过去的25年，博纳影业从小小的发行公司一路成长为两度敲钟上市的中国电影企业。“如何成为世界级的电影公司”，始终是于冬思考的问题。
“经历了美股的历练，2022年我们实现了在A股上市。博纳影业成为世界级电影企业的梦想始终没有变。”于冬谈到，中国有5000年文明，有取之不尽的电影题材，改革开放以来又有无数中国同世界交往的故事。中国还有庞大观影人群，2023年总观影人次近13亿，这些足以承载世界级电影企业的发展。
于冬时常提到“耐心”。好剧本、好作品需要长期打磨，作为上市公司，博纳影业也有自己的“长期主义”。于冬表示，面对大环境的变化和股价的波动，最好的方式就是告诉自己，好好看剧本、拍电影，把自己的片子卖到全球，多卖一个地方就多一份收入。只要能够用作品持续推动企业成长，资本市场一定会看到。持续地不间断地推出头部影片，这就是博纳影业的核心竞争力。