双十一线下消费热情高涨 苏宁易购全国门店客流同比提升六成

本报记者 曹卫新

双11线下消费热情高涨，家电趋势新品受欢迎。11月1日，苏宁易购发布“电器新世代消费观察”。数据显示，10月20日至11月1日，苏宁易购全国门店客流同比提升六成。其中00后消费者同比增长115%，带动新趋势电器消费占比提升，其中洗烘一体机、全屋净水、中央空调销售额环比分别增长421%、447%和448%。

为了向年轻消费者推介全新“家生活”消费方式，双十一期间，苏宁易购联合美的、海尔、海信、博世、西门子、TCL、老板、倍科、方太、长虹美菱等品牌，针对洗烘套装、超薄平嵌冰箱、净水器、嵌入式洗碗机、折叠屏手机、画框电视、洗地机等新趋势家电推出“11.11电器新世代”计划。同时公司还以北京、上海、南京、深圳、天津、长沙、武汉、重庆、成都、西安等城市新店开业或店庆活动为契机，落地“嘴替文学”创意布展，旨在用有情感、有温度的方式向00后群体介绍全新的电器产品，传递个性化的生活态度。

随着这些新颖、智能、环保、高效、多元的新趋势电器产品，成为生活品质化、个性化、便利化升级的重要一环，“家消费”进入新世代。

苏宁易购数据显示，10月20日至11月1日，苏宁易购门店一站式以旧换新订单量环比增长141%，带动3万元以上电器套购订单量环比增长435%，中央空调、中央热水器成最受欢迎的“高智低碳套购”组合，销售额环比增长均超700%。

双十一期间，苏宁易购还发布了“新家电下乡”计划，将让更多新趋势家电走向乡村。

苏宁易购零售云数据显示，10月20日至11月1日，苏宁易购门店嵌入式冰箱销售额同比增978%，烘干机、洗碗机、洗地机销售额同比增58%、62%和168%，西门子、倍科品牌产品销售额同比增长500%和445%。

（编辑 郭之宸）