七匹狼发布《白皮书》：中高端男装品牌呈现较强经营韧性

转自：北京商报

北京商报讯（记者 郭秀娟 张君花）9月9日，在以“科技焕新中国男装”为主题的中国国际时尚论坛上，七匹狼携手中国服装设计师协会推出《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》（以下简称“《白皮书》”）》，为中国时尚男装的设计创新提供新思路、新视野。

这份《白皮书》是首次以“双面夹克”为独立概念发布的流行趋势白皮书，整体内容基于对当代大学生展开调研，将Z世代设计师对时尚的理解与多元化表达糅合于内容当中，展现出年轻一代对男装时尚的深刻理解和敏锐洞察。另外，《白皮书》还针对其他年龄段消费者的穿着行为、穿着喜好、穿着意愿展开调研，了解到他们对于多场景穿搭的需求，将双面可穿的夹克作为趋势解析重点单品，全景式展现中国夹克发展趋势。

《白皮书》显示，近年来，男装市场虽呈波动态势，但中国中高端男装品牌呈现出了较强的经营韧性，诸多男装企业在今年第一季度的营业收入出现不同程度的涨幅，最高达到11%。预计到2025年，中国男装市场规模将达到6190亿元。同时，《白皮书》调研发现，夹克市场呈现明显的向上增长趋势，2020-2021 年期间，国内夹克品类销售额增长幅度约为 8.5%。双面夹克则是这一经典品类的代表款式。